內容介紹
《微行大益:社會化媒體時代的公益變革與實踐》作為中國第一本專注於社會化媒體助推公益發展的著作，從理論入手，以實踐收尾，內容涉及中國社會化媒體的發展現狀、公益理念與實踐的沿革、社會化媒體公益平台分析以及案例呈現。通過十餘個精選的本土及國外案例展示，《微行大益:社會化媒體時代的公益變革與實踐》為讀者詳細闡述了民間NGO及其他公益主體如何通過社會化媒體成功點燃了公眾關注，以星星之火迸發出強大的能量，改善並造福社會。在一個社會化媒體即將成為話語主導的時代，《微行大益:社會化媒體時代的公益變革與實踐》致力於深化人們對公益的認識，為任何想要參與公益的組織和個人提供一份思維與行動的指南，同時也讓更多人意識到，社會化媒體能夠成為公益傳播的利器，在公益事業發展中釋放更多的潛能，從而為中國社會積攢更多的善意與正能量。
作者介紹
王秀麗，美國雪城大學（Syracuse University）紐豪斯公共傳媒學院大眾傳播學博士，現為北京大學新聞與傳播學院副教授，主要研究領域為社會化媒體、新媒體公益、公共關係與公共輿論等，在國內外中英文學術刊物上發表文章數十篇，中國首屆“社會化媒體與社會公益國際論壇”的主要發起人和組織者，曾參與多個公益項目的社會化媒體推廣策劃。郭鯤，比爾及梅琳達?蓋茨基金會高級媒體顧問。2004年畢業於復旦大學新聞學院，2004—2012年服務於人民日報社、京華時報社，長期關注科技、新媒體、公民社會等領域的新聞報導，累計發表報導3000餘篇，評論近100篇；2010年參與創刊《京華時報?公益周刊》，並擔任主編，參與設計並組織了京華—通力流動圖書館、京華公益嘉年華等公益項目。2006年獲得美國科學促進會開發中國家優秀青年科學記者獎，2011年帶領《公益周刊》獲得“中華慈善獎”媒體傳播獎。
作品目錄
上編社會化媒體與公益發展理論探討第1章中國社會化媒體現狀及發展
第2章公益理念與實踐的發展演變
第3章基金會社會化媒體使用現狀及分析
中編社會化媒體公益產品資源
第4章微博公益：微世界，築大愛
第5章社交網站：攜手同心謀善舉
第6章部落格公益：博愛天下
第7章電子商務牽手公益打造愛心平台
第8章視頻分享網站：“讓視頻充滿愛”
第9章開放信息平台，便捷公益搜尋
第10章LBS公益：簽到也是一種修行
下編社會化媒體公益項目成功案例分析
第11章免費午餐——民間公益帶動政府回響
第12章大愛清塵——尋救塵肺病農民兄弟大行動
第13章微博打拐——舉手之勞成為愛心傳遞
第14章“衣加衣”溫暖行動——網聚愛心溫暖孩子的冬天
第15章地球一小時——環保理念、創意表達
第16章科學松鼠會——“讓我們剝開科學的堅果”
第17章黑蘋果青年——創意公益社交助力青年成長
第18章老兵回家——讓抗戰老兵走進大眾視野
第19章百千萬志願者結核病防治知識傳播行動——發動全民參
與健康傳播
第20章立人鄉村圖書館——基於社會化媒體的教育公益組織
第21章“被吸菸，我不乾”——向二手菸危害說“不”
第22章捐贈者選擇——P2P“長尾”公益捐助公立教育
第23章免費大米——遊戲與公益的完美結合
第24章美國新型微公益網站模式簡介
後記
