內容簡介
這本書參考國外的研究成果和經驗教訓，並且結合我國國情對奧運贊助的方方面面進行了比較系統、深入的研究和論述，理論聯繫實際，深入淺出，有助於豐富人們的奧運贊助知識、提高奧運贊助的效果和技能。
2008年奧運會將在北京舉辦，如何搞好奧運贊助是一個另人關注的課題。奧運贊助是一個紛繁複雜，牽扯麵比較廣的系統工程。機遇與挑戰同在，輝煌和風險並存、除了贊助雙方的共同努力和媒體與中介機構的大力支持外，還需要理論的探討和研究。作者多來年從事體育信息、理論研究，特別是在體育贊助方面積累了很多有益的資料和經驗。
目錄
第一部分 奧運贊助改革
1 震驚世界的奧運危機是在什麼背景下爆發的？
2 為什麼說尤伯羅斯是奧運會的“救世主”？
3 洛杉磯奧運會後的奧運行銷發生了哪些新變化？
4 薩馬蘭奇為什麼選擇贊助作為奧運會商業化改革的突破口？
5 奧運會商業化的目標是什麼？
6 奧運贊助改革的第一板斧為什麼選擇系統化？
7 為什麼說壟斷化是國際奧委會控制奧運贊助大權的殺手鐧？
8 中國奧委會為什麼要揮淚斬馬謖，勸阻健力寶對中國奧運代表團的贊助？
9 弄巧成拙的巴塞隆納事件說明了什麼？
10 奧運會全球贊助商為什麼叫TOP？必須具備哪些條件？
11 TOP的發展具有哪些特點？
12 有哪些得天獨厚的回報導致TOP長盛不衰？
13TOP計畫的收入如何分配？美國為什麼享有特權？
14 國際奧委會供應商的情總況如何？
15 鹽湖冬奧會的市場開發為什麼能創造兩個世界之最？
16 奧運電視轉播權的改革是如何進行的？
17 奧運會商業化改革帶來哪些效益？
第二部分 奧運贊助基礎理論
18 何謂贊助？
19 為什麼說體育贊助是贊助的開同鼻祖？
20 為什麼說贊助的發展勢頭好於其他溝通手段？
21 贊助有哪些特徵？
22 體育贊助在各類贊助中的地位如何？
23 贊助與捐贈有何不同？
24 贊助與廣告有何區別？
25 體育贊助的機制是什麼？
26 奧運贊助僅僅是贊助雙方的事嗎？
第三部分 奧運贊助申請
27 奧運會贊助全過程分為哪幾個階段？
28 為什麼說奧運贊助是一把機遇與挑戰並存的雙刃劍？
29 奧運贊助有哪十大優勢？
30 北京奧運贊助有哪些得天獨厚的魅力？
……
第四部分 奧運贊助商機
第五部分 奧運贊助運作
第六部分 奧運贊助謀略
第七部分 奧運贊助維權
第八部分 奧運贊助案例
作者簡介
蔡俊五:
男，1937年生，江蘇鎮江人。國家體育總局體育科學研究所研究員。中國體育贊助學科的創始人。1959年畢業於南京大學。主要研究領域為：體育信息，體育理論和體育產業。先後擔任國家體育總局體科所體育理論研究室主任，中國體育科學學會理事兼體育社會科學分會常委和民眾體育學組組長，中國體育發展戰略研究會委員、北京市體育科學學會常務理事兼體育理論學組組長；《體育論壇》、《中國學校體育》和《世界體育用品博覽》雜誌編委；德國《競技體育》雜誌通訊合作夥伴。主持和參與過10多個部級研究課題，累計9計獲國家體育總局體育科技進步獎。在國內外刊物上發表論文80餘篇。以專著《體育贊助——雙贏之策》為核心的系統研究成果《體育贊助》獲2001年國家體育總局社會社會科學/軟料科學優秀成果二等獎。出版專著2本，譯著4本。
