好爸爸[洗滌劑品牌]

好爸爸是立白集團旗下的高端親膚洗滌品牌 。好爸爸一直以親膚無刺激，寶寶及貼身衣物也適用的強大功能所著稱 。宣揚高質量陪伴的親子理念，也讓產品陪伴全家人健康成長。

基本信息

• 中文名：好爸爸
• 英文名：Kispa

• 含義：洗滌劑品牌
• 品牌定位：高端親膚洗滌品牌
• 品牌主張：只為成就珍貴的你

品牌概述

好爸爸品牌標誌

好爸爸品牌誕生於2008年 。自創立以來，好爸爸Kispa便堅持高端定位，以“親膚無刺激”的產品理念貫穿始終，成長為中國高端親膚洗滌品牌，發展迅速、得到廣大消費者的認可。

“去漬霸Kispa是由立白集團與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術公司諾維信公司合作研發而成的高端洗滌品牌。2013，去漬霸贊助了第一季的“爸爸去哪兒”，發現“爸爸角色缺失”是一個非常普遍的社會問題。經過近半年的深入調研，親職教育中“好爸爸缺失，孩子缺乏高質量親子陪伴”的問題越發嚴重。健康幸福每一家是立白集團一貫的宗旨，為呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長，立白集團決定去漬霸Kispa全面升級更名為好爸爸Kispa！

立白集團希望通過品牌的力量，並通過與第三方公益機構的合作，通過一點一滴的努力，在全社會範圍內倡導和建立“好爸爸”的文化和氛圍，讓爸爸們都懂得陪伴孩子的快樂成長。

品牌代言人

自2012年起，黃磊憑藉中國好爸爸的形象，正式成為好爸爸Kispa品牌代言人。

2018年，易烊千璽代言好爸爸

品牌大事記

·2008年，去漬霸作為北京奧運會專供洗滌用品，重磅上市

·2008年，去漬霸贊助中國國家網球隊，冠軍選手代言去漬霸

·2009年，小瀋陽代言去漬霸

·2010年，周迅代言去漬霸，掀起高檔時尚洗衣風潮

·2012年，黃磊代言去漬霸，黃爸爸教室廣告榮獲2012年日化類電視廣告效果排行榜排第一

·2013年 贊助《爸爸去哪兒》引發全國親子話題

·2014年，去漬霸全新升級更名為好爸爸，希望通過品牌的力量呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長

2015年 創新產品洗衣露上市

2017年 ，好爸爸贊助《放開我北鼻》第二季

全球首支上海迪士尼樂園實景拍攝的電視廣告上映

2018年， “國民好爸爸”黃磊和國民超級偶像易烊千璽一起，共同開啟品牌的“雙代言時代”

全新機洗親膚洗衣露：升級高端親膚洗滌產品正式發布

品牌理念

·好爸爸的品牌理念——“天然無化學殘留”，它貫穿於“好爸爸”洗滌產品誕生的整個過程

·好爸爸致力通過品牌的力量呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長

產品介紹

好爸爸Kispa天然洗衣露：這不是洗衣液，這是衣服的沐浴露

l消費者洞察：

好爸爸天然親膚洗衣露

90年代初洗衣粉盛行，易傷衣物及肌膚的問題隨之出現，千禧年後洗衣液開始普及，但不夠溫和漂洗性能不好的問題一直存在。為了讓洗滌產品能真正高質量的陪伴消費者，給予消費者更多天然溫和的呵護，基於沐浴露原理研發的好爸爸洗衣露應運而生。好爸爸也是國內第一個也是唯一個達到生產洗衣露技術的品牌

l配方特色：

溫和--天然成分更多，洗滌更溫和。

易漂易清--漂洗過程更省水，節能、環保、安全、健康。

去油去漬--輕鬆去油漬，連一般手洗洗衣液無法去除的油性筆污漬都能除。

好爸爸Kispa天然親膚系列：親近肌膚不刺激

消費者洞察：大人的衣物如果不夠親膚，那么大人跟小孩親密接觸的時候，就有可能傷害到孩子，因此消費者有了對洗滌用品“親膚無刺激”的需求。好爸爸天然親膚系列，使用親膚無刺激科技潔淨衣物，大人和小孩就能夠更加親近了！

l概念優勢：親膚無刺激科技

好爸爸天然親膚系列

“親膚無刺激”配方：科研人員將天然檸檬酸和天然椰油中的親膚

活性成分植入配方，並成功研發最溫和成分組合，實現配方親膚無刺激。

醫學證明，溫和無刺激：國家權威醫學機構對產品成分、配方安全性以及溫和性進行全面評估，並對100多名志願者進行天然親膚粉、液、皂的臨床皮膚測試。測試證明配方真正親膚無刺激。

好爸爸Kispa親膚倍淨系列

好爸爸Kispa親膚倍淨系列

好爸爸Kispa天然戶外系列：全效升級，除菌去漬效果出眾

l消費者洞察：

經過消費者調研得知，最令消費者頭痛的污漬就在於戶外的草漬、泥漬、汗漬等，為了解決消費者對洗滌的高質量要求，戶外系列連乾涸的戶外頑漬都能輕鬆去除，室內污漬更是不在話下。

l產品概念：

為了讓孩子能更加快樂地成長，戶外運動逐漸成為親子活動的主流。在親子互動中所產生的乾涸污漬（如汗漬、草漬、泥漬、油漬、醬料漬等），都是公認的難洗污漬。把戶外頑固交給“好爸爸”把親子歡樂時光還給家庭。

好爸爸Kispa天然薰香系列：

好爸爸天然薰香系列

l消費者洞察：如果大人身上有異味，小朋友就會離得遠遠的不肯接近。好爸爸天然薰香系列，讓衣物保持薰衣馨香，小孩子喜歡大人身上的味道，就會跟大人很親近！ l概念優勢：雙重香氣散發技術，使消費者在洗衣、晾衣、穿衣的每個環節，都能感受薰衣草香氛帶來的舒緩和愉悅。

品牌代言人

自2012年起，黃磊憑藉中國好爸爸的形象，正式成為好爸爸Kispa品牌代言人。

好爸爸與黃磊

黃磊，中國好男人形象深入民心，2014年《爸爸去哪兒2》熱播，最受觀 眾好評的爸爸是“黃小廚”黃磊，從爬山時主動分擔吳鎮宇(微博)的背包開始，到展現了廚藝做滷肉飯，黃磊都顯示出具備好爸爸的要素，再次征服廣大觀眾。

多妹走最萌時裝秀時，黃爸爸躲在幕後偷偷看…

陪多妹午睡時，黃爸爸講睡前故事《小王子》，講故事時先模仿羊羊羊說話，再模仿姐姐Grace說話，把多妹逗得哈哈大笑…

陪多妹在池塘游泳時，黃爸爸總是默默的跟在身後，你以為他已經完全放手，其實他一直在默默守護。父愛滿溢！

黃磊對女兒的呵護，時常表現在生活的點滴中，給女兒做飯，接送女兒上學，記錄女兒的成長故事。這一次黃爸爸第一次帶著女兒出門旅行，在《爸爸去哪兒》第二季中溫馨有愛的表現令人羨慕，想必節目播出後，黃磊又會掀起一陣“國民爸爸”的風潮。

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2014年6月27日，日化巨頭立白集團正式宣布，為通過品牌的力量呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長，旗下品牌去漬霸Kispa將全面升級更名為好爸爸Kispa(以下簡稱好爸爸)，並發布好爸爸Kispa洗衣露這一全新洗滌品類。“作為立白集團有史以來最大手筆的投入，我們計畫投資10億用於好爸爸品牌的推廣。”立白集團首席發言人許曉東表示 。

分析人士指出，以10億元的大手筆投入，以及與國外巨頭的合作研發優勢，加上親子情感的差異化訴求，配合立白集團20年來的渠道深耕，坐擁全新品類的好爸爸勢將成為高端洗滌市場的有力攪局者。

10億更名帶來發展契機

縱觀各大企業，無論是2012年備受關注的加多寶更名事件，還是更早的淘寶商城更名為天貓，每一次品牌更名，均成為品牌發展壯大的良好契機。

“專業調研顯示，近20%消費者表示更名為好爸爸後會更加促進他們購買，而對更名的中性及正面反饋高達93.2%。”許曉東介紹道。

業內人士指出，去漬霸Kispa2013年已通過贊助《爸爸去哪兒》第一季，並深度植入家庭親子劇《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美譽度，實現了銷量的成倍增長;在產品更名之際，社會上關於好爸爸缺失的熱議還在延續，其代言人黃磊更在《爸爸去哪兒》第二季中大受歡迎，成為新一代全能型好爸爸的典範，可見本次更名已具備了天時及人和的優勢。

資金的持續投入則是品牌更名成功的保障。據悉，作為立白集團2014年最重大的項目，好爸爸充分獲得了集團在各方面的資源，包括研發、渠道、品牌等各部門均下達了軍令狀，“更名只能成功不能失敗”。

產品升級奠定攪局實力

“好爸爸洗衣露的發布是本次更名升級的核心，憑藉產品無化學殘留、親膚、省水50%等諸多優勢，我們有信心打破洗衣液在高端市場的壟斷態勢，打造洗衣露品類龍頭。”許曉東表示。

好爸爸[洗滌劑品牌]

作為靠洗滌產品起家的立白集團，其研發能力在國內已屬於頂尖行列，並不斷借力與國際巨頭的合作持續提升自身研發實力。據相關人員介紹，通過與國際化工巨頭巴斯夫、生物技術公司諾維信公司的合作研發，好爸爸洗衣露成功將天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，對人體及衣物更溫和，其漂洗過程更是比一般洗衣液節省50%用水。專業人士認為，洗滌用品經歷了“皂—粉—液”的升級軌跡，根據沐浴露原理研發設計、能夠滿足消費者“溫和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露無疑將是洗衣液的升級方向，市場潛力非常巨大。線上線下打造整合行銷

2014年6月27日，為了呼籲爸爸們關注並陪伴孩子成長，由全國婦聯指導、中國婦女發展基金會主辦、高端洗滌品牌Kispa好爸爸(以下簡稱“好爸爸”)愛心支持的，“守護童年——好爸爸教室全國公益行”項目啟動。《爸爸去哪兒》主持人“村長”李銳變身“課代表”，來到廣州出席“好爸爸教室開課儀式”，現場分享自己的“好爸爸經” 。

品牌傳播

2017年

好爸爸贊助《放開我北鼻》第二季

好爸爸[洗滌劑品牌]

好爸爸[洗滌劑品牌]