媒介經營管理[中國傳媒大學出版社出版圖書]

《媒介經營管理》是中國傳媒大學出版社出版的《現代傳播文叢》中的一部，作者是潘可武 。

出版信息

作者:潘可武
出版社:中國傳媒大學出版社
副標題:創新與融合
出版年:2015-4-1
叢書:現代傳播文叢
ISBN:9787565713156

作者簡介

潘可武，廣西賓陽人。1993年廈門大學哲學學士，1998北京廣播學院文學碩士，2009年中國傳媒大學廣播電視藝術學博士，現任《現代傳播》編輯。中國電視藝術家協會電視紀錄片學術委員會會員。關注影像的創意與傳播，曾在《現代傳播》等期刊發表專業論文十餘篇。業餘執導大量的影視廣告、紀錄片，完成電影劇本《形影不離》等多部。《現代傳播》雜誌主編，教授、長江學者、博士生導師。主要從事電視傳播、影視文化與理淪研究與電視策劃，主要著作有《電視美的探尋》《中國電視觀念淪》《影視文化論稿》等，主要策劃作品有《再說長江》等。

內容目錄

廣告公信力評估模型的建構與操作 舒詠平/1
中國傳媒經濟發展歷程——行業發展與理論路徑 周鴻鐸/10
突圍與重建：區域媒體經營新論 黃升民 宋紅梅 周再宇/20
收視率調研的中國景觀：技術、市場與意識形態——對電視從業者四次調查結果的縱向梳理與思考 劉燕南/30
“分離”或是“分制”？——對廣電制播分離改革的思考 尹 鴻/41
視網融合背景下的電視節目影響力評估體系創新初探 丁俊傑張樹庭李未檸/47
從“雙效統一論”到“多效合一論”——對傳媒運作的一條基本原則的辨析 支庭榮/55
整合行銷傳播的本土化研究——中國企業行銷傳播管理者的視角 初廣志/63
中國報刊發行體制變遷的歷史軌跡與基本規律 武志勇/79
電視劇製片企業的“共主體行銷”模式 ——對“中國電視劇第一股”華策影視的套用分析 彭 健/91
電視媒體聯盟的最佳化升級策略 羅以澄姚勁松/103
全球市場裡的品牌國別與消費政治：美國品牌在華的案例研究宣傳管理中的“統治技術”與“被統治技術”——以“學習運動”為例 芮必峰/125
中國傳媒經濟研究的“學術地圖”——基於共引分析方法的研究探索 喻國明 宋美傑/l35
媒介變革與產業經濟效率 張 宏 張璐瑤 吳丹恆/l52
中國報業的iPad生存 石長順 景義新/161
關於國家廣告戰略制定與實施的思考和建議 杜國清 陳 怡/171
風險社會下中國環境安全的信息公開：新型媒介生態中政府與社會的互動 許加施/181
企業微博行銷效果之實證研究——以騰訊微博為例 陳致中 林 山/190
眾籌新聞：網路時代美國新聞業的創新及啟示 張建中/201
媒介消費支出的狀況及影響因素分析——一項微觀經濟角度下的實證研究 曾凡斌/209
CMMB用戶的市場認同感分析——基於36位用戶的深度訪談 匡文波 張 蕊/220
大數據的緣起、衝擊及其應對 鍾 瑛 張恆山/231

後記 /243

叢書信息

現代傳播文叢 (共15冊), 這套叢書還有 《中國傳媒經典個案》,《傳媒觀察》,《傳媒經典個案》,《傳播學十年》,《傳播藝術與藝術傳播》 等。