定義
家電發展
家電行業自2009年起就享受政策紅利滋潤，在經濟下行的情況下仍能保持一定增速，被業內視為“靠政策吃飯”。《中國家電、IT連鎖行業深度調研與投資戰略規劃分析報告前瞻》資料顯示2008年，受金融危機影響，中國家電業規模增速從之前的14%-15%驟降至4.5%。為擴大內需保持經濟平穩，同時幫助家電行業渡過難關，國家先是在2009年2月全國推廣家電下鄉政策，對多個品類的家電給予銷售價格13%的財政補貼；同年5月，國家又出台了以舊換新政策，進一步拉動國內需求。在這兩個重量級推手的推動下，家電銷售量一日千里，市場呈現出極熱狀態。資料顯示，2010年家電業規模增長近30%，美的、格力等一線家電品牌營收和淨利潤增長均在40%以上，而在補貼中收益極大的二三線家電品牌，如志高控股，僅2010年上半年所獲政府節能補貼就高達5.9億元，該公司上半年的淨利潤卻只有2.78億元。根據商務部統計，截至2012年10月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.83億台，實現銷售額6811億元；截止2011年11月底，家電以舊政策落幕前夕，全國共銷售五大類新家電8130萬台，拉動直接消費超過3000億元[2]。
即將結束的節能補貼政策亦對家電銷售起到了極大的推動作用。2012年6月，國務院決定安排財政補貼265億元，推廣節能家電產品，能效補貼從100元/台至400元/台不等。在這真金白銀的補貼之下，節能家電產品銷量節節攀升。有數據顯示，2012年節能補貼帶動3270多萬台高效節能家電推廣，拉動消費1154億多元，而預計到2013年5月底政策結束時將拉動超過2500億元的節能家電銷售。
2010年城市家電市場仍具成長基礎。我們觀察了2008年到2010年這3年的月度家電銷售數據，2009年下半年家電業增速很高，主要是2008年需求的滯後反映。從全年看，2009年空調和冰洗的城市零售量同比增速分別為16%、5%、5%，明顯低於2006、2007年的水平，2009年城市家電市場並未明顯透支未來成長空間，2010年仍具備較好的成長基礎。同時，由於基數效應，2010年第一季度城市家電業的銷售量同比快速增長，之後雖具備增長基礎，但增速彈性較大，且市場預期較高，尚需根據政策效果等多方因素再做判斷。
困局和出路
國家統計局中國經濟景氣檢測中心和北京中怡康時代市場研究有限公司日前發布的報告顯示，在前三個季度中，中國家電行業出現了產值增速不斷放緩、銷售收入增長放緩、效益不斷滑坡這三個值得憂慮的現象。
行業產值增速不斷放緩
受美國次貸危機引起的全球金融風暴的影響，我國今年經濟增速出現了明顯放緩的跡象，家電行業也從前幾年的高速增長轉變為低速增長，部分家電產品甚至出現了較大幅度的負增長。
報告顯示，今年前三個季度，家電行業的生產指數分別為97.9、98.0和97.1，均低於2003年的增長水平，且呈現出波動下滑的態勢。預計家電業的生產指數在第四季度會出現小幅反彈至97.2。
具體來看，不同的家電產品生產呈現出不同的走勢：洗衣機、彩色電視機的產量在第三季度之前保持加速增長的態勢，進入第三季度之後，增長速度逐步放緩。而冰櫃、空調產量今年以來一直放緩。9月份除彩電生產仍保持正增長之外，洗衣機、空調等產品產量均出現負增長。其中洗衣機產量為410.8萬台，與去年同期相比減少0.7%；電冰櫃產量為348.5萬台，與去年同期相比減少6.5%；空調產量為464.4萬台，與去年同期相比減少20.7%。從以上分析可以看出，第三季度家電產品的產量由局部萎縮已轉為大面積萎縮。
銷售收入增長不斷放緩
數據表明，10月家用電器和音像器材類零售額同比增長僅0.8%，而7、8、9月該數據分別為18.8%、18.6%、30.3%(9月增速較高是因為彩電銷售旺季及國慶前促銷拉動所致)。1、2、3月份，國內家電產品零售額同比增速分別為27.1%、10.4%和32.0%。可見，國內家電市場產品銷售增長速度逐步回落。
中國人民銀行日前發布的三季度《中國貨幣政策執行報告》顯示，受到房地產持續低迷的影響，未來零售主要業態超市、百貨、家電連鎖都會面臨下行的壓力。國家統計局日前發布的10月份消費統計數據也顯示，10月份批發和零售業零售額同比增速下滑比較明顯，比9月份回落1.3個百分點，說明零售行業的增長在放緩。預計未來在經濟下滑、收入增長放緩、CPI漲幅繼續回落、消費者信心受挫和預期不確定性增大的壓力下，消費將繼續回落，零售行業下行的壓力會進一步加大。
國內兩大家電零售商國美電器和蘇寧電器也認為，在很長一段時間內，家電行業的整體形勢將很不樂觀。蘇寧電器9月之後的可比店面銷售收入下滑了5%至8%，預計第四季度業績不會比第三季度更好，全年的業績將會受第四季度業績很大的影響，而且這一不樂觀的趨勢可能還將延續到明年第一季度甚至更長時間。
從目前行業外部環境來看，國內外巨觀經濟仍處於下降周期，家電需求預期難以在未來二至三個季度有效回升，行業低點預計將出現在明年第二季度或之後。由於 2008年一季度空調、冰櫃銷售火爆，2009年一季度行業銷售數據可能出現大幅下降，因此可以預見的是2009年上半年行業形勢仍將十分嚴峻。
效益不斷滑坡
今年以來，家電行業利潤增速不斷放緩。前三季度，家電行業季節調整後的利潤增速分別為33.59%、18.14%和7.25%。根據預測，第四季度家電業的整體利潤仍會持續下滑，預計同比增速會降至5.02%，接下來利潤增速將逐步趨於零。中信建投分析師高輝則預計，家電上市公司2008全年淨利潤增速將下降至40%左右，2009年這一數字將繼續下滑至30%左右。
日前創維、TCL、海信、康佳等多個國產品牌52英寸全高清液晶電視，已從15000元左右跌破一萬元，此外，國產32英寸液晶電視的單價也從原來的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶從原來的5999元降至4999元。上海市交家電行業協會秘書長韓建華稱，液晶彩電降到這個份上已不可能賺錢，國產品牌主要是想通過價格戰搶占市場份額。事實上，經過近幾年中外品牌在中國市場多次交戰之後，已經使得液晶電視行業平均利潤越來越低，降價空間越來越小。
10月底，格力電器和美的電器發布的第三季度財報顯示，格力電器55%的淨利潤增長率比上半年的110%整整下降了一半，美的電器的淨利潤更是因為投資收益劇減而下降24%，顯然，空調行業巨頭的效益也開始滑坡。
今年前三個季度，家電行業的產品出廠價格指數分別為100.6、100.4和100.2。報告指出，家電產品價格不斷下滑，但家電產品價格下滑速度趨緩，預計第四季度家電產品出廠價格會出現小幅反彈，但此反彈可能僅高於第三季度，很難超越第二季度的水平。其中，彩色電視機價格將繼續低於去年同期水平，而洗衣機、冰櫃、空調的出廠價格將略高於去年同期水平，最高漲幅不超過3.5個百分點。
擴大內需將成家電企業出路
2009年將會是中國家電行業的一個重要分水嶺，以前中國家電行業的波動多是由於行業競爭格局波動和全球家電產業轉移波動所導致的，而現在最大的問題在於家電需求放緩。自主創新和擴大內需，正是當前家電企業積極探索的如何使企業持續發展的思路。
在過去的兩年里，家電行業受制於較高的貸款利率、持續升值的人民幣匯率、居高不下的原材料價格和勞動力價格，而現在利率已經加速下調，匯率升值節奏也有所放緩，原材料價格均已大幅下降，勞動力價格上升的勢頭也明顯緩解。這些對家電企業來說都是有利的因素。另外，農村家庭收入的快速增長也成為家電銷售的一個亮點，“家電下鄉”的政策無疑也會促使農村家電需求的增加。
老年家電
儘管與國外相比晚了20年，但當前老年家電的開發也終於出現在我國家電企業的計畫之內，繼老年手機進入市場以後，老年電視也終於在市場上亮相。近日，老人電視亮相市場，在風雲變幻的電視市場，有企業能把產品定位於老年人，表明老年家電的研發已經被企業提上日程，然而，老年電視是否會像先前的老年手機一樣遭遇市場尷尬。
觀研天下家電行業分析師認為：真正符合老年人需求的家電，除了應具備檢疫操作、大字型、更清晰等特點之外，還要深入研究當今時代老年人的生理及心理特點，以推出更符合老年人需求的產品。老年手機確實是針對老年人的生理特點，然而這種產品忽視了當代老年人的心理特點，當今的老年人也喜歡外觀時尚的產品，老年人也希望自己手機里能夠裝上qq、微信等以便跟兒女們及時溝通，而這些需求是無法在老年手機上得到滿足的。當前的老人電視根據老年人的特點對電視本身和遙控器都進行了很大的改變，增加了語音換頻道及一鍵找信號等功能，遙控器按鍵及字號都加大很多。而仔細研究老年電視，也是附加了網路及雲功能的電視，而這些功能對於老年人來說，是沒有用處的。
早在上世紀90年代，歐美等國就提出了老年用家電應區別於一半家電的概念。老年型家電的特點也主要是經濟、智慧型、便捷、健康、安全等，而安全和健康無疑是老年人選擇電器首先考慮的問題，西方推出的老年電視從電視到遙控器都把案件數量減到最少，且每個按鍵上都有明確、醒目的提示，針對一些特殊老年群體的需要，有的企業甚至推出更加細分的產品，針對老年人不同的身體狀況，進行合理的產品功能選擇，以便不同身體狀況的老年人能夠很好的使用家電。
觀研天下在《中國家電市場運營分析及發展定位研究報告（2013-2017）》指出：我國老年家庭的空巢率已經超過六成，絕大多數老人不會外出養老，這表明絕大多數老年人需要適合自己的家用電器，因此老年電器市場有著極大的市場潛力。但龐大的老年消費人群呈現出不同的、帶有老年心理及生理的消費要求，因此，企業要在產品功能上立足於老年人生理及心理特點，滿足老年人需求。
分類
家用電器的分類方法在世界上尚未統一。但按產品的功能、用途分類較常見，大致分為8類。
①製冷電器：包括家用冰櫃、冷飲機等。
②空調器：包括房間空調器、電扇、換氣扇、冷熱風器、空氣去濕器等。
③清潔電器：包括洗衣機、乾衣機、電熨斗、吸塵器、地板打蠟機等。
④廚房電器：包括電灶，微波爐、電磁灶、電烤箱、電飯鍋、洗碟機、電熱水器、食物加工機等。
⑤電暖器具：包括電熱毯、電熱被、水熱毯、電熱服、空間加熱器。
⑥整容保健電器：包括電動剃鬚刀、電吹風、整發器、超音波洗面器、電動按摩器、空氣負離子發生器等。
⑦聲像電器：包括微型投影儀、電視機、收音機、錄音機、錄像機、攝像機、組合音響等。
⑧其他電器：如煙火報警器、電鈴等。
隨著生活的提高，淨水器也成為家用電器中的一員，越來月多的家庭使用這種新型的電器產品：隨著世界上大多數的水體污染嚴重，加劇了水資源緊缺的矛盾。傳統的自來水處理方法，已不能保證提供品質優良的飲用水，而且在市政供水中還存在著二次污染的問題，如高層的水箱供水，漫長的自來水輸送管線，都會造成潛在的鐵鏽，泥沙以及微生物等污染問題。因此，各種品牌的淨水器應運而生,並且各種淨水器使用的過濾方法與過濾材料也有所不同。其中國產的好自然、美的品牌淨水器產品符合國人飲水標準。
家電新能效等級
觀研天下訊：今年10月1日，平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、熱泵即空氣能熱水器等五類家電產品開始執行新的能效標準，新能效標準提出了更高的能效要求，在新標準之下的高能耗產品也將陸續退出市場。政府為了固化節能補貼政策已取得的積極成果，持續推進家電節能水平不斷提升，將這五類家電產品的能效標準進行了不同程度的提升。那么，新標實施之後市場將會產生怎樣的變化?消費者在新標的基礎下怎樣選購家電?新標的實施會不會真的給我們帶來實惠?帶著這些問題我們就一起來研究下能效新標到底是怎么一回事。
五類產品新標實施方案
今年6月9日，國家標準化管理委員會發布了《2013年中國國家標準第九號公告》，內容包括61項，其中第19、27、28、48、50項內容分別涉及電動洗衣機、變頻空調、平板電視、吸油煙機和熱泵熱水器五類家用電器的能效限定值及能效等級調整的情況，定於10月1日正式實施。
1、液晶電視
液晶電視1、2、3級的能效比分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視1、2、3級能效比分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2，平均提升水平超過100%。
這種情況下，市場在售的1級平板電視比重將由目前的70%下降到30%，2級平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。而介於平板電視能效已經達到了很不錯的節能水平，所以新標實施對於平板電視的影響不會太大。
2、變頻空調
而對於空調方面來說，新標準只是針對變頻空調，對於直流空調的能效等級沒有變化。變頻空調的能效限定值從現行的3.0提升至3.9，市場準入門檻也由5級提升至3級。由於能效限定值提高，現在的1級和2級變頻空調等級會自動下調1級，分別變成2級和3級。
此外，此次變頻空調能效標準最大改變是加入了新的考核指標APF，之前的SEER考核僅考核夏季某一時段內製冷的能耗，而APF則考核全年的能耗水平，包括夏季製冷和冬季制熱，更加科學全面。
3、洗衣機
洗衣機是此次能效標準提升最大的家電產品，把原來的1級能效降至5級，現有2級至5級產品則不再列入“中國能效標識”範圍，逐步被市場淘汰，這意味著未來要有近七成產品要完成更新換代。
而我們從目前市場的情況來看，絕大部分波輪洗衣機的能效級別為2級或2及以下。相反，絕大部分滾筒洗衣機能效級別為1級。因此，本次能效等級的調整對於波輪洗衣機來說，淘汰的產品比例更加大一些。
4、熱泵熱水器
值得一提的是，雖然此次新標準加入了對熱水器產品的能效等級限制，但並不針對市場上最常見的燃氣熱水器和電熱水器，而是新興的熱泵熱水器，也就是我們常說的空氣能熱水器。熱泵熱水器是首次設立能效標準，新標中空氣能熱水器將分為5個能效等級。而新標準出台後，預計將有20%~30%的空氣能熱水器企業遭遇淘汰。
熱泵熱水器近年來發展迅速，但是由於缺乏統一的能效標準，多年來業內廠商水平參差不齊，導致一些企業生產出來的產品存在能效虛標、低溫機頻當機等問題，這次新標的實施將有利於規範目前魚龍混雜的熱泵熱水器市場。
5、吸油煙機
最後，吸油煙機也是首次制定國家能效標準。此次新標準將吸油煙機能效等級共劃分為5級，通過全壓效率、待機功率、關機功率以及常態氣味降低度、油脂排放值5大指標進行評價分級，對吸油煙機產品的質量提升起到了規定性作用。
能效新標家電不一定真划算
由於關於能效新標的公告於6月份就已發布，因此許多廠商對於新標早已做好了應對準備，並提前進行了調整戰略布局。不過我們從國慶期間北京的市場情況來看，賣場中目前的新標產品還並不多見。據賣場人員介紹，各個廠商其實早就開始針對銷售人員對新能效標準產品的銷售進行了培訓，雖然目前新標家電還並未大面積上市，但在接下來的這段新老交替的時間段中，所涉及到的家電產品價格肯定會有一定的變化。
據業界人士分析，按照新標準出售的新產品在價格上有所上調，漲幅在10%左右。根據新能效標準下，空調和洗衣機的價格受影響最大。從空調上說，空調能效等級每上升一個檔次，成本就會相應地增加250元至300元。按新標準，能耗從最低的5級直升到3級，就意味著每台空調成本可能增加500元至600元;而洗衣機由於之前的二級至五級產品將直接淘汰，也將會有較大的價格波動。
但鑒於節能產品更加節能省電的特點，一般來說，使用時間和年限越長，新標下的產品就相對划算，但如果只是使用時間較短，則還是舊標準產品相對省錢，所以消費者應根據自身需要選擇適合的產品就好。
那么我們就給消費者算一筆賬：以平板電視為例，在新標基礎下，1級能耗比2級能耗省點100瓦，按每天平均看五小時計算，每天省點500瓦，兩天省去一度電，按北京市電價標準兩天約省去5角錢，一年省去約為90元。
以一匹空調為例，新標中，1級能效一小時約耗電0.4度，而老標中1級能效一個小時耗電0.7度左右。按照一天工作6小時，一年使用4個月計算，一年下來可以節約電費103元左右。而如果新標空調比老標貴500元，那么使用五年以上，節能空調的成本優勢才會體現出來。
另外，我們再看一下能效標準變化最大的洗衣機產品。目前市面上1級能效的某品牌滾筒洗衣機，一公斤衣服洗一次標準洗滌程式國家測算時加溫在40℃左右，所用的水最多不能超過12升，用電量不能超過0.19度。但按新的能效標準，同樣的衣服量，同樣的洗滌程式，耗水量不能超過7升，耗電量不能超過0.11度。
由此可見，新能效標準的洗衣機，至少能比老產品省下42%的水電費。以上是在假定狀態下計算得出的數據，
真正的耗電量和耗水量以實際套用為準
不過，也有業內人士認為，新產品的所節省的水電費相對於其高出幾百元的價格，消費者要用上幾年才能享受到高能效產品的優勢。不過同時，低能效家電產品的停產，則意味著一旦消費者購買該類產品後，出現質量問題要求換貨時，廠家將無法提供同型號產品。因此，在這個過度階段購買家電產品還是需要根據自身的需求來具體選擇，並非採用新能效標準的家電產品就一定划算。購買能效新標準產品需多方考慮
對於整個產業而言，節能是一個長遠的話題。第一方面，我們整個產業要升級，市場是一個導向，整體的生產製造環節都應該按照節能環保的要求;第二個，政府也要加大宣傳力度，應該讓大家知道不僅僅是能省電這個方面，還有更多，比如說材料的使用，比如說耗水量的問題，包括產生廢氣的問題，這些都是需要考慮的問題。
國家新能效標準的實施，不僅進一步普及了節能產品的升級，也提高了家電產業的入行門檻，促進了市場的優勝劣汰，讓一些市場競爭力薄弱的中小企業面臨著嚴峻的生存壓力。而對於消費者來說，雖然新標下產品價格必定會有所上調，但新產品的節能效果還未得到體驗，是否真的能給消費者帶來實惠，都還是一個未知數。我們建議消費者還應當按需購買，並不是說能效越高的產品就越好，應根據自身用電用水情況而定，選擇適合自己的產品才是最關鍵的。
經營績效
隨著家電行業結構調整和技術革新的不斷深入，預計2013年前三季度，家電行業實現利潤總額約560億元，同比增長23%左右；2013年全年，家電行業實現利潤總額約920億元，同比增長21%左右。
中長期來看，家電行業將保持穩定的盈利水平，預計2015年，家電行業實現利潤總額約1300億元，同比增長17%左右。
依據一：經濟增速放緩、行業加速產業結構調整。一方面，2013年上半年，國內經濟低於預期，下游房地產市場疲軟，大宗商品價格高位震盪，節能補貼政策退市，使得家電行業面臨內憂外患，也給家電行業帶來了良好的結構調整時機，促進家電行業技術提升和產品升級；另一方面，2013年下半年，家電行業產銷有望進一步回升，國內、國際家電新增和換代需求將支撐市場增長，高技術附加值、節能型產品將更受市場親睞，有利於家電企業盈利水平的提升。
依據二：節能補貼政策促進行業結構調整，高附加值產品占比不斷提升。2012年以來，以鼓勵高效節能產品銷售為主的節能補貼政策開始實施，一方面政策刺激了疲軟市場回暖，促進了家電產品銷售；另一方面，政策從產品結構角度引導企業進行結構調整，促使企業將生產重點由低附加值、低價格產品向高附加值、高價格產品轉移，從而促進了產品的技術創新和結構升級，也提升了產品的盈利空間。雖然節能補貼政策已經結束，市場仍然預期未來將推出新一批以節能、高效為導向的刺激政策，企業也向此方向不斷革新。
依據三：兼併重組促進行業規模效益和技術實力的提升。家電的發展除了依賴產業升級，還需要不斷提升行業集中度，以增強企業的成本控制能力和議價能力。《關於加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》指出要利用資本市場支持產業轉移和整合，鼓勵品牌企業跨區域、跨國界的兼併重組。我國家電行業的兼併重組將集中在產業鏈和多元化經營兩個方向上。產業鏈整合方面，整機生產商將加快向上游延伸，整合面板、晶片等電子製造商，提升企業產品核心技術，降低生產成本；多元化經營兼併方面，家用電力器具製造業企業和家用視聽設備製造業企業將加快聯合和品牌的戰略重組，通過資金的快速融合在較短時間內實現規模效益。兩個方向的兼併重組不僅能夠促進行業的規模效益，也能夠極大地提升行業的議價能力和技術實力，從而促進盈利水平的提升。
家電市場現狀及未來趨勢
2010年城市家電市場仍具成長基礎。我們觀察了最近3年的月度家電銷售數據，2009年下半年家電業增速很高，主要是2008年需求的滯後反映。從全年看，2009年空調和冰洗的城市零售量同比增速分別為16%、5%、5%，明顯低於2006、2007年的水平，2009年城市家電市場並未明顯透支未來成長空間，2010年仍具備較好的成長基礎。同時，由於基數效應，2010年第一季度城市家電業的銷售量同比快速增長，之後雖具備增長基礎，但增速彈性較大，且市場預期較高，尚需根據政策效果等多方因素再做判斷。 家電高端產品占比持續提升。在消費升級和更新需求的驅動下，2009年全年變頻空調、三門冰櫃、滾筒洗衣機零售量占比為16%、16%、20%，零售額占比為22%、41%、39%，且連續3年呈快速提升趨勢，12月占比創新高。在節能補貼政策的驅動下，定頻1/2級空調已成市場絕對主流。2009年全年，液晶電視和空調整體均價同比下降了6%和31%，但冰櫃和洗衣機整體均價同比增長4%、8%，且空調價格降幅也遠低於成本降幅，家電龍頭企業毛利率提升明顯。幾年前，“高端家電”在消費者眼中還只是社會少數群體能夠享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”與“高價”基本等同。近年來，隨著家電下鄉並伴著“高端家電”商品的多樣化、系列化，特別是消費者在收入增加的同時開始關注提高自己的生活質量與品位時，“高端家電”似乎也走下了“神壇”，進入越來越多的普通消費者的家中，更多的消費者成為了“高端家電”商品的消費群體，開始享受“高端家電”生活。為了促進中國家電市場更好的發展，“中國家電市場研究小組”在國家信息中心信息資源開發部和中國家電網雙方共同發起下應運而生，中國家用電器協會為小組業務支持單位，該小組的成立旨在整合雙方在家電行業零售市場數據監測、市場調研、網路媒體、家電企業和零售渠道方面的強大資源優勢，加強對家電行業發展狀況、市場、企業、品牌、零售渠道等方面的研究，引領中國家電市場的高端發展，促進中國由“家電製造”到“家電創造”的華麗蛻變。城市家電格局基本穩定
2009年12月，家電城市格局基本穩定，在液晶電視市場上，國外品牌市場份額有所上升，國內品牌有所下降，但仍在高位。市場普遍預期2010年彩電行業競爭會趨於激烈，外資彩電品牌可能大舉降價以搶占市場份額，同時國內彩電品牌之間由於面板供應和模組自製帶來的競爭力差異將有所縮小。我們認為，國內品牌的整體份額將維持在比較平穩的水平上，高端市場或更多地被外資品牌所占領。國內品牌之間的競爭或趨於激烈，但更著重於特色行銷而非簡單的價格競爭。外資品牌2010年的競爭策略基本確定，大部分仍趨於保守。雖然去年第三季度外資品牌占有率逐月回升，但平均占有率仍低於30%。即使考慮到外資品牌套用更為激進的競爭戰略，我們認為其2010年的占有率仍將穩定在30%左右，不會有大幅的提升。從經濟角度分析，外資品牌多為高端產品，其需求與盈利的價格彈性都比較強。雖然去年下半年部分外資品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶電視產品，但其附加功能較少。考慮到品牌的高端形象，我們判斷其主流產品降價幅度不會太大。外資品牌在高端產品如LED背光電視上的優勢或促進其占有率提升。我們判斷明年LED背光液晶電視有望降價20%左右，即使外資品牌份額提升，對整體份額也無太大影響。關注以舊換新投資價值
截至2010年1月24日，全國以舊換新共回收舊家電572.1萬台，累計銷售五大類新家電520.3萬台，銷售額達205.6億元。日均銷量從1月上旬的6.1萬台快速上升到1月中下旬的7.2萬台，增長勢頭迅猛。以舊換新試點的政策效果和推廣進度是2010年城市家電需求最大彈性所在，我們將持續重點關注。2010年1月份，家電行業指數累計下跌7.55%，上證綜合指數累計下跌7.85%，整體來看，家電行業指數漲跌幅和大盤持平，由於投資者擔心2010年房地產成交量下降對家電銷售產生不利影響，在1月的第一周家電行業指數跑輸上證綜指3.49個百分點，個別股票下跌10%以上，投資者的擔心一定程度上是合理的。從2010年來看，家電行業屬於增長性較為確定的行業，市盈率將隨著業績的逐步提升而下降，我們繼續維持家電行業“買入”投資評級。質量優劣鑑別法
怎樣鑑定彩色電視機 1.色度鏇紐鏇到最小，調節亮度，對比度，圖像清晰柔和，層次分明。2.色度鏇紐調大，由黑白變為彩色圖像過度期間，不應出現色彩混亂流動現象。
3.調出最情晰圖像後，繼續轉動頻率微調鈕，圖像會變得粗糙失真，合上頻率自微調開關，圖像應立即恢復情晰。
4.觀察色彩是否自然協調。
5.處環境干擾外，畫面上出現波狀，網紋，條帶均屬不正常現象。
6.音量適當調大，聲音悅耳不失真。
7.調節量度，對比度鏇紐應有明顯作用。
8.依次掀動預選器，畫面只輕微閃動。
9.關下電源開關，螢幕不留光帶或光點。
怎樣鑑別電冰櫃的優劣
鑑定時先看外形，注意造型色彩，漆膜有否剝落和光潔不均的現象。接上電源，調節溫度，宜調至第二檔。讓自動控制器作自停，自開多次，檢查溫控裝置是否可靠有效，然後檢查壓縮機的運轉是否正常和噪音大小，這時再將調節鏇紐鏇至“不停”位置，半小時後蒸發器內即可出現霜水，就此檢查蒸發器四壁是否均勻，散熱是否一樣，最後檢查門是否關得嚴和靈活。
如何鑑別電飯煲的優劣
先把內煲（或稱內膽）放進外殼，左右轉動數次，檢查內煲與外殼底部的發熱板是否吻合，吻合的使用效率就高。接上電源後，用手指碰觸外殼，不應有發麻的感覺（漏電）。按下煮飯開關五分鐘後，內煲底部的溫度約為103度，這時，限溫器觸點應能自動斷開，煮飯開關彈起，轉入60攝氏度的保溫狀態。 快速鑑別冰櫃溫控器
1.先將溫控開關鏇至“強冷”檔（必須在五分鐘以後），此時壓縮機開始工作。
2.待5－－7分鐘，將開關鏇至“弱冷”檔，壓縮機應停止工作，同時開關會有“的嗒”一聲。
3.再等五分鐘，將開關撥至原“強冷”檔，壓縮機應工作，此時便。可認為此溫控器正常。怎樣鑑定全自動洗衣機
1.搞清控制該台洗衣機程式控制器是機械凸輪式還是電腦式。
2.試機，觀察其進入，洗滌，排水，甩乾應和說明書規定的時間相符。
3.在指針轉到“甩乾”程式時，把上蓋板打開，洗滌甩乾筒應在10秒鐘停止轉動。
如何鑑別電風扇的優劣
1.看樣式。
2，看外觀：外形上除了美觀大方，還要看噴漆和鍍鉻是否光滑，平直，無皺紋等，葉片轉動應平穩
3.測性能：看開啟鍵是否利嗦，測試搖頭和定時器是否靈，控制準確，風力有無差別，葉片平穩，無聲響，不漏電，溫升正常。石英電子表優劣鑑別
看外觀良好後，將表把拉出至撥針位置，秒針應立即停止跳動，針尖剛好對著分點刻度，正反方向撥針時，秒針都應停止不動。推回表把一秒鐘後，秒針應立即恢復跳動，走時，秒針每跳動一次應剛好是一格，秒針與玻璃表面無碰擦現象。
如何鑑別空調的優劣
挑選空調，可通過看、聽、摸等辦法初步檢查其質量。一般說來，按照下列八法行事即可選中令您滿意的空調。一、外觀檢查
目測空調器各部件，應加工精細，塑膠件表面平整光滑、色澤均勻。電鍍件表面應光滑，不得有剝落、露底、劃傷等缺陷。噴塗件表面不應有氣泡、流痕、漏塗、底漆層外露、凹凸不平等。各部件的安裝應牢固可靠，管路與部件之間不能互相摩擦、碰撞。
二、垂直、水平導風板檢查
對手動的垂直、水平導風板應能上下或左右撥動不能太緊，更不能太松，應撥在任何位置都能定位，不應自動移位。
三、過濾網檢查
過濾網是經常拆裝的零部件，應檢查拆裝是否方便，有否破損等。
四、各功能鍵、鏇鈕的檢查
空調器面板上的鏇鈕應轉動靈活、落位、不鬆脫、不滑動。電腦控制的空調器、遙控器、線控器上的各功能選擇鈕輕快靈活決不能有卡鍵等現象。
五、通電檢查
對整體式空調器，可通電檢查下列各項：
1．製冷：夏季購買空調器可試製冷功能，調低溫度控制值，通電數分鐘，應有冷風出；
2．制熱：冬季或氣溫較低時購買空調器，可試製熱風功能；
3．風速：調節風速選擇鈕，應有不同的風量吹出。
六、噪聲和振動檢查
空調器在製冷運動時，不能有異常的撞擊聲等噪聲，振動也不能過大。
七、電氣性能檢查
檢查電源線、電源插頭是否符合規範，用力拉電源線不應鬆動或拉出。有條件的話，可測量空調器的冷態絕緣電阻。
八、附屬檔案、技術檔案檢查
應檢查說明書、合格證、聯保卡、裝箱單等技術檔案是否齊全，按裝箱單檢查附屬檔案是否齊全。
家電清洗
要重視家用電器的清洗：家用電器在使用一段時間後，其強烈的靜電會牢固吸附大量灰塵和污垢，使得家電內部逐漸變成家庭內藏污納垢、孳生細菌的“窩點”，給家人的健康帶來極大危害。而且，環境中的靜電微粒、金屬塵埃、油煙等，會在家電的電器元件和電路板上形成一層污垢膜，使家電運行時產生的熱量不能正常散發，嚴重影響著設備運行的穩定性，最終可導致耗電量增大、使用壽命縮短、功能紊亂、短路、燒壞電子元件，甚至引發火災。除了對家電進行徹底地清洗，大家也可以在假期對家電進行合理地消毒，這樣一來，會讓家用電器更加清潔，更有利於家人的身體健康。
電視機
久不清洗的危害：電視機的內部在使用一段時間後，會積滿厚厚的一層塵埃，這些髒物加速了機器的老化，增加輻射，出現雪花點，嚴重的可造成短路、燒毀元器件，甚至能引起顯像管爆炸。所以電視機的內部要每年清洗一次。清洗辦法：清洗電視機內部時，先斷電源半小時，再打開電視機的後蓋，用電吹風將積塵吹淨，然後用無水酒精的棉球擦洗電路板，用乾布團輕擦內部線路，最後用電吹風吹乾。
清洗電視機外殼時，先將電源插頭拔下，切斷電源，用柔軟的布擦拭。如果外殼油污較重時，可用40℃的熱水加上3-5毫升的洗滌劑攪拌後進行擦拭。
電視機的螢屏極易招灰，可用專用清潔劑潔視靈和乾淨柔軟的布團擦洗，它能清除螢屏上的手指印、污漬及塵垢，或是用棉球蘸取磁頭清洗液擦拭，最後一定要擦乾。提示：切勿用汽油、溶劑或任何化學試劑清潔電視機的機殼。
微型投影儀
獨享移動影院，TRT微投精彩天下 泰達日晶公司研發的每一部小小的TRT微型投影儀，都是一個可以移動的獨享影院。在世界盃期間，只要你擁有一面足夠大的白色牆面，就可以隨時隨地的觀賞到精彩的賽事。TRT微型投影儀所擁有的強大的可移動功能，這是其他設備所不具備的。作為微型投影設備，TRT微型投影儀的可移動性表現的非常突出。這主要體現在三個方面：第一，TRT微型投影儀重量輕、體積小，例如TRT-721M型號的微型投影儀的尺寸只有121X68X25mm，只有普通手機的大小，完全可以靈動於手中，或便捷放入口袋，真正實現了輕鬆的移動功能；第二，TRT微型投影儀自帶了鋰離子電池，配合僅有5W的低耗功率，一般可輕鬆達到連續2.5小時的投影作業；第三，TRT微型投影儀基於WinCE作業系統，本身就是一台微電腦，無需另外連線電腦就可以實現強大的演示功能，不僅能夠連線DVD、DV、PSP、iphone、數位電視、遊戲機、數位相機、手機等進行投影，也可連線2.4GUSB滑鼠/鍵盤操控，而且還自帶了可擴展的記憶體裝置，最大可支持16GB的擴展，其中TRT-723W型微型投影儀還支持CMMB數位電視信號，這使得TRT微型投影儀在沒有連線外部設備的時候，也可以使用自身記憶體的檔案或通過接收CMMB數字型號來進行精彩賽事的投影。如此強大的可移動功能，為TRT微型投影儀的廣泛套用打下了堅實的基礎。TRT微型投影儀目前設計研發了三個型號的產品，分別是TRT-721M、TRT-723W和TRT-725M。這三款產品，都使用3M公司最新的第二代光機技術，採用3M移動光學引擎，代替了傳統的一代光機，能達到最大流明30LM，這就突破傳統光機因亮度不足而導致的實用性不高、畫面效果不清晰等缺點。在這樣的高亮度光機的支持下，TRT微型投影儀投影出的世界盃賽事畫面，可以預見到會是何等的清晰和精彩。在採用了第二代光機的同時，泰達日晶創造性的突破了傳統投影儀的單一白光投影，採用矽基液晶RGB三色LED光源，LED與LCoS同步發出紅、綠、藍三色光，畫面解析度更高，達到了640×480的解析度，能夠達到VGA以上的效果，在色彩方面的餓表現十分出色。這使得TRT微型投影儀投影出來的畫面色彩更加鮮艷、逼真。在觀看世界盃賽事的時候，清晰的畫面和鮮艷的色彩，一定會高度還原真實的賽場情景，定會讓球迷欣賞頂級賽事時感覺到真實的賽場。
另外，TRT微型投影儀的投影尺寸可以達到200英寸，200：1的對比度絕對能夠讓球迷有一種身臨其境的感覺，配合TRT微型投影儀所獨有的二代光機和RGB三色投影，南非世界盃，真的就近在咫尺啊！
電熨斗
久不清洗的危害：電熨斗的底部由於高溫與水分作用，會產生一種像銹跡一樣的痕跡，即使電熨斗底部鍍鉻或用不鏽鋼製成也不例外。清洗辦法：去除電熨斗底部的痕跡，可取去污粉約80%、蠟約10%、植物油約10%配成拋光磨料。使用時，將此磨料塗在電熨斗底板上，用化纖布用力揩擦痕跡處，即可及時清除痕跡。或者擠牙膏於底板的痕跡上，用綢布反覆擦拭，效果相同。
提示：電熨斗的清洗很需要耐心，建議清洗之前做好充足的準備工作。
熱水器
久不清洗的危害：電熱水器在使用一定時間後，其內部會形成大量水垢，當水垢增厚到一定程度後，不僅延長加熱的時間，而且還會發生崩裂，對內膽有一定損害，使加熱時間延長，熱水出水量減少。清洗辦法：電熱水器沒有排污閥的，需要專業人員來清潔。長期使用的燃氣熱水器和太陽能熱水器應定期請專業人員檢查和清洗保養。
提示：有的電熱水器配有排污閥，可根據說明書自行排污。
抽油煙機
久不清洗的危害：吸油煙機吸附的污垢增加後，會增大風葉運轉負荷，降低排煙能力。清洗辦法：要定期清洗吸油煙機。清洗時卸裝葉輪要小心,不可使其變形。由於清洗起來比較複雜，可請專業人士清洗。
提示：清洗吸油煙機的時候不要使用酒精、香蕉水、汽油等易燃易揮發的溶劑，因為如果這些物質揮發到空氣中，可能著火引發火災。
使用年限參考 識別“超齡”家電
彩電：顯像管電視，當出現圖像不清晰、畫面顫抖等情況，就意味著相關元器件出現老化，同時輻射也會增大，一旦遇到碰撞、驟冷、驟熱等情況，都能引起顯像管爆炸。（平板電視出現時間較短，不涉及超齡問題）冰櫃：出現製冷劑泄漏，運轉聲音過大，甚至運轉時發生較嚴重顫抖，同時耗電量比以前大增等，都是“超齡”化的特徵。據悉，一台使用10年後的冰櫃，耗電量將變成最初使用時的2倍。
洗衣機：經常出現滲水、漏電等毛病，消費者可考慮換機。
空調：一開機就直噴塵土，吹出的風摻雜著一陣霉味，有的甚至流出黑黑的髒水，這些都在提醒主人：該空調可能已經到使用極限了。
家電安全使用年限參考
彩色電視機8~10年
電熱水器8年
空調器8~10年
電熨斗9年
電子鐘8年
電熱毯8年
電飯煲10年
電冰櫃12~16年
個人電腦6年
電風扇10年
燃氣灶8年
洗衣機8年
電吹風4年
微波爐10年
電動剃鬚刀4年
吸塵器8年
流水線規格
1、線體長度根據產品的裝配工藝編排計算得出；2、線體高度為2M，其中工作面高度由產品高度定；
3、線體寬度：450mm～2000mm根據產品規格自由定；
4、線體配置：
1）日光燈，
2）電風扇，
3）氣管配有快換節口，
4）工藝圖板，
5）工具箱配有220V電源插座，
6）腳踏板配通氣閥，
7）工裝板或鋼製鏈條鏈鈑，
5、動力配置：國產電磁調速/變頻調速控制；
6、輸送速度：0.4～4米/分鐘，可連續運行、間歇運行；
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