媒介COO

內容介紹

本書的編輯有著強烈的職業工具書情結，並且深信，用“實踐”來指導實踐，其意義絕不亞於用“理論”來指導實踐。職業工具書讓我們思考問題和解決問題的基點提高了，善於學習的讀者會因此而少走許多彎路。
本書所提到的許多策略和技巧既可以即學即用，也可以此為引導在現實的求證和探究中獲得更多。尤其重要的是，它不會用條條框框限制行業新進入者的創造力和想像力，因為這本書充分體現出兩個務實原則：一是具體情況具體分析，二是永遠以實際效果作為最重要的考量標準。

作品目錄

前言
第一章 媒體市場行銷的機會與目標
第二章 廣播、印刷與線上促銷設計
第三章 商業電台促銷
第四章 廣播電視網促銷
第五章 地方電視台的促銷
第六章 有線電視網的行銷與促銷
第七章 公共電台、電視台的促銷
第八章 促銷的管理、調研與預算
第九章 會員台、購買者與廣告商行銷
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