圖書信息
市場推廣實用手冊[SBN：10位［7501784345］ 13位［9787501784349］
[版社：[國經濟出版社[
出版日期：2008-4-1
定價：￥48.00 元
內容提要
市場推廣如何具體運作呢？市場推廣的目標、步驟、策略和管理是怎樣的？本書將帶您進入“市場推廣”的有趣領域遨遊！ 全書共分四篇即“計畫篇”、“運作篇”、“管理篇”和“策略篇”。“計畫篇”為您介紹了市場推廣的三大目標和五大操作步驟。“運作篇”給讀者朋友展示了市場推廣的四大工具及運作方法，內容包括廣告推廣、銷售促進推廣、公關推廣和人員推廣的操作以及直銷推廣和威力巨大的渠道推廣實務。“管理篇”中您將看到市場推廣的效果評估，費用預算控制方法和推廣過程的管理。“策略篇”我們為您論述了市場推廣原理在新產品、工業品、高技術產品在市場推廣中的套用，非常具有針對性和實用性。 本書內容精彩，知識豐富，突出實戰性，操作性，是大小公司總經理、市場總監、市場經理、行銷總監、廣告總監、企劃經理的最佳讀物！趕快翻到下頁，成功在向您招手！
目錄
計畫篇 市場推廣的概念、目標和步驟
第一章 市場推廣的目標和步驟
一、市場推廣究竟是什麼
1.何謂市場推廣
2.市場推廣的四大工具
二、市場推廣策劃
1.什麼叫市場推廣策劃
2.單一市場推廣策劃和整體市場推廣策劃
3.市場推廣與整合行銷傳播
三、市場推廣策劃的目標和步驟
1.市場推廣的步驟
2.確定市場推廣的目標
3.選擇市場推廣工具
四、設計市場推廣方案
1.制定市場推廣方案前期應考慮的因素
2.應付競爭的方案設計
3.產品壽命周期與市場推廣方法
4.市場推廣方案的五大決策因素
運作篇 市場推廣四大工具及其運作
管理篇 市場推廣的效果評估和管理
策略篇 不同性質產品的推廣策略
