基本信息
作 者： 郭國慶 編
出 版 社： 中國人民大學出版社
ISBN： 9787300092782
出版時間： 2008-05-01
版 次： 1
頁 數： 338
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《21世紀工商管理系列教材：國際行銷學》共分為12章，包括國際行銷的基本概念、國際市場的進入方式、國際行銷環境分析、國際行銷的戰略思考、國際行銷組合策略和國際行銷計畫組織執行控制等。《21世紀工商管理系列教材：國際行銷學》始終強調培養國際行銷者的技能、態度和能力的重要性，不僅借鑑、吸收和採納國際行銷成熟的理論和觀點，還採用成熟而鮮活的案例，面向高等教育的需求進行編寫。每章前有學習要點，後有本章小結、案例分析、複習思考題，使讀者容易掌握重點，便於理解與複習。在編寫過程中，我們廣泛收集了國內外國際行銷研究的最新成果，調查研究了國內著名企業國際行銷的成功案例，力求科學、系統地闡述國際行銷的基本理論、基本知識和基本方法，重在培養學生的戰略思維能力和實踐創新能力。
圖書目錄
第1章 國際行銷概論
第1節 全球化的市場與國際化的企業
第2節 國際行銷與國際行銷學
第3節 國際行銷的主要理論依據
第4節 中國企業的國際行銷
案例
案例1—1 阿里巴巴與雅虎的併購合作
案例1—2 中國工程機械行業遭遇“斬首式”併購
第2章 進入國際市場
第1節 進入國際市場的方式
第2節 間接出口
第3節 直接出口
第4節 國外生產
案例
案例2—1 華晨汽車出口歐洲
案例2—2 雷克薩斯掘金美國豪華車市場
第3章 國際行銷的經濟環境
第1節 世界經濟
第2節 同別市場的經濟環境
第3節 市場規模
第4節 經濟特性
案例
案例3—1 中國—東協自由貿易區中的中國企業商機
案例3—2 新加坡助推蘇州工業園區
第4章 國際行銷的文化環境
第1節 文化與國際行銷
第2節 國際行銷中的行銷環境分析
第3節 行銷道德和社會責任
第4節 文化差異與文化適應
案例
案例4—1 孔子學院在世界
案例4—2 好萊塢的全球化
第5章 國際行銷的政治環境
第1節 政治與國際行銷
第2節 國際行銷的政治環境
第3節 東道國的政治干預
第4節 政治環境的分析評估
案例
案例5—1 明基併購西門子手機之痛
案例5—2 中海油競購優尼科
第6章 國際行銷的法律環境
第1節 國際法系基礎
第2節 母國與東道國的法律環境
第3節 智慧財產權保護
第4節 爭端解決
案例
案例6—1 沃爾瑪遭遇中國工會
案例6—2 APP紙業的“中國之癢”
第7章 國際行銷的戰略思考
第1節 國際行銷的市場區隔
第2節 細分市場的評估與選擇
第3節 國際行銷戰略
案例
案例7—1 華為堅毅的國際化之路
案例7—2 全球化的曼聯
理論新進展
第8章 國際行銷的產品策略
第1節 全球品牌管理
第2節 產品的標準化和差異化
第3節 產品在國際市場的完善
第4節 產品線管理
案例
案例8—1 海爾電冰櫃在全球化下的二次創新戰略
案例8—2 寶潔在中國的“潤妍之痛”
第9章 國際行銷的渠道策略
第1節 國際市場的批發和零售
第2節 國際渠道的設計
第3節 國際渠道的管理
第4節 國際行銷渠道的新進展
案例
案例9—1 北京奧運特許經營計畫
案例9—2 聯想和戴爾的渠道之爭
理論新進展
第1O章 國際行銷的價格策略
第1節 定價基礎
第2節 出口定價
第3節 跨國公司定價
第4節 國際行銷的定價挑戰
案例
案例10—1 沃爾瑪從天天平價到價格競爭
案例10—2 “價格屠夫”格蘭仕
理論新進展
第11章 國際行銷的促銷策略
第1節 國際行銷中的廣告
第2節 國際行銷中的人員推銷
第3節 國際行銷中的銷售促進
第4節 國際行銷中的公共關係
案例
案例11—1 水井坊借道圖謀國際市場
案例11—2 芝華士在中國的奢華
第12章 國際行銷的計畫、組織、執行與控制
第1節 國際行銷中的計畫
第2節 國際行銷中的組織
第3節 國際行銷中的執行
第4節 國際行銷中的控制
案例
案例12—1 娃哈哈與達能紛爭
案例12—2 雷諾日產的“雙城記”
參考文獻
