圖書信息
出版社: 武漢理工大學出版社; 第1版 (2004年4月1日)
叢書名: 經濟學與工商管理類系列教材
平裝: 248頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7562914419
條形碼: 9787562914419
尺寸: 21.2 x 14.8 x 1.1 cm
重量: 259 g
內容簡介
《市場行銷案例薈萃》既有對市場行銷現實和國內市場行銷問題的討論，又有對市場行銷學未來發展和國際市場趨勢的分析，其目的在於訓練和增強讀者對2l世紀商海實戰的能力。書中還特別編排了一些行銷理念創新的實例，這將有助於經理人員從中領悟、借鑑營運公司的調控和決策能力，突破傳統經營模式，獲取新的市場機遇。
目錄
第一章 市場行銷學的研究對象
1．1“上帝”的沮喪
1．2 榮事達集團的市場競爭道德譜
1．3 錦江是屬於公眾的——一家飯店成功行銷的秘訣
第二章 市場行銷觀念及其演進
2．1 貴州神奇並非奇真誠待客永為本
2．2 送貨上門生意旺待客進店門庭冷
2．3 中外合資企業的用戶導向市場戰略
[案例研究]“中國是我們的第三條腿——一個跨國食品公司的案例研究
2．4 微笑是屬於顧客的陽光
2．5 市場行銷觀念的創新與發展
第三章 市場及市場類型
3．1 美國人的生活離不開中國貨
3．2 中國未來十大市場最有前途
3．3 中國居民收人和投資構成分析
3．4 特色商店真奇妙特色服務效益好
3．5 電信市場“世界大戰”正在進行中國電信產業應如何發展
3．6 產品顏色要適合消費者的風俗
第四章 市場行銷環境分析
4．1 金融危機打擊商家東亞地區貿易下降
4．2 西安至1998年為什麼還沒有麥當勞
4．3 洪災過後的木材和木製品市場
第五章 購買行為分析
5．1 中國居民儲蓄行為和運用流向分析
5．2 做一個明智的消費者
5．3 港台歌星走紅大陸市場的秘訣
5．4 “香水加油站”的奧妙
第六章 市場信息與市場行銷調查
6．1 藉助信息使產品走向國際市場
6．2 利用市場信息要注意時效性和延伸性
6．3 日、美企業如何利用市場信息
6．4 日本企業把市場信息當作重要的戰略資源
6．5 批發商市場行銷活動調查問卷
6．6 對郵寄廣告的看法調查問卷
第七章 市場區隔與目標市場行銷
7．1 姜昆巧用細分法笑面人生展輝煌
7．2 廣告定位出偏差產品人市銷售阻
7．3 武漢洋酒市場調查報告
7．4 常德煙廠巧用“細分法”創效益
7．5 米勒啤酒公司藉助市場區隔使企業崛起
7．6 市場區隔法是開發市場的金鑰匙
第八章 企業行銷事業發展戰略計畫
8．1“泥腿子”兄弟敢闖洋市場
8．2 從分“蛋糕”到做“蛋糕
8．3 EnTprint袖珍相機促銷個案
8．4 柯達收購樂凱20%股份
8．5 四通電子11．7億港元收下黃金搭檔
第九章 企業整體形象戰略
9．1 策文化行銷借名人造勢
9．2 “亞細亞”——黯淡的太陽
——鄭州亞細亞正面臨著時代嚴峻的考驗
第十章 企業行銷的名牌戰略
10．1 提高“兩度”創名牌
10．2 拓展市場大有可為
10．3 紅桃K的創名牌之路
10．4 金利來——春風一夜花千里
第十一章 國際市場行銷
11．1 英國時運假日旅行社開闢新市場
11．2 拱形“M”標記走向世界
11．3 海爾從技術引進到技術輸出
11．4 可口可樂、百事可樂21世紀決戰中國
11．5 “娃哈哈”向“可口可樂”發起挑戰
第十二章 產品策略
12．1 企業系列產品市場狀況評價及對策分析
12．2 昔日痛失親“骨肉”今朝高價買“回家
12．3 雀巢商標圖案的幾次更新
12．4 產品名稱猶如進人市場的通行證
12．5 新包裝使產品銷售出現轉機
12．6 捕捉市場機遇開發新產品
12．7 四處漫遊出奇想水聲蛙聲出樂章
第十三章 定價策略
13．1 分文不得的“原價銷售術
13．2 匯率變化在外貿談判中的運用
13．3 高價迎賓之謎
13．4 商品原價無人問比較定價購者涌
13．5 長虹集團的價格競爭策略
13．6 他該不該不降價關門
第十四章 分銷渠道策略
14．1 從行銷競爭到行銷聯盟競爭
14．2 物資流通企業的困境與經營方式的轉換
14．3 從便士貨攤到超級市場
14．4 中德超市之異同
14．5 好個武漢“超市王”——記中百集團董事長汪愛群
第十五章 實體分配系統
15．1 成功的貿易三角形
15．2 網上貿易多奇妙足不出戶可購物
15．3 中國第二汽車製造廠物流系統分析
第十六章 促銷策略
16．1 上門推銷為啥常吃“閉門羹
16．2 山東煙臺啤酒擠進上海市場的策略
16．3 言語“不錯”漏秘密“沒有問題”失商機
16．4 蝙蝠電扇是如何使消費者排隊爭購的
16．5 “抱財雞”眾人品嘗“穩得福”客主雙利
16．6 誠實可信的廣告
16．7 廣告創作要有新意
16．8 現代社會廣告多新穎別致難忘卻
16．9 裝飾獨特生意旺一味效仿客人稀
16．10 店小無名出奇招明星光顧廣報導
16．11 可口可樂的行銷經典——成功在於廣告
第十七章 超常經濟狀況下的行銷策略
17．1 小魚為何能吃掉大魚
17．2 市場突變難料定異常決斷險化夷
17．3 電冰櫃“爆炸”後廠家的對策
第十八章 國家對市場的巨觀調整與監管
18．1 走樣的藥品招標害苦企業
18．2 原愛多老總胡志標被判刑20年
18．3 市領導違法“修理”企業家——原湖北省優秀企業家陳遠豪蒙冤始末
附錄
附錄1 (市場行銷學>案例教學的方法
[案例研究]元辰酒如何打開市場——市場行銷定位及行銷計畫分析
附錄2 管理或商務案例撰寫指南
附錄3 《市場行銷學》試卷
參考文獻
後記
