市場空當

市場空當

什麼是市場空當

市場空當是指不同企業在不同類產品或同一類產品的不同型號或品種之間所形成的空隙地帶。市場空當不同於潛在市場,而只是潛在市場的一部分。市場空當是指那些市場啟動條件基本趨於成熟的潛在市場。市場空當屬於目標市場的一種形態,它大多屬於邊緣市場機會。

市場空當的存在的原因

(1)市場天寬地闊,需求千差萬別,環境千變萬化,總有尚未被發現的市場空當存在;
(2)市場情況複雜,需求變化多端,總會出現生產落後於需求的空當產品;
(3)市場競爭激烈,企業競爭能力有限,這就會出現一些尚未有人涉足爭奪的空當市場;
(4)科技不斷發展,新技術層出不窮,必然不斷引發有待滿足的新需求,產生新的空當市場;
(5)經濟技術發展不平衡,產品有先進,也會有落後,必然會出現開發新產品來替代落後產品的空當;
(6)企業和人的能力及認識水平總是有限的或者有障礙的,總有許多未發現的領域,總是存在判斷和選擇的局限,因此,市場空當總是存在;
(7)企業研製出一種特有產品,投入市場,引起新需求,使新的市場出現即形成新空當。
所以,市場空當總是客觀存在,會不斷產生,會經常出現的。無疑,那些總是跟在別人後面,在本來已經競爭激烈、發展空間很小甚至生產能力已嚴重過剩的領域“湊熱鬧”的企業,無疑是那個揮舞著長矛,勇敢地和風車打仗的堂·吉訶德了。除非你擁有了某種新武器,或者是發現了新的市場。否則,顯然是不明智且反市場規律的。