活動推出
2015年10月11日晚間訊息，阿里巴巴集團宣布，阿里旗下天貓將與湖南衛視聯手，於2015年11月10日晚推出“天貓2015雙11狂歡夜”，4小時全球互動直播，著名導演馮小剛將坐鎮此次晚會的總導演。
活動介紹
此次天貓、湖南衛視、馮小剛聯合打造的“天貓2015雙11狂歡夜”將通過多屏互動、重構“消費+娛樂”的模式。晚會將從2015年11月10日20:30分開始，並在將倒計時中迎接2015年雙11零點的到來，是屬於全球消費者的“雙11春晚”。
節目設定
“天貓雙11狂歡夜”將採用分組遊戲、觀眾競猜的方式，由高顏值的兩組明星帶隊，與的觀眾全程互動。在晚會直播過程中，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要
開會同時，多屏互動將會貫穿雙11晚會的多個環節：比如劉謙表演魔術的環節中，魔術所展示的炫酷道具，通過手機“搖一搖”，就可以直接跳轉到相關的“雙11”頁面，從而一鍵下單購買。
而在欣賞蔡依林的勁歌熱舞的時候，觀眾根據螢幕的提示，“搖一搖”手機，就可看到相關天貓商家為雙11送出的超低折扣，而不用擔心流暢的觀賞體驗被打斷。
明星陣容
天貓雙11狂歡夜”上，湖南衛視已確認將派出汪涵、何炅領銜的兩支金牌主持團“天天兄弟”和“快樂家族”。而在明星陣容方面，“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國內人氣少女組合SNH48等一眾超人氣偶像均加盟。
