國際行銷學(修訂版) 特色及評論
本書中列舉了大量的典型實例，以進一步闡明某一理論和觀點。特別需要指出的是，該書專門辭出一章的篇幅進行案例分析，介紹了世界著名跨國公司在國際行銷活動各個環節中成功的經驗和失敗的教訓。國際行銷學(修訂版) 內容簡介
本書內容豐富，觀點新穎。書中收入了該學科當今較成熟的理論和觀點。內容結構安排合理，系統性強。創造性等五大類，分別加以論述。理論聯繫實際。書中列舉了大量的典型實例，以進一步闡明某一理論和觀點。特別需要指出的是，該書專門辭出一章的篇幅進行案例分析，介紹了世界著名跨國公司在國際行銷活動各個環節中成功的經驗和失敗的教訓，作為學習者借鑑。國際行銷學(修訂版) 本書目錄
緒論總論
第一篇 國際行銷所處的環境
第一章 國際行銷的文化與社會環境
第二章 國際行銷的政治和法律環境
第三章 國際行銷的經濟環境
第四章 國際市場分析
第二篇 國際行銷所使用的方法
第五章 國際行銷所需要的信息
第六章 國際市場行銷調研
第七章 國際行銷市場預測
第三篇 國際行銷所採用的策略
第八章 國際行銷產品策略
第九章 國際行銷價格策略
第十章 國際行銷分銷渠道策略
第十一章 國際行銷促銷策略
第四篇 國際行銷所採用的戰略
第十二章 國際行銷市場選擇戰略
第十三章 國際行銷市場進入戰略
第十四章 國際行銷市場競爭戰略
第十五章 國際行銷企業成長戰略
第五篇 國際行銷管理與借鑑
第十六章 國際行銷計畫管理
第十七章 國際行銷財務管理
第十八章 國際行銷組織結構
第十九章 國際行銷借鑑
主要參考文獻
後記
