ISBN：10位［7040195151］13位［9787040195156］
出版社：高等教育出版社
出版日期：2006-07
定價：￥25.00元
內容提要
第一章行銷與行銷策劃
第一節市場與市場行銷
第二節策劃與行銷策劃
第三節企業行銷策劃的內容
實訓準備
第二章市場行銷策劃的流程
第一節市場行銷策劃的原則
第二節市場行銷策劃的流程
第三節策劃創意的常用方法
實訓1策劃創意案例演講賽
第三章尋求市場行銷機會
第一節調查市場實況
第二節尋求市場機會
第三節確定市場行銷機會
實訓2保健品市場機會探尋
第四章優選目標市場
第一節細分市場
第二節優選企業的目標市場
第三節影響企業選擇目標市場行銷策略的因素
實訓3香水細分市場探討
第五章市場定位策劃
第一節市場定位需要創新策劃
第二節市場定位的基本流程
第三節市場定位的基本策略
實訓4四種香皂的市場定位分析研究
第六章競爭戰略策劃
第一節識別競爭對手
第二節企業可運用的基本競爭戰略
第三節企業競爭戰略策劃
實訓5可口可樂與百事可樂市場競爭戰略策劃分析
第七章產品策劃
第一節產品概念和產品策劃
第二節產品策劃的項目
第三節現有產品的行銷策劃
第四節新產品開發策劃
實訓6家電新產品產品策劃評析
第八章價格策劃
第一節價格和價格策劃
第二節定價策劃
第三節調價的策劃
實訓7服裝市場價格策劃評析
第九章分銷渠道策劃
第一節分銷和分銷渠道
第二節設計分銷渠道模式
第三節組建分銷渠道系統
第四節策劃實體分配
實訓8企業分銷渠道實地參觀訪問
第十章商業廣告策劃
第一節確定廣告訴求對象
第二節廣告創意策劃
第三節廣告媒體策劃
第四節廣告預算的決策
實訓9化妝品廣告創意策劃
第十一章人員推銷的策劃
第一節推銷的現代觀念
第二節人員推銷策劃
第三節管理推銷人員
實訓10“小奴隸”捶擊敲背機人員推銷策劃
第十二章營業推廣策劃
第一節營業推廣和營業推廣策劃
第二節營業推廣的方式
第三節兒童食品營業推廣策劃
實訓11公關策劃
第十三章公關的促銷功能
第一節企業行銷公共關係的處理
第二節公關促銷的策劃
第三節化妝品公關促銷活動策劃
實訓12顧客服務策劃
第十四章服務行銷時代的到來
第一節服務策劃的流程
第二節服務內容的策劃
第三節服務內容的策劃
實訓13電腦顧客服務策劃(頭腦風暴法)
編輯推薦
第一章行銷與行銷策劃
第一節市場與市場行銷
第二節策劃與行銷策劃
第三節企業行銷策劃的內容
實訓準備
第二章市場行銷策劃的流程
第一節市場行銷策劃的原則
第二節市場行銷策劃的流程
第三節策劃創意的常用方法
實訓1策劃創意案例演講賽
第三章尋求市場行銷機會
第一節調查市場實況
第二節尋求市場機會
第三節確定市場行銷機會
實訓2保健品市場機會探尋
第四章優選目標市場
第一節細分市場
第二節優選企業的目標市場
第三節影響企業選擇目標市場行銷策略的因素
實訓3香水細分市場探討
第五章市場定位策劃
第一節市場定位需要創新策劃
第二節市場定位的基本流程
第三節市場定位的基本策略
實訓4四種香皂的市場定位分析研究
第六章競爭戰略策劃
第一節識別競爭對手
第二節企業可運用的基本競爭戰略
第三節企業競爭戰略策劃
實訓5可口可樂與百事可樂市場競爭戰略策劃分析
第七章產品策劃
第一節產品概念和產品策劃
第二節產品策劃的項目
第三節現有產品的行銷策劃
第四節新產品開發策劃
實訓6家電新產品產品策劃評析
第八章價格策劃
第一節價格和價格策劃
第二節定價策劃
第三節調價的策劃
實訓7服裝市場價格策劃評析
第九章分銷渠道策劃
第一節分銷和分銷渠道
第二節設計分銷渠道模式
第三節組建分銷渠道系統
第四節策劃實體分配
實訓8企業分銷渠道實地參觀訪問
第十章商業廣告策劃
第一節確定廣告訴求對象
第二節廣告創意策劃
第三節廣告媒體策劃
第四節廣告預算的決策
實訓9化妝品廣告創意策劃
第十一章人員推銷的策劃
第一節推銷的現代觀念
第二節人員推銷策劃
第三節管理推銷人員
實訓10“小奴隸”捶擊敲背機人員推銷策劃
第十二章營業推廣策劃
第一節營業推廣和營業推廣策劃
第二節營業推廣的方式
第三節兒童食品營業推廣策劃
實訓11公關策劃
第十三章公關的促銷功能
第一節企業行銷公共關係的處理
第二節公關促銷的策劃
第三節化妝品公關促銷活動策劃
實訓12顧客服務策劃
第十四章服務行銷時代的到來
第一節服務策劃的流程
第二節服務內容的策劃
第三節服務內容的策劃
實訓13電腦顧客服務策劃(頭腦風暴法)
目錄
第一章行銷與行銷策劃
第一節市場與市場行銷
第二節策劃與行銷策劃
第三節企業行銷策劃的內容
實訓準備
第二章市場行銷策劃的流程
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