基本信息
堅挺的巨人：史玉柱的行銷觀出版社:同心出版社; 第1版 (2011年12月1日)
叢書名: 超一流老闆成功筆記叢書
平裝:256頁
正文語種:簡體中文
ISBN:9787547703298
內容簡介
《堅挺的巨人:史玉柱的行銷觀》為你全方位立體解析史玉柱的創業之道、領導之道與管理之道。規範化管理，注重策劃，用心做好每一個廣告，這是“巨人不倒”的終極秘訣。
編輯推薦
《堅挺的巨人:史玉柱的行銷觀》編輯推薦：史玉柱，歷經大風大浪而“巨人不死”，憑什麼？行銷沒有專家，策劃決定成敗。經歷失敗的史玉柱東山再起，再造了一個網遊帝國，再創了一個巨人神話。本書為你解析“巨人不倒”秘訣——做規範化企業，策劃為王，廣告無敵。
作者簡介
張煉海，暢銷經管書作者，企業管理諮詢顧問。深諳中國文化的深層結構對本土企業管理的影響，對現代企業組織設計及人力資源管理有著豐富的實踐經驗及理論基礎，同時致力於企業中高層管理技能的提升訓練。已出版《執行就是走流程》《三角團隊》等著作。
目錄
第一章 發現市場空白
01 寧可錯過一百個機會，也不錯投一個項目 003
02 找到自己的細分市場 015
03 好產品才有好市場 023
第二章 行銷沒有專家，策劃決定成敗
01 你看到的商機不一定存在 031
02 消費者是行銷的唯一老師 037
03 策劃決定成敗 041
04 設計是重要的行銷工具 046
05 宣傳要到位，渠道要鋪開 050
06 試點市場要慢跑，全國市場要快跑 054
第三章 打造行銷執行力
01 打造傻瓜版的管理與行銷手冊 061
02 建立務實的企業文化 065
03 慎用“空降兵” 070
04 只認功勞不認苦勞 074
第四章 好廣告的標準是有效
01 從“全面進攻”到“重點進攻” 081
02 軟文也要有標準 085
03 與其自己做廣告，不如別人來捧場 093
04 學會賺口碑相傳的錢 101
05 充分利用事件行銷 108
第五章 利潤才是核心目標
01 定價：既要利潤高，又要買得起 119
02 好廣告不是用錢砸出來的 127
03 切斷行銷人員與現金的聯繫 135
04 回款才是硬道理 142
第六章 創新遊戲規則
01 唯有創新才有出路 151
02 第一法則 157
03 塔基法則 162
04 拉動而不是逢迎 169
第七章 規範管理出效益
01 把制度建立在對人的不信任上 177
02 用人德為先 183
03 影響力就是領導力 189
04 用溝通而不是命令解決問題 194
05 團隊比個人更重要 199
第八章 管理的兩個目的
01 最大限度發揮員工的積極性 207
02 降低經營成本 214
第九章 失敗後的反思與教訓
01 不要輕易多元化 223
02 不切實際的目標是可怕的 228
03 可以虧損，但不能沒有現金流 233
04 做企業一開始就要規範 240
