內容簡介
本書站在國際市場的高度，以經濟全球化為背景、國際行銷與國內行銷的差異為前提，介紹了國際市場行銷的基本理論，國際行銷的環境分析、市場調研、市場區隔和目標市場的進入，國際行銷的戰略、計畫和策略等。
本書的特色是側重於內容的系統性、知識的密集性、領域的廣泛性和分析的深入性，力爭使讀者能夠對國際行銷有一個較為全面而清晰的了解和認識，並為進一步深入學習打下良好的基礎。
本書可作為普通高等教育各相關專業教材，也可作為各類培訓用書和企業管理人員、行銷人員的參考讀物。
目錄
前言
第一章 國際行銷導論
第一節 國際行銷問題的提出
第二節 國際行銷的演變和發展
第三節 國際行銷的特點
第四節 影響國際行銷的因素
小結
思考題
第二章 國際行銷的文化和經濟環境
第一節 國際行銷與社會文化
第二節 國際行銷的經濟環境
小結
思考題
第三章 國際行銷的政治和法律環境
第一節 國際行銷的政治環境
第二節 國際行銷的法律環境
小結
思考題
第四章國際行銷調研
第一節 國際行銷調研的作用和信息系統
第二節 國際行銷研的範圍
第三節 國際行銷調研的
第五章 國際行銷市場區隔和目標市場的選擇與進入
第一節 市場區隔概述
第二節 國際市場區隔的依據
第三節 國際目標市場的選擇
第四節 國際目標市場的進入
小結
思考題
第六章 國際行銷計畫、組織與控制
第一節 國際行銷戰略計畫
第二節國際行銷組織結構
第三節國際行銷控制
小結
思考題
第七章 國際市場購買行為
第一節 消費品市場購買行為
第二節 工業用品市場購買行為
小結
思考題
第八章 國際行銷產品策略
第一節 產品的標準化和差異化策略
第二節 產品組合策略
第三節 產品的品牌和包裝策略
第四節 新產品策略
第五節 產品生命周期策略
小結
思考題
第九章 國際行銷價格策略
第十章 國際行銷促銷策略
第十一章 國際行銷渠道策略
第十二章 國際行銷競爭策略
第十三章 國際服務行銷
參考文獻
