小G.D.克萊恩

小G.D.克萊恩

小G.D.克萊恩，企業家，直到1930年1月，廣告缺乏一份可靠的、記述每周“世界廣告業動態”的周刊的局面才結束。芝加哥的出版商小克萊恩推出了《廣告時代》。《廣告時代》作為廣告業的核心信息和信息資料來源得到認可。克萊恩與廣告業的組織一起工作，以促進廣告業的改革。

基本信息

紐約《廣告時代》歷經數月評選出來的20世紀最偉大100位廣告人，你認識幾個？讀過幾本他們的書?
看過多少他們的作品？了解多少他們的案例？
1、威廉·伯恩巴克（WilliamBernbach，1911-1982）：DDB廣告公司
主要貢獻：著名廣告公司DDB廣告公司的創始人之一
2、小馬里恩.哈珀（MarionHarperJr.1916-1989）：英特帕布利克集團
主要貢獻：締造IPG集團，並開創廣告傳播集團先河的哈伯大帝，美國廣告界20世紀最富有創新王國的締造者。
3、李奧·貝納（LeoBurnett，1891—1971）：李奧·貝納廣告公司
主要貢獻：李奧貝納廣告公司的創始人，摘星星的人
4、大衛·奧格(DavidOgilvy，1911-1989)：奧美廣告公司
主要貢獻；廣告之父，發展了艾伯特·拉斯克的“平面推銷術”的理論。留下了許多令人難忘的創意，
5、羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves，1910-1984)：特德·貝茨廣告公司
主要貢獻：提出“USP理論”的第一人。
6、約翰·沃納梅克（JohnWanamaker，1838-1922)：零售商
主要貢獻：塑造了廣告業20世紀開始時的最高標準。沃納梅克的一段話頗為美國廣告業稱道：“我花費在廣告上的錢，有一半被浪費掉了。問題在於，我不知道浪費的是哪一半。”
7、威廉·佩利（WilliamPaley1901-1990)：哥倫比亞廣播公司
主要貢獻：美國廣播事業的先驅、哥倫比亞廣播公司董事會第一任董事長及主席。
8、薩奇兄弟（莫里斯·薩奇與查爾斯·薩奇）MauriceandCharlesSaatchi：薩奇兄弟廣告公司
主要貢獻：建立了世界上最大的經營聯合大企業和永久地改變和重新定義美國的廣告前景。
9、亞爾伯特·拉斯克（AlbertLasker1880-1952)；洛德·湯姆斯廣告公司
主要貢獻：宣揚“廣告就是平面銷售術”，闡明了客戶部和創意部的夥伴關係；堅定地實行15%的佣金制度；進行研究並訓練了許多未來的廣告公司領導者。
10、傑伊·恰特（JayChiat1931-)：Chiat/Day廣告公司
主要貢獻：實施以研究為基礎的業務策劃宣傳的理論；幫助建立了廣告行業緊急基金。
11、F·韋蘭·艾爾（F.WaylandAyer1848-1923)：N.W.艾爾父子廣告公司
主要貢獻：艾爾以他“公開的契約”——客戶公開支付給其商議好的媒介代理費的15%的佣金的做法，在廣告業中廣為影響並得到尊重。
12、赫爾穆特·克朗(HelmutKrone)：DDB廣告公司藝術總監
主要貢獻：富有傳奇色彩的藝術指導
13、尼爾·麥可羅伊（NeilMcElroy1904-1972)：寶潔公司
主要貢獻：麥可羅伊引發建立了寶潔品牌經營體制和內部品牌競爭的機制。他是第一個成為美國內閣成員的廣告人。
14、斯坦利·里索（StanleyResor1879-1964)與海倫·蘭斯多恩·里索（HelenLansdowneResor1886-1964)：智威湯遜廣告公司
主要貢獻：蘭斯多恩成為了第一個向寶潔董事會“呈交”廣告的女性。作為美國廣告代理商會一個締造者之一，里索領導的智·威·湯遜公司在1977年成為世界第一位的公司，成為第一個營業額突破1億美元的廣告公司。
15、布魯斯·巴頓（BruceBarton1886-1967)：BBDO廣告公司
主要貢獻：BBDO未來的締造者巴頓，用他直效行銷的文案第一個推廣了哈佛經典的“五腳”書架。
16、馬丁·索羅斯（MartinhSorrell1945-)：WPP集團
主要貢獻：廣告行業里最偉大的非廣告人，他改變了廣告人的含義。薩奇兄弟公司“第三個兄弟”，並推行了薩奇公司富有傳奇色彩的兼購。個人注資一家英國公司WWPP。然後開始“在下面”收購與廣告相關的公司。1987年，他以5億6600萬美元“懷有敵意”地接管了智威湯遜公司，在廣告界引起不小的震動。1989年又惹人注目地以8億2500萬收購了奧美廣告公司。今已擁有85個國家超過40個廣告公司，成為世界上最大的行銷服務/廣告集團之一。
17、亨利·盧斯（HenryLuce1898-1967)：時代華納公司
主要貢獻：創辦《時代周刊》，《財富》，《生活》再加上《體育畫刊》，使他成為本世紀最有影響力的出版商，並為今天的時代華納傳播王國奠定堅實的基礎。
18、李·克勞(LeeClow)：李岱艾廣告公司
主要貢獻：骨灰級的創意總監，他帶領TBWA贏得所有國內和國際的榮譽，包括adage的時代最佳代理商。
19、瑪莉·韋爾斯·勞倫斯(MaryWellsLawrence)：韋爾斯·里奇·格林公司
主要貢獻：廣告界無冕女王，她創立並領導的韋爾斯·里奇·格林公司是美國廣告業歷史上發展最快、最成功的公司，瑪麗·韋爾斯一度成為美國收入最高、最著名的女人。
20、小艾爾弗雷德·斯隆（AlfredSloan，1875-1966)：通用汽車公司
主要貢獻：提出了富有創新的“標準化生產模式”的理論。他運用管理有效性必須適應市場的經營哲學，針對不同經濟狀況和品味的消費者去開拓產品。他的適套用戶的經營哲學，領導著通用公司成為美國工業的一個標誌。
21、約翰·卡普萊斯（JohnCaples）：BBDO廣告公司
主要貢獻：廣告文案創作的奇才，一生從事廣告業將近60年，在以科學的方法測度廣告成效。他的廣告測試的方法奠定了廣告量化學派的理論，幾乎是現在網路廣告中跟蹤研究客戶理念的鼻祖。
22、丹·維登（DanWieden）andDavidKennedy；威登迪廣告公司（Wieden&Kennedy，WK）
主要貢獻：他們兩個於1982年在波特蘭創辦了偉大的創意公司。
23、霍華德·拉克·哥薩奇（HowardLuckGossage，1918—1969）：Freeman,Mander&Gossage
主要貢獻：廣告業里最機巧的反叛者。反廣告廣告的鼻祖，他以抨擊、嘲弄廣告的廣告自成一家。
24、雪莉·波力考夫(ShirleyPolykoff);博達大橋廣告公司
主要貢獻：為消費者提供更多選擇的染髮創意,這則廣告被評選為《廣告時代》（AdvertisingAge）雜誌的20世紀最佳廣告第九名。
25、JoyceHall:賀曼賀卡公司
主要貢獻：用設計,簡單的圖案與出彩的文案相得益彰,創造出美國在於設計,簡單的圖案與出彩的文案相得益彰.
26、雷·克拉克(RayKroc):麥當勞創始人
主要貢獻：改變了世界的飲食習慣,發明新的商業模式——特許經營
27、艾倫?羅森希納（AllenRosenshine）：BBDO廣告公司
主要貢獻：BBDO廣告公司前執行長，效力BBDO長達41年
28、克勞蒂·哈普金斯（ClaudeC.Hopkins，1866-1932）：洛德·托馬斯廣告公司
主要貢獻：克勞德·霍普金斯相信廣告的存在只為推銷什麼。堅持文案需要詳細了解客戶產品的細節情況再去撰寫文案。倡導廣告科學。
29、特德·特納（TedTurner）：美國有線電視新聞網(CNN)
主要貢獻：CNN創始人，一代傳媒巨頭，創造24小時的新聞頻道。
30、賴利（HalRiney）：賴利廣告公司（HalRiney&Partners）
主要貢獻：HalRiney&Partners的創始人，當今美國最傑出的撰稿員。賴利的廣告哲學，以強調替產品進行軟推銷為主。他認為利用感性訴求來感動消費者花錢購物，每每比使用硬性上馬的理性訴求來說服消費者，更有效得多。
31、菲利普·杜森伯里（PhilDusenberry1936-)：BBDO廣告公司
主要貢獻：BBDO廣告公司前總裁兼首席創意長，成為世界上最有影響力的人物。他的衝擊力表現在給人留下深刻印象的廣告之中。藉助名人效應。
32、IraC."Ike"Herbert
33、鮑伯·蓋奇（BobGage1921-)：DDB廣告公司
主要貢獻：追隨威廉·伯恩巴克離開葛瑞廣告公司幫助創立DDB，並且樹立新的美指-文案的概念模型。將全新的視覺感受帶給了影視廣告及電影業。
34、康德納斯（CondeNast）:康德納斯集團
主要貢獻：CondeNast創辦人，創辦了美國最大的消費類媒體集團。
35、約翰·斯梅爾（JohnSmale）：寶潔公司
主要貢獻：前寶潔CEO
36、BruceCrawford
37、JohnE.Kennedy
主要貢獻：20世紀早期知名的廣告文案，供職於當時排名第一的Lord&Thomas廣告公司（即FCB的前身），他憑藉廣告是“紙上的推銷術”這個定義，打動了L&T的掌門人拉斯克爾，並幫助其培訓公司廣告文案人員和建立廣告文案部門，文案工作由此開始受到重視。
38、約翰·華生（JohnB.Watson，1878—1958）
主要貢獻：美國心理學家，行為主義心理學的創始人。將心理學的觀點套用於商業廣告上，展現了行為主義的強大威力，並在很大程度上改變了美國廣告業的性質。
39、史蒂夫·賈伯斯（SteveJobs）：蘋果公司
主要貢獻：蘋果之父，在《花花公子》刊登廣告，使蘋果一炮而紅。
40、PhyllisK.Robinson
41、威廉姆·倫道夫·赫斯特（WilliamRandolphHearst）
主要貢獻：美國傳媒業巨頭，報業大亨。
42、菲利普·蓋爾（PhilipGeier）：IPG集團
主要貢獻：IPG的“採購之父”,在他任期內使得IPG變得更加龐大
43、JaneTrahey
44、JohnH.Johnson1（918-2005）：Johnson出版公司
主要貢獻：Johnson出版公司的創始人，發行人和主席。該公司是世界上最大的非裔美國人擁有並操作的出版公司，其中包括EBONY和JET雜誌。
45、喬治·蓋洛普（GeorgeGallup1901-1984)：蓋洛普諮詢公司
主要貢獻：1947年，喬治·蓋洛普離開了揚·羅必凱廣告公司之後，他與克勞德·魯濱遜一起繼續開拓他的民意測驗並建立了蓋洛普民意測驗公司。從而這個具有“衝擊性”的測驗開始成為美國的潮流。蓋洛普深信，消費態度的研究必須先於創意工作。
46、雷蒙·羅必凱（RaymondRubicam，1892-1978）：揚·羅必凱廣告公司
主要貢獻：揚·羅必凱廣告公司創始人之一，他是第一個將研究引入創意過程的人
47、凱茨·雷恩哈德（KeithReinhard）：DDB廣告公司
主要貢獻：DDB全球的CEO，美國廣告“名人堂”的成員之一
48、CarlAllyand阿米爾·加格諾（AmilGargano）：加格諾夥伴公司創辦人之一
49、夏洛特·比爾斯（CharlotteBeers）：奧美廣告公司
主要貢獻：著名的”品牌製造皇后”、前奧美廣告公司的執行長，曾經是全球最大廣告公司智威湯遜廣告公司）的董事長
50、大衛·沙諾夫（DavidSarnoff，1891-1971）：美國無線電公司（RCA）
主要貢獻：RCA的總裁,被譽為“現代電視之父”，電視播放技術先驅。
51、喬治·拜頓（GeorgeBatten，1854-1918）：Batten傳播公司
主要貢獻：BBDO名字上的第1個“B”，1891年，GeorgeBatten在紐約成立Batten傳播公司。他極度崇尚宗教和一絲不苟，努力將廣告做得100%的準確。他的價值和個人端正使廣告的職業增添了尊重。
52、詹姆斯·韋伯·揚（JamesWebbYoung,1886-1973）：智威湯遜廣告公司
主要貢獻：通才雜學的廣告大師，廣告創意魔島理論的集大成者。建立了智威湯遜的國際網路。
53、傑克·提克（JackTinker）
54、李·艾柯卡（LeeIacocca）：克萊斯勒公司
主要貢獻：曾先擔任過福特汽車公司的總裁，後又擔任克萊斯勒汽車公司的總裁。是美國的經營管理的楷模，也是世界經營管理的楷模。
55、唐·貝丁（DonBelding1897-1969)：博達大橋廣告公司
主要貢獻：FCB上的那個B，“西海岸廣告之父”是廣告業公眾服務委員會中的一個活躍力量。以他的名字命名的“貝丁廣告獎”，每年獎勵西海岸的創意人員。
56、西奧多.麥克馬納斯（TheodoreF.MacManus）：達美高廣告公司
主要貢獻達美高廣告（DMB&B）的那個“M”，提倡廣告應與消費者共鳴的廣告大師。
57、SylvesterL."Pat"Weaver
58、CharlesAustinBates
59、StanFreberg
60、RupertMurdoch
61、哈里森·金·麥肯（HarrisonKingMcCann1880-1962)：麥麥肯光明廣告公司
主要貢獻麥肯廣告的創始人之一，推出“全行銷”概念。他對消費動機深入研究，讓廣告創意成為中心，並開展公共關係、資料研究，推銷和產品流通服務。
62、BerniceFitz-gibbon
63、JoeSedelmaier
64、西奧多·L·貝茨(TheodoreL.Bates1901-1972):達彼思廣告公司
主要貢獻達彼思廣告公司創始人，在羅瑟·里夫斯和他的“獨特的銷售主張”推行下，10年內接近了2500萬營業額。
65、HowardZieff
66、J·沃爾特·湯普森（J.WalterThompson1847-1928)：智威湯遜廣告公司
主要貢獻廣告史上最富盛名的名字之一，推出了測試廣告，開拓以人口普查為基礎的人口統計和經濟研究，這也將科學的輔助作用加進了行業中；創造出新短語“花錢做廣告”，為客戶出謀劃策。
67、羅伯特·雅各比(RobertJacoby1928-)：達彼思廣告公司
主要貢獻把達彼思賣給薩奇兄弟公司，個人贏利上億美金的最富有的廣告人之一
68、ArthurGodfrey
69、大A.C.尼爾森(A.C.NielsonSr.1898-1980)：AC尼爾森公司
主要貢獻：創辦了最偉大的市場研究公司。尼爾森的“每千元成本”的概念，繼續影響著與廣告相關的媒介實施計畫、促銷計畫、分配模式、招待和活動製作的決策工作。
70、JamesH.McGrawSr.
71、傑里·德拉·費明納(JerryDellaFemina1936-)：德拉.費明納/傑瑞合伙人廣告公司
主要貢獻：在二次大戰後的創意革命中，費明納得到了一塊領地。他早期的文案得到了廣泛的認同，他反幕後統治的暢銷書《從那些送給你珍珠港的人們談起》，讓他一舉成了名人。他大多數廣告作品中所表現出來的傲慢無禮掩蓋了事實：德拉·費明納的創意蘊含著決策、幽默感、奉獻和廣告之愛。
72、本·達菲（BenDuffy）：BBDO廣告公司
主要貢獻：歷史上最著名的新野業務拓展高手，曾擔任BBDO的總裁
73、EarnestElmoCalkins
74、喬治·路易斯(GeorgeLois1931-)：佩特·凱尼格·路易斯廣告公司
主要貢獻：在廣告業自封的街區戰鬥和創意革命的自由精神中，路易斯得到了聲望，他成為了被選入美術指導名人堂的人中最年輕的一個。
75、MichaelJordan
76、TheodoreRepplier
77、RooneArledge
78、ThomasJ.Burrell
79、小G.D.克萊恩(G.D.CrainJr.，1885-1973)：克萊恩傳播集團
主要貢獻：直到1930年1月，廣告缺乏一份可靠的、記述每周“世界廣告業動態”的周刊的局面才結束。芝加哥的出版商小克萊恩推出了《廣告時代》。《廣告時代》作為廣告業的核心信息和信息資料來源得到認可。克萊恩與廣告業的組織一起工作，以促進廣告業的改革。
80、埃默森·福特(EmersonFoote1906-1922)：博達大橋廣告公司
主要貢獻：FCB上的那個F，博達大橋廣告創始人之一。創作了無數經典的廣播廣告，抨擊菸草廣告。
81、Billbacker
82、JoePytka
83、費爾法克斯.科恩(FairfaxCone，1903-1977)：博達大橋廣告公司
主要貢獻：FCB上的那個C，科恩把他在文學、歷史、體育、電影、藝術、考古和政治上的研究用於了廣告上，早期的電視“雜誌理論”的倡導者之一。
84、DanielStarch
85、約翰·E·鮑爾斯（JohnE.Powers1837-1919)：獨立廣告文案撰稿員
主要貢獻：現代創意廣告之父，他宣稱“出色的作品是具有進攻性的”，他的作品仍舊是美國廣告戰的典範。
86、VictorO.Schwab
87、MichaelOvitz
88、CyrusH.K.Curtis
89、HowardH.Bell
90、RichardLord
91、MichaelEisner
92、AlAchenbaum
93、史蒂夫·法蘭克福(SteveFrankfurt1931-)：法蘭克福·鮑克金德合伙人公司
主要貢獻：60年代，一個天才的美術指導加入了揚.羅必凱作創意總監。他成為一個時期的標誌。，法蘭克福的工作駁斥了一個大廣告公司不可能成為一個主要的創意力量的評論。
94萊斯特·偉門（LesterWunderman，1923-）：偉門行銷顧問公司
主要貢獻：1958年在美國創建了自己的直效行銷組織，現仍擔任世界上最大的傳媒公司之一WCJ公司的名譽主席。創立了“直效行銷”模式，並成為這一產業理論與實踐發展方面無可爭議的領袖。偉門先生為廣告的產業結構與進步，特別是直效行銷產業的確立，均做出了巨大的貢獻，為此獲得1997年紐約直效行銷日和1999年美國中西部3項終身成就獎；1998年被《廣告周刊》雜誌評為20位“廣告界傳奇領袖人物”之一。
95、PeggyCharren
96、FrankHummert
97、SamVitt
98、CliffFreeman
99、VancePackard
100、史蒂芬·M·凱斯(StephenM.Case1958-)：美國線上公司
主要貢獻：凱斯成立了美國線上網路公司。他預期他的美國線上和電視一樣，成為具有無限力量的媒介。2000年初，凱斯的美國線上兼併時代－華納公司，成立了的“美國線上－時代－華納”公司，成為世界上最大的媒體集團。

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們