一、大益嘉年華(Taetea Carnival) 品牌概述
源起：茶，起源自中國西南，興於唐宋時期，上千年前走出國門，在全球各地開枝散葉、生根發芽，成為風靡世界的飲品。
茶為國飲，歷久彌新。茶是國人不可缺的必需品，茶文化浸潤著中國五千年文明史。發掘、傳承、創新、傳播以和諧思想體系為代表的中國茶文化，將中國深厚底蘊的茶道精髓傳揚世界是中國千萬茶人、千家茶企的責任所在。
茶有健康之益、身心之益、溝通之益，作為誕生於世界茶發源地中國西南的中國普洱茶主導品牌“大益”，根植雲南勐海茶廠70年精湛制茶技藝，傳承創新，以現代科技及一流的國際化管理，致力成就中國最佳茶品供應商。而建立全球茶人、茶友溝通、交流、分享平台，使“大益”成為推動“茶為國飲”、推動中國茶產業與茶文化走向世界是大益的品牌願景所在。緣此，2011年，大益，發起全球茶人、茶友的歡聚盛會——“大益嘉年華”，從世界茶葉發源地雲南開始，以茶會友，傳揚茶道。
匯聚五湖四海的茶人、茶友，薈萃古今中外的茶文化風情，展示中國茶道的博大精深，大益嘉年華：“大益之戀，以茶相約”——每年一個主題城市，每年一屆文化盛演。通過發掘、傳揚、創新、推動中國茶文化精髓，為全球茶人、茶友上演一出以茶為媒、以茶會友、歡聚交流、共獻愛心、共賞大美、共品大益的嘉年華盛會。
品牌緣起：由中國茶業主導品牌“大益”發起的大型茶文化主題交流活動
品牌歷史：2011年創辦，首屆昆明啟幕
品牌定位：全球茶人、茶友的歡聚盛會
品牌理念：大益之戀，以茶相約品牌文化：共獻愛心、共賞大美，共品大益
品牌願景：建立全球茶人、茶友溝通、交流、分享平台，推動中國茶文化走向世界
品牌通路：每年一個主題城市、每年一屆主題活動、全國乃至全球城市巡迴舉辦
二、標誌及釋義
她是律動著生命的自然、是天空和海洋、是大地、是激情更是夢想，她是一個合而為一的希望。天、地、人；親情、友情、愛情，盡歸於一味大益茶，“大益之戀，以茶相約”大益嘉年華，以茶的方式匯聚一個歡樂的盛典，講述你與大益豐富而精彩的故事。
戒指，古稱手環，從古至今都視為雙方允諾和約定的信物。五片動感的茶葉銜接環繞成一枚戒指，代表來自五湖四海的茶友，以茶相約，心手相連，共赴一年一度的“大益之戀”嘉年華歡聚盛會，匯聚成一個“共獻愛心、共賞大美、共品大益”的茶人圈子。
綠色葉型最大，是生命的本真，象徵和諧；藍色葉型次之，一如天空那樣的包容；而紅色葉型則喻意著生命的熱情；金色葉型代言了時代輝煌的未來，象徵著炙熱的希望；而棕色，像大地那般博大和堅貞，像征著堅定的氣質。
同時，五色互動、五葉結環也代表不同的茶葉品種、不同的茶文化流派、各地的茶人茶友溝通、交流、歡聚、共享，意喻中國茶文化包羅萬象、道貫五行的博大精深，也象徵大益嘉年華的開放、盛大、豐富與精彩。
三、2011·發現茶道之美活動介紹
2011年7月，大益集團啟動首屆“大益嘉年華”大型品牌活動，首站自昆明啟幕。主題內容圍繞“大益嘉年華.2011發現茶道之美”，通過一系列精彩紛呈的活動，發掘、傳揚、創新、推動中國茶文化精髓，將中國博大茶文化內涵與嘉年華精神完美結合，將最純粹、最真實的茶道之美展現給世界。為全球茶人、茶友上演一出以茶為媒、歡聚交流、共獻愛心、共賞大美、共品大益的嘉年華盛會。
活動線上部分介紹：
【茶之味】中國味道攝影大賽:一場通過攝影發現與記錄茶、生活之美的比賽，意在讓參與者用眼睛發現茶道之美，捕捉與茶相關的每一個魅力瞬間。比賽分為茶人、茶景、茶物三個版塊，分設相機組和手機組。演繹中國味道，茶道之美，無處不在！
【茶之韻】茶藝術創意設計大賽:一場通過創意巧思引領中國茶產品時尚風潮的設計大賽，比賽定位於茶相關設計作品徵集，分為茶品設計、茶具設計、命題茶包裝設計三個版塊。開啟無限靈感，凝聚東方韻味，結合全球時代特性，用心設計茶道之美，用創意改變未來！
【茶之道】中日韓三國茶演義:邀請中日韓三國最具代表性的茶道流派專家，尋根朔源茶道之美，探討三國茶文化精髓，求同存異，和諧交融。意在通過茶文化交流，一同唱響茶道之美。
嘉年華落地盛宴：
“發現茶道之美”，在昆明身臨其境的感受美。2011年11月，大益嘉年華將落地春城昆明，舉辦一場大型的茶人茶友歡聚盛宴。
大益嘉年華落地活動將包含：8月-9月全國分會場巡迴主題茶會、首屆中日韓三國茶演義、大益百款珍藏茶品茗賞會、攝影設計作品藝術展、“大益之夜”——大益嘉年華年度頒獎盛典等。以“發現茶道之美”為活動核心，從方方面面詮釋“茶道”給現代生活帶來的歡樂與健康生活方式，為昆明城市呈獻一場文化藝術盛宴，讓世界茶人茶友在春城體驗“大益嘉年華”、體驗“茶道”的精粹華章。屆時，還將有明星嘉賓親臨現場，傳遞茶道大美精神，與民眾親密接觸。
2011昆明啟幕，我們的嘉年華。大益之戀，以茶相約。
