圖書簡介：
作/譯者：馬謀超出版社：中國市場出版社
出版日期：2008年03月
頁數：302 重約：0.532KG
定價：￥39.00
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團購優惠價：￥13.30
內容提要：
《廣告心理》自1997年初版發行,2002年改版,獲得極大迴響。
在作者和龍之媒的努力下,又推出了第三版。
再版的必要性,用作者的一段話可以很好地概括:“在此期間,一方面廣告業相關的學術研究取得了進展,比如網路廣告方面的研究;我們的科研工作也有了一些成果,特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面,無論學術見解,還是跟企業溝通,都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去。另一方面,原書中的一些價值不大或業已過時的資料也需要刪減。”
本書內容是作者在幾十年心理學理論研究的... [顯示全部]
圖書目錄：
讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
序言
第一章 緒論
第一節 為什麼要學習廣告心理學
第二節 心理的科學觀
第三節 廣告與消費行為的關係
第四節 廣告心理的研究方法
第二章 廣告的吸引力與注意策略
第一節 對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
第二節 注意在加工信息過程中的作用
第三節 注意廣告信息的一般動機
第四節 廣告中人物模特兒的注意效果
第五節 注意的刺激特徵及其廣告策略
第六節 懸念廣告與定向活動
第三章 理解廣告信息的知覺基礎
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文章節選：
第一章 緒論
現實中,人們習慣於從藝術視角談論廣告的優劣。這可以理解,但並不完全合
適,因為廣告不僅依賴於藝術,同時也依賴於科學。如果可以用一個簡明的等式來
表述的話,廣告可以理解為科學加藝術。科學是基礎,藝術是表達。與廣告發生關
系的學科有多種,諸如傳播學、行銷學、心理學等,其中心理學是具有基礎地位的
學科之一。本章內容就是耍回答心理學為什麼具有基礎地位,即為什麼要學習廣告
心理學,同時還要闡明心理的科學觀等。
第一節 為什麼要學習廣告心理學
一、廣告說服需要把握消費者心... [顯示全部]
編輯推薦與評論：
本書是“大專院校廣告教材系列”之一,該書16個章節,具體內容包括廣告的吸引力與注意策略、理解廣告信息的知覺基礎、廣告傳播高效率的記憶策略、廣告說服與態度改變、廣告的情感訴求等。該書可供各大專院校作為教材使用,也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
作者介紹：
馬謀超,現任中國科學院心理研究所研究員、博士生導師。1960年畢業於華東師範大學,同年進入中國科學院心理研究所,在科研工作中,多次獲得中國科學院省級科學進步獎。
在國內外發表了80餘篇研究報告與學術論文,出版了《消費者心理學》、《消費心理學》、《消費者行為學》、《廣告心理學基礎》、《廣告心理學》、《廣告心理學:理論與套用》、《消費與廣告心理學》、《廣告與消費心理學》、《心理學研究中的模糊集分析》等多部著作;為心理學科的百科全書和辭典撰寫了相關條目,翻譯了英、法的有關科學論文。鑒於對科技事業... [顯示全部]
