內容簡介
本書以緒論開篇，通過三篇15章，從奢侈品品牌的內涵與外延著手，系統論述了品牌及其管理的基礎理論、奢侈品品牌管理的關鍵環節以及中國市場奢侈品品牌管理的特殊性。
第一篇從品牌的基礎知識開始，帶領讀者進入品牌的世界，了解品牌管理的—般環節；從一般品牌的普遍性著手，在了解奢侈品市場環境的基礎上，逐步探尋奢侈品品牌獨特的成功關鍵。
第二篇主要圍繞品牌管理的環節，從奢侈品品牌的特殊性考慮，分別介紹奢侈品的品牌傳播、消費者人群、品牌體驗、客戶關係管理、行銷方式、分銷方式、定價策略、文化管理、品牌管理者及其維護與發展。
第三篇從奢侈品品牌的標準化和全球化開始，論述奢侈品品牌在全球市場上發展及其傳播的一般手段；從全球化到中國本土的具體實踐，重點論述奢侈品品牌在中國市場環境下如何傳播以及應對挑戰。最後一章主要論述中國本土品牌如何借鑑奢侈品品牌來自我發展以及可能的中國本土奢侈品品牌孕育。
作者簡介
李傑博士是中國兩家著名的國際工商學院——中歐國際工商學院和長江商學院最早的創業者之一，十五年來始終致力於中國工商管理教育的國際化發展。 李傑博士來往穿梭於美國東、西海岸的哈佛、麻省理工（MIT）、哥倫比亞、斯坦福、加州伯克利商學院以及英國倫敦商學院（LBS）和法國歐洲商學院（INSEAD）。 李傑博士對企業如何迎接國際環境巨變下的挑戰、品牌戰略發展有很好的視野和系統的研究，對新興市場變革時期的企業戰略轉型和發展亦有自己獨特的見解。 李傑博士現任美國哥倫比亞大學全球品牌領導中心中國中心主任、上海市政府品牌促進中心專家組成員、上海交通大學品牌研究中心執行主任以及國內、外多家企業品牌戰略諮詢顧問。他目前任教於上海交通大學安泰經濟與管理學院。
目錄
前言
0 緒論
品牌故事：嬌蘭（GUERLAIN）——跨越三個世紀的幽香
0.1 奢侈品歷史
0.2 奢侈品定義
0.3 奢侈品分類
0.4 奢侈品特點
0.5 奢侈品市場
0.6 奢侈品行業
討論案例：布加迪（BUGATTI）——男人世界最昂貴的跑車
第一篇 走進品牌世界
1 品牌及其管理
品牌故事：路威酩軒（LVMH）集團——繽紛奢侈帝國
1.1 品牌基礎
1.2 品牌與顧客
