內容簡介
由國家級教學團隊——市場行銷專業教學團隊帶頭人徐漢文教授領銜主編的《市場行銷策劃（第二版）》教材，秉承了“目標導向，任務驅動，項目載體，崗位實踐”的指導思想，校企合作共建，並進行了近五年的項目化教學實踐與完善。本教材的編寫既體現了先進的教育理念，也遵循了職業教育的規律。教材內容根據項目化教學的要求進行設計，融理論與實踐為一體，職業性強；在體例上大膽創新，融知識性與趣味性為一體，可閱讀性較強。
本教材共包括行銷策劃基礎、營業推廣策劃、節日活動策劃、產品廣告策劃、新品上市推廣策劃、公共關係主題活動策劃和企業形象策劃7個項目，25個任務。每個項目具有相對獨立性，同時項目之間又有機關聯，保證了教材的完整性，便於讀者舉一反三，融會貫通，進而全面提升行銷策劃能力。
目錄
001項目一行銷策劃基礎
任務一行銷策劃基礎認知/002
一、行銷策劃的含義/002
二、行銷策劃的原則/005
三、行銷策劃的構成要素/006
四、行銷策劃的主要類型/007
任務二行銷策劃方案結構及撰寫流程/008
一、行銷策劃書撰寫原則/013
二、行銷策劃書撰寫流程/014
三、行銷策劃方案結構形式/025
任務三行銷策劃基礎學習與套用/027
032項目二營業推廣策劃
任務一營業推廣活動策劃基礎認知/033
一、營業推廣的概念與特點/034
二、營業推廣策劃要求/035
任務二營業推廣策劃方案結構及流程/035
一、營業推廣策劃流程/039
二、營業推廣策劃方案結構設計/041
任務三營業推廣策劃方式選擇與設計/044
一、針對消費者的營業推廣工具及使用要點/044
二、針對中間商的營業推廣工具及使用要點/047
任務四營業推廣策劃專項訓練/048
050項目三節日活動策劃
任務一節日活動策劃基礎認知/051一、中國主要節日/051
二、國外主要節日/054
任務二節日活動策劃方式選擇/056
任務三節日策劃方案結構與節日促銷商品設計/059
一、節日策劃方案寫作流程及注意事項/063
二、節日活動策劃的原則/064
三、節日策劃的商品選擇和方案設計/067
任務四節日策劃專項訓練/072
074項目四產品廣告策劃
任務一產品廣告策劃基礎認知/075
一、產品廣告策劃的概念/079
二、產品廣告策劃的作用/079
三、“三段式”廣告策劃程式/081
四、廣告策劃的工作流程/082
任務二產品廣告策劃方案內容及結構/082
一、廣告策劃書的基本內容/087
二、產品廣告策劃方案結構形式/089
任務三產品廣告策劃專項訓練/094
101項目五新品上市推廣策劃
任務一新品上市推廣策劃基礎認知/102
一、新品上市活動策劃基本概念/108
二、新品上市活動策劃運作過程/109
任務二新品上市推廣策劃方案結構及流程/112
一、新品上市活動常見的終端推廣形式及策略/117
二、新品上市推廣活動策劃流程/119
三、新品上市活動策劃方案結構形式/119
任務三新品上市推廣策劃專項訓練/121
124項目六公共關係主題活動策劃
任務一公共關係主題活動策劃基礎認知/125
一、公關策劃的含義及內容/127
二、公共關係模式/128
任務二公共關係主題活動策劃的形式及內容/134
一、公共關係主題活動的概念及類型/136
二、公共關係主題活動的形式/137
任務三公共關係主題活動策劃方案結構及流程/144
一、公共關係策劃的基本原則/150
二、進行公關主題策劃時應考慮的三個因素/151
三、公共關係策劃方案結構形式/152
任務四公共關係主題活動策劃專項訓練/157
159項目七企業形象策劃
任務一企業形象策劃基礎認知/160
一、理念識別——企業的“心”/161
二、行為識別——企業的“手”/162
三、視覺識別——企業的“臉”/163
任務二企業形象策劃的形式及內容/165
一、CIS策劃的程式/169
二、CIS策劃的基本原則/170
任務三企業形象策劃方案結構及流程/172
任務四企業形象策劃專項訓練/176
177參考文獻
