圖書信息
出版社: 中國市場出版社; 第1版 (2008年3月1日)
叢書名: 大專院校廣告教材系列
平裝: 302頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787509202302, 7509202302
條形碼: 9787509202302
尺寸: 25.4 x 17.6 x 1.8 cm
重量: 522 g
作者簡介
馬謀超，現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業於華東師範大學，同年進入中國科學院心理研究所，在科研工作中，多次獲得中國科學院省級科學進步獎。
在國內外發表了80餘篇研究報告與學術論文，出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎》、《廣告心理學》、《廣告心理學：理論與套用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中的模糊集分析》等多部著作；為心理學科的百科全書和辭典撰寫了相關條目，翻譯了英、法的有關科學論文。鑒於對科技事業作出的突出貢獻，已享政府特殊津貼，目前主攻方向為經濟心理學。
近年主持了“轉軌中的中國企業識別系統(COS)行銷特點的研究”(國家自然科學基礎項目)，並主持和指導若干大型企業形象戰略系統工程的實施與品牌建設與經營策略的研究。
內容簡介
《大專院校廣告教材系列?廣告心理(第3版)》主要內容：《廣告心理》自1997年初版發行，2002年改版，獲得極大迴響。在作者和龍之媒的努力下，又推出了第三版。再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業相關的學術研究取得了進展，比如網路廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面，無論學術見解，還是跟企業溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去。另一方面，原書中的一些價值不大或業已過時的資料也需要刪減。”
《大專院校廣告教材系列?廣告心理(第3版)》內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上，融合了近年來從事廣告心理和消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步，從人的需要，人的認知出發，考察廣告對人所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構築在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網路廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎，企業形象與識別系統等內容作了專章介紹，反映了廣告理論和實踐發展的最新趨勢和熱點。
目錄
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
第一章 緒論
第一節 為什麼要學習廣告心理學
第二節 心理的科學觀
第三節 廣告與消費行為的關係
第四節 廣告心理的研究方法
第二章 廣告的吸引力與注意策略
第一節 對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
第二節 注意在加工信息過程中的作用
第三節 注意廣告信息的一般動機
第四節 廣告中人物模特兒的注意效果
第五節 注意的刺激特徵及其廣告策略
第六節 懸念廣告與定向活動
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
第一節 感覺、閾限及市場策略
第二節 知覺過程
第三節 知覺的主動性
第四節 廣告傳播中的誤解及其對策
第五節 知覺的其他研究對廣告設計的啟示
第四章 廣告傳播高效率的記憶策略
第一節 習得理論與特點
第二節 廣告重複策略與分析
第三節 如何提高對廣告記憶的效果
第五章 廣告創意中的想像與認知策略的運用
第一節 廣告創意的想像活動
第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的運用
第三節 廣告創意中的認知策略
第六章 廣告說服與態度改變
第一節 說服的心理實質
第二節 精細加工可能性模型(ELM)及其廣告心理驗證
第三節 態度改變的調協論及其考證
第四節 說服的信息傳播模型與廣告說服
第五節 誤導性廣告的分析與對策
第六節 態度的測量
第七章 廣告理性訴求的需要基礎
第一節 廣告的理性訴求與“獨特賣點建議”
第二節 廣告訴求的需要基礎
第三節 理性廣告的說服理論
第八章 廣告的情感訴求
第一節 情緒和情感的一般知識
第二節 對廣告的情感反應
第三節 網路理論與情感訴求
第四節 廣告元素的情感訴求
第九章 廣告效果測評理論及方法
第一節 廣告效果測評的理論
第二節 不同廣告時機的效果測評
第三節 廣告作品評價系統
第四節 廣告心理效果的客觀測量與心理量表
第十章 網路廣告的品牌形象傳播效果研究
第一節 網際網路的發展與網路廣告的興起
第二節 網路廣告的計費之爭與相關研究
第三節 一些基本傳播因素對網路廣告效果的影響
第十一章 環境因素與廣告
第一節 文化
第二節 參照群體
第三節 家庭
第十二章 兒童與廣告
第一節 兒童對廣告的心理加工過程
第二節 廣告對兒童的市場效果
第三節 兒童廣告中常見的廣告策略
第十三章 品牌效應與品牌建設
第一節 品牌效應的消費心理特徵
第二節 品牌主張
第三節 品牌傳播
第四節 消費者對品牌的反應
第十四章 品牌形象與品牌資產
第一節 品牌形象的構成、產生及其影響因素
第二節 品牌資產的評估
第十五章 企業形象與形象戰略
第一節 企業形象及其要素體系
第二節 企業形象戰略
第三節 企業形象戰略的相關理論模型
第十六章 品牌建設和廣告作品個案點評
案例一 “方太”品牌建設
案例二 “油條骨頭”廣告創意點評
案例三 立邦漆(小孩篇)廣告創意點評
案例四 愛德蘭絲假髮(以假亂真篇)廣告創意點評
案例五 江中博洛克廣告創意點評
案例六 比雅久-PMX寵愛篇廣告創意點評
案例七 ××超長載重汽車廣告創意點評
參考文獻
