基於知識管理的市場行銷創新

內容介紹

《基於知識管理的市場行銷創新》主要研究了在知識經濟形態下、在知識管理基礎上企業行銷策略的創新問題，基於行銷環境變化提出企業行銷方式的創新，以4Ps為框架系統論述行銷組合策略創新，以產品知識化和多元化趨勢為前提，探討知識型產品和新產品形態的行銷策略創新。《基於知識管理的市場行銷創新》的特色是把對企業市場行銷策略的研究放在知識經濟的巨觀背景之下和知識管理的微觀基礎之上，根據巨觀背景和微觀基礎的變化對企業市場行銷的影響，系統地探討企業行銷組合策略的創新，並對知識型產品和新形態產品的行銷策略提出創新思路。