圖書信息
書 名: 國際市場行銷:
作 者：李健
出版社： 東北財經大學出版社
出版時間： 2011年5月1日
ISBN: 9787565403194
開本： 16開
定價: 30.00元
內容簡介
《國際市場行銷:理論與實務(第3版)》由李健主編的。從國際市場行銷分析、國際目標市場的選擇及進入方式的決策，到國際行銷競爭戰略的制定、國際行銷組合策略及其實施以及國際行銷過程的組織與控制，進行了全面、系統的剖析。
圖書目錄
第一章 國際行銷概述
學習目標
第一節 市場行銷的概念、行銷學的研究對象及內容
第二節 企業經營觀念的演變
第三節 國內行銷與國際行銷
第四節 國際行銷過程
第五節 中國企業國際行銷的時代特徵
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第二章 國際行銷信息管理
學習目標
第一節 國際行銷調研
第二節 國際行銷信息系統
第三節 國際行銷需求預測
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第三章 國際行銷巨觀環境分析
學習目標
第一節 世界經濟環境
第二節 東道國經濟環境
第三節 政治環境
第四節 法律環境
第五節 文化環境
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第四章 國際行銷微觀環境分析
學習目標
第一節 消費者購買行為分析
第二節 外部競爭環境分析
第三節 企業內部環境分析
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第五章 國際市場區隔與目標市場行銷戰略
學習目標
第一節 國際市場區隔
第二節 目標市場行銷
第三節 國際市場定位
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第六章 國際行銷戰略管理
學習目標
第一節 基於不同市場地位的行銷戰略
第二節 國際行銷戰略管理
第三節 國際戰略聯盟
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第七章 國際市場進入戰略
學習目標
第一節 國際市場進入方式
第二節 國際市場進入方式的選擇
第三節 中國企業國際化的戰略選擇
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第八章 國際行銷組合策略
學習目標
第一節 國際行銷組合因素
第二節 產品(品牌)策略
第三節 價格策略
第四節 渠道策略
第五節 促銷策略
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第九章 國際服務行銷
學習目標
第一節 國際服務行銷概述
第二節 國際服務行銷戰略
第三節 國際服務行銷組合策略
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第十章 國際市場行銷計畫、組織和控制
學習目標
第一節 國際市場行銷計畫
第二節 國際市場行銷組織
第三節 國際市場行銷控制
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
主要參考文獻
