圖書信息
作 者：陸新之等編著
出 版 社：浙江大學出版社
出版時間：2012-5-1
頁 數：209
字 數：165000
作者簡介
陸新之商業觀察家、PE合伙人、亨通堂文化傳播機構的創辦人之一。
曾任《三聯生活周刊》主筆、《經濟觀察報》財經主筆、新版《中國房地產報》核心采編成員、綜合性時政周刊《新世紀》主編。出版有《王石管理日誌》、《王石是怎樣煉成的》、《巨商是怎樣練成的》、《總裁論道》、《解讀郎鹹平》、《有錢好好用》、《中國式企業聯盟》和《理解今日中國的財經文本》等書。
他長期致力於研究中國商業環境轉變和解讀企業案例，是多個主流媒體欄目的嘉賓，包括中央電視台財經頻道、中央人民廣播電台經濟之聲、中國國際廣播電台環球資訊廣播、北京電視台財經頻道、湖南衛視、內蒙古衛視、貴州衛視、山東衛視、東南衛視與FT中文網。
社會學碩士、高級品牌管理師。曾供職於某國際知名研究諮詢公司，協助麥當勞、聯想等品牌開展市場推廣研究。曾為新浪網、愛國者等多家大型企業成功操作過品牌戰略推廣項目。現主要從事企業品牌發展、公益組織商業化運營等研究工作。
出版有《一個人的遊戲：朱駿》、《昌運復星――郭廣昌的中國式商界傳奇》、《商界兄弟連：劉永好四兄弟的創業故事》、《向格力學行銷》等著作。
內容簡介
創業，是一場九死一生的博弈，也是創業狂們不顧一切的賭博。但要知道，成功者總有其特質和秘訣，也有許多不為人知的共性…
本書捕捉了近年活躍的8名創業家的精彩傳奇。他們之中既有中國本土創業者，也有美國的創業家，其中，創業次數最多者創業達12次，少者亦不下兩三次。他們的足跡遍布網際網路、製造業、IT、廣告等多個高成長的熱門行業。本書會詳盡披露：哪些是他們創業歷程之中的關鍵點？他們連續創業成功的原因是什麼？他們有哪些解決問題、突破困難的獨家辦法？……
圖書目錄
第一部分擺脫地理和國別意義上的局限，一個終極追問是：那些理想遠大的創業者究竟能在創業道路上走多遠？
很大程度上，答案取決於行業和路徑，更在創業者自身選擇。可以肯定的是，餐飲、食品、酒店、服裝等倚重口碑而非技術的行業需要長期的耕耘、積累，短時間難出現多次創業成功的範例。
前言 他們的啟示
序言 做一條聰明的“蚯蚓”
商業環境和創業空間
個體抉擇：“好的”與“壞的”（1）
個體抉擇：“好的”與“壞的”（2）
創業方向PK成長路徑
第一章 馬克・扎克伯格：一路向前
創意源於趣味
需求指引方向（1）
需求指引方向（2）
扎穩營盤再擴張
明確核心優勢找到對的夥伴（上）
找到對的夥伴（下）
理性看待初始股
掌握公司控制權
避免誤入歧途
融資誤區和技巧
藉助資本的力量
夢幻故事與現實泥土
小結：扎克伯格的偏執與理性
安迪・魯賓是美國科技界炙手可熱的人物，他開發的Android手機系統是這個星球上當今最火熱的事物之一。在Android系統的猛烈衝擊下，全球手機市場重新洗牌，諾基亞、RIM等老牌手機巨頭日落西山，來自台灣的HTC借勢而起，摩托羅拉、三星再現崢嶸，蘋果公司遭遇挑戰……
安迪・魯賓：一個極客的旁白
興趣是動力的源泉
全力投入摯愛之物
光有好想法還不行
找準市場定位
放棄是重新起步的開始
融資還是被收購？（上）
融資還是被收購？（下）
小結：魯賓的妥協與執著
謝家華：35歲成為億萬富翁
人生與創業交相輝映
從小就對賺錢感興趣
想法眾多，勤於實踐
一時興起，注定無法走遠
始於興趣，找到方向
拒絕2000萬收購的底氣
賣掉公司要選一個好時機
投資比創業更有風險
有生意，就意味著有活路
如何度過財務危機？（上）
如何度過財務危機？（下）
怎樣找到“對”的員工？
用什麼撐起35%的市場？
賭城重建計畫
小結：一切為了更高效地賺錢
