圖書簡介：
作/譯者：於志堅出版社：南開大學出版社
出版日期：2008年11月
頁數：372 重約：0.474KG
定價：￥32.00
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團購優惠價：￥10.90
內容提要：
《廣告案例教程》於業界創新性的融人光碟教學內容,本套教程光碟分上下兩張,光碟一精選書中精華,以PPT檔案的形式,簡明易懂,便於教師教學,並使學生快速掌握相關知識,光碟二薈萃書中相關平面設計及電視TVC廣告片,學習的同時具有鑑賞價值,便於保存及觀賞,成為很好的輔助教學工具。 注:光碟需要單獨購買
圖書目錄：
第一章 市場行銷與廣告
第一節 市場行銷發展過程
第二節 市場行銷概述
第三節 市場行銷觀念
第四節 廣告概述
第五節 需求與策略
相關實戰案例
我要我的滋味
——2006年伊利優酸乳品牌行銷攻勢
案例供稿:智威湯遜一中喬廣告有限公司
第二章 產品定位與廣告定位
第一節 市場定位
相關實戰案例之一
中興手機領軍中國3G通向卓越之路
案例供稿:上海卓越形象廣告傳播有限公司
相關實戰案例之二
返璞歸真,大道至簡
——有關修正藥業“良心藥、放心藥”的策略回顧
案... [顯示全部]
文章節選：
商品銷售十分重要。企業需要盡最大努力來加強這一職能。其具體的活動包括:尋找和識別潛在顧客,接觸與傳遞商品交換意向信息,談判,簽訂契約,交貨和收款,提供銷售服務。然而,進行商品銷售是有條件的。要順利進行商品交換的有關條件包括:1.至少有兩個主體,他們分別擁有在自己看來是價值相對較低,但在對方看來具有更高價值的有價物(商品、服務的貨幣),並且願意用自己所擁有之物來換取對方所擁有的有價物。2.他們彼此了解對方所擁有的商品的質量和生產成本。3.他們相互之間可以有效地進行意見溝通。例如洽談買賣條件,達成合... [顯示全部]
編輯推薦與評論：
隨著行業的不斷發展,廣告作業的流程更加專業化和系統化,其趨勢正朝著整合行銷傳播以及分眾化傳播發展,從而對從業人員在資本、資源、品牌認知與管理、廣告創意、公關活動、媒介發布等方面的能力要求越來越高,這就同時對中國大專院校相關的人才培育提出了新的挑戰,本套《廣告案例教程》的出版正是在此市場背景下應運而生。
本套《廣告案例教程》根據基本的廣告運作體系分為八個章節,內容翔實,在各個章節中具有針對性的導人企業、媒體、廣告公司最近時期的新鮮案例(其中不乏在全國各種案例評選中獲得金獎的案例),將理論與實踐緊... [顯示全部]
