媒介關係對象

媒介關係也稱作新聞界關係，即與新聞傳播機構（包括報社、雜誌社、廣播電台和電視台）以及新聞界人士（記者、編輯等）的關係。

主要特性

新聞界公眾是公共關係工作對象中最敏感、最重要的一部分。這種關係具有明顯的兩重性：一方面，新聞媒介是組織與公眾實現廣泛、有效溝通的必經渠道，具有工具性；另一方面，新聞媒介人員又是組織必須特別重視的公眾，具有對象性。媒介與公眾的合一，決定了新聞界關係是一種傳播性質最強、公共關係操作意義最大的關係。因此，從對外公共關係實務工作和層次來看，新聞界往往被擺在顯著的位置，或被稱之為對外傳播的首要公眾。