內容提要
本書第二版是作為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材出版的。該版根據教育部“高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計畫”精神,結合東北財經大學出版社宏大的“新概念教材”建設工程——面向21世紀“換代Ⅱ型”的線型設計總體要求推出。
自本書第一版出版發行以來,倏已4年,國內外無論是經濟和行銷理論還是具體的人文、經濟、科技等行銷環境及行銷實務,均有較大的發展或深刻的變化。為適應這種新情況,出版社及作者均認為有必要及時對本教材進行修訂再版。
這次的修訂,在基本保持原有教材架構、保持教材相對穩定性的基礎上,我們對初版的體例及相當一部分的章節作了較大的修正和增補,充分反映了新世紀開元幾年來國內外經濟理論及市場行銷理論的最新研究成果和市場行銷策略、方式、方法上的新經驗和新發展,以便更好地貫徹“素質、知識和能力三位一體”的教育原則。值得特別提及的是,我們根據國務院最新頒布的《直銷管理條例》,對直銷的概念和特點——尤其是直銷與傳銷的區別——進行了較為深入的專題討論。
圖書目錄
第1章 市場行銷概述
學習目標
1.1 市場行銷與市場行銷範圍
1.2 市場行銷的核心概念
1.3 市場行銷觀念及其發展
1.4 市場行銷道德與責任
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
主要參考書目
第2章 市場行銷計畫與控制
學習目標
2.1 市場行銷計畫的含義和作用
2.2 市場行銷計畫的內容
2.3 編制市場行銷計畫的程式
2.4 市場行銷計畫控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
主要參考書目
第3章 市場行銷環境
學習目標
3.1 市場行銷環境的概念與分類
3.2 可控市場行銷環境因素
3.3 不可控市場行銷環境因素
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
主要參考書目
第4章 消費者市場
學習目標
市場行銷學
4.1 消費者市場的特點與消費品的分類
4.2 消費者行為模式和購買行為類型
4.3 影響消費者行為的因素
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
主要參考書目
第5章產業市場
學習目標
5.1 產業市場的性質
5.2 產業市場的特點
5.3 產業購買者行為
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
主要參考書目
第6章市場行銷調查
學習目標
6.1 市場行銷調查的作用和要求
6.2 市場行銷調查過程的組織管理
6.3 市場調查對象
6.4 原始資料調查方法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
主要參考書目
第7章 市場需求預測
學習目標
7.1 市場需求預測的作用
7.2 科學預測的要點
7.3 市場需求的影響因素
7.4 經驗預測法
7.5 計量預測法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
主要參考書目
第8章 市場競爭分析與策略
第9章 目標市場行銷
第10章 產品與產品組合決策
第11章 開發新產品及產品生命周期
第12章 價格決策
第13章 產品銷售渠道
第14章 零售商與批發商
第15章 促銷管理
第16章 國際市場行銷
綜合案例
