簡介
阿里巴巴集團“雙十一晚會”是阿里巴巴集團為慶祝“雙11”上線7周年,於2015年11月10日晚20點30分在北京“水立方”舉行的慶祝晚會,晚會由馮小剛任導演,湖南衛視直播,並全球同步直播。“雙十一晚會”將融綜藝內容、明星遊戲、移動購物於一體,消費者可以通過電視、網路、手機等平台,實現邊看邊玩邊買,通過多場景互動,讓全球億萬雙11冬粉共同參與到這場狂歡中來。晚會公布
2015年9月,阿里巴巴集團CEO張勇在“2015新網商峰會”上宣布,2015年阿里巴巴將在11月10日當晚推出“雙11”晚會,歷時4個小時,由馮小剛任導演,全球同步直播。同時,9月下旬,阿里巴巴為這場“雙11”晚會舉行商家招標會,屆時將披露更多的細節。
2015年,阿里巴巴將創新性的推出“雙11”晚會,在11月10日當晚歷時4個小時,跨度到整個“雙11”活動。在阿里巴巴內部,晚會已經被稱為“雙11春晚”,由馮小剛任晚會導演,多位大牌明星將到場。
11月10日晚,湖南衛視攜手阿里舉辦推出“2015雙11狂歡夜”,4小時全球互動直播。
2015年11月10日晚上,“2015雙11狂歡夜”將於湖南衛視隆重上演。自從宣布“雙11狂歡夜”啟動以來,關於明星陣容、幕後導演的猜想不斷。10月16日,湖南衛視正式宣布,已邀請到電影導演馮小剛執導,與湖南衛視金牌製作人廖珂、王恬、陳歆宇領銜的團隊,共同合作打造“雙11”晚會。
晚會內容
“雙11”晚會不會是簡單的歌舞表演,將融入與消費者的互動和體驗。阿里巴巴將在本月下旬開啟大型的招標會,與商家一起探討新的玩法。
全球化將是2015年“雙11”的重點,已經和多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作。
除了全球化,2015年“雙11”還將是數字商業和實體商業充分融合的實驗。2015年阿里將與等近十萬家線下實體店開展深入合作,活動前即展開“萬店同慶”,從行銷、用戶管理、售後、物流等一系列方面幫助實體商業共慶雙十一。
未來“雙11”活動將不僅僅是萬店同慶,要成為十萬店同慶,甚至是線上線下百萬店同慶,將“雙11”打造成覆蓋線上線下所有商業的活動。
“雙11狂歡夜”是一次通過多屏互動、重構“消費+娛樂”模式的新嘗試,晚會從11月10日20:30分開始,並在將倒計時中與全球消費者共同迎接2015年雙11零點的到來,堪稱是屬於全球消費者的“雙11春晚”。
這場“雙11春晚”將融綜藝內容、明星遊戲、移動購物於一體,消費者可以通過電視、網路、手機等平台,實現邊看邊玩邊買,通過多場景互動,與全球冬粉共同參與到這場狂歡中來。
招商活動
2014年,阿里巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元,其中移動端交易額243億元,物流2.78億訂單,覆蓋了全球217個國家和地區。
2015年“雙11”招商活動已經啟動,預計將持續至9月下旬,報名商家從國際巨頭品牌企業到“淘品牌”涵蓋廣泛。張勇表示,“雙11”活動他並不看重具體銷量數字,而是更加期待來自全球各地、不同領域的企業能為中國消費者帶來最新的產品,最優的體驗和最創新的消費模式。
參與嘉賓
湖南衛視已確認將派出汪涵、何炅領銜的兩支金牌主持團“天天兄弟”和“快樂家族”。明星陣容方面,蔡依林、張靚穎、亞當·蘭伯特、Rain、TFBOYS、SNH48等偶像加盟。
“女王”郭采潔將以一首與“Shopping”有關的快歌為雙11開場;國際著名魔術師劉謙,將與阿根廷魔術王子Mirko表演升級魔術;著名影星趙薇也將出現在晚會特別安排的脫口秀環節中。
而包括王凱、蔣勁夫、張藝興等“男神”領銜的兩隊明星,將在貫穿整個晚會的遊戲環節中與觀眾實時互動。
2015年11月9日,“2015雙11狂歡夜”舉行媒體探班儀式,陳楚生、張靚穎、郭采潔、霍尊、楊鈺瑩等眾星亮相彩排,該台晚會也逐漸揭開神秘面紗。
晚會舉辦
2015年是“雙十一”概念落地以來的第七個年頭,它從一個基於淘寶商城的推廣立項發展成為整個行業的狂歡。
2015年天貓聯合湖南衛視,將雙十一的主會場搬到了北京水立方,馬雲在雙十一晚會中壓軸登台抽獎。
2015年11月10日晚,湖南衛視和阿里巴巴合作的“雙十一晚會”在北京水立方直播放送,當晚零點過後,僅12分28秒天貓交易額超過100億,2014年達到這個數字的時間是37分鐘。不僅半個娛樂圈的當紅炸子雞都來給馬雲賣東西了,還有“白宮”的人為天貓口播廣告,由此也是看出馬雲大大娛樂社交圈輻射範圍之廣。
舉辦意義
天貓:推動網購娛樂化,塑造雙11文化力
阿里巴巴集團CEO張勇認為,雙11從光棍節到消費者的節日,是完全創造出來的一個新節日。觀眾看節目的方式也發生了很大變化,一邊拿著手機刷,一邊看著節目……“雙11晚會”是連線手機-網際網路-電視三體為一系統的完美形式。而且,淘寶、天貓本身有娛樂基因,能讓消費者有尋找、發現的樂趣,這種樂趣遠大於單純購物。
湖南衛視:和當下流行熱點共振
對於湖南衛視而言,互動更多著力於和當下的流行熱點共振,湖南衛視內部人士透露:“能否衍生新興商業模式還有待觀察,我們也將通過此試圖開拓更多元的合作布局。”
為了營造出一場多媒體互動、具有電商特色的晚會,湖南衛視也派出了幕後的王牌陣容,由金牌製作人廖珂團隊與王恬團隊聯合製作。
馮小剛:看得見+看得起+看得懂+跟得上
馮小剛透露是馬雲的一番言論打動了他,“現在各個行業存在四個不的情況,看不見、看不起、看不懂、跟不上。新導演票房賣了50億,看不懂了,然後就落伍了……為了避免這種情況,我決定加入看得見、看得起、看得懂、跟得上的行列中,選擇擔任了這台晚會的總導演,玩新鮮的東西。”在馮小剛看來,網際網路時代最大的特點就是跨界,組一起可以做一個跨界的事兒。
交易數據
交易數據2015年11月11日晚,位於北京水立方的2015天貓雙11全球狂歡節媒體中心,大螢幕上實時滾動播出未經審計的支付寶實時交易數據,11月11日0點12分28秒,支付寶成交額就超百億。
2015年,天貓雙11再破記錄,1分12秒銷售額破10億元,其中,無線占比77%;3分30秒,2015天貓雙11交易額超30億元,其中無線交易額占比77.95%;5分45秒,2015天貓雙11交易額超50億元,其中無線交易額占比75.97%;12分28秒,交易額破100億,2014年達到100億用了37分鐘;22分49秒,交易額160億元,超過2014年美國“黑色星期五”線上交易總額;30分49秒,交易額超191億元,已超2012年雙11全天的交易額,無線交易額占比74.23%;1小時13分59秒,2015天貓雙11全球狂歡節交易額超300億。
天貓雙11已經創造了多個歷史紀錄,包括4500萬人同時線上。
節目資訊
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雙11晚會上,Jolin身穿金色深V超短裙,露出性感傲人上圍,腳踩與裙裝相對應的金色高跟鞋,髮型後梳十分霸氣。在與男舞伴表演的過程中Jolin不時摸發搔首弄姿,性感撩人 !