行銷策劃案例分析（第二版）

行銷戰略策劃 行銷戰略策劃概述 促銷策劃概述

作者簡介
張永，行銷學教授，現任北京工商大學商學院副院長，兼任中國商業企業管理協會行銷分會副會長、中國高等院校市場學研究會理事。1984年起一直從事市場行銷管理的教學、研究與實踐工作，主要研究領域為行銷戰略管理、行銷渠道管理等。主講過市場行銷學、行銷案例分析、國際市場行銷、市場調查、推銷原理與方法的研究生、本科生課程；曾獲北京市哲學社會科學優秀成果獎、北京市優秀教育（教學）成果獎及“北京市中青年骨幹教師”榮譽稱號。主持或參與過國家社科基金課題及多項省部級研究項目；在《管理世界》等學術期刊發表市場行銷相關論文20多篇；主要著作：《市場行銷學》《人員推銷原理與方法》《公共關係管理》等，共6部；曾在企業擔任市場總監、行銷顧問等職務。
目錄
緒論
第一節市場行銷過程
第二節案例分析的方法
第三節案例分析示例
第一章行銷策劃的準備
第一節行銷策劃準備工作概述
第二節案例分析：華旗果茶
第二章行銷策劃的基礎：市場調研
第一節行銷調研的組織與管理
第二節案例分析：施樂公司
第三章行銷目標的設計
第一節行銷目標設計概述
第二節案例分析：A，B兩公司的行銷目標
第四章目標市場的選擇
第一節目標市場選擇原理
第二節案例分析：嘉得樂運動飲料
第五章市場定位策劃
第一節市場定位策劃概述
第二節案例分析：美國西南航空公司
第六章行銷戰略策劃
第一節行銷戰略策劃概述
第二節案例分析：伊利乳業對決蒙牛乳業
第七章產品策劃
第一節產品策劃概述
第二節案例分析：戴爾電腦公司的新產品開發
第八章價格策劃
第一節價格策劃概述
第二節案例分析：格蘭仕微波爐
第九章分銷渠道策劃
第一節分銷渠道策劃概述
第二節案例分析：格力電器的分銷渠道
第十章促銷策劃
第一節促銷策劃概述
第二節案例分析：×果汁飲料促銷策劃方案
第十一章廣告策劃
第一節廣告策劃概述
第二節案例分析：王老吉涼茶
第十二章公共關係策劃
第一節公共關係策劃概述
第二節案例分析：江鈴汽車的公益活動
第十三章行銷預算的制定
第一節行銷預算制定概述
第二節案例分析：MA公司年度行銷預算編制
第十四章行銷評估
第一節行銷評估概述
第二節案例分析：哈特曼箱包公司
第十五章行銷過程的控制
第一節行銷控制概述
第二節案例分析：SSC公司行銷管理系統的重組
後記