內容提要
國際行銷學是市場行銷學的延伸和發展，主要研究國際市場上行銷活動的規律。本書介紹國際行銷學的基本理論、策略和方法，分析企業在國際行銷中經常遇到的特殊問題。相信本書對從事國際行銷的廣大業務人員、高等院校相關專業的學生具有較高的學習和參考價值。本書尤其適合未學過行銷學原理者學習。
編輯推薦
隨著我國企業界與世界各國企業界的交往日益擴大，國際行銷活動作為國內市場行銷的拓展，也引起了我國企業界人士的關注，如何在激烈競爭的國際市場環境中站穩腳跟求取商機，已成為企業決策層的大事。
本書根據企業界目前躋身於國際市場時所遇到的實際，從國際市場機遇與開拓、環境與法律、計畫與控制、銷售與價格、市場調研與產品開發策略等方面，論述了國際市場行銷管理的原理與方法。
作者簡介
徐子健，現任對外經濟貿易大學副校長，管理學教授，博士生導師，兼任學校跨國公司研究中心主任。曾先後在美國克利夫蘭州立大學，美國雷鳥國際管理學院、美國南卡羅萊納大學，番港中文大學等學習和研究跨國經營及企業管理。主要研究領域為跨匿經營理論與實務及一般管理理論；是國家“百千萬人才工程”人選、北京市跨世紀理論人才“百人工程”人選，曾享受國務院“政府特殊津貼”；兼任中國離等商科教育學會副會長，中國國際貿易學會常務理事、中國國際經濟賽易仲裁委員會委員。
目錄
第一章緒論
第一節行銷與國際行銷
第二節企業行銷觀念及其沿革
第三節企業國際化經營
複習思考題
第二章國際行銷的經濟與技術環境
第一節經濟環境
第二節技術環境
第三節國際競爭力
複習思考題
第三章國際行銷的政治與法律環境
第一節東道國政治環境
第二節法律環境
複習思考題
第四章國際行銷的文化環境
第一節文化的概念、特徵及差異
第二節語言
第三節宗教信仰
第四節觀念與態度
第五節教育及社會結構
複習思考題
第五章國際市場行銷計畫與戰略
第一節制定國際市場行銷計畫
第二節發掘市場行銷機會
第三節選擇目標市場
第四節制定企業的市場行銷組合
第五節實施市場行銷戰略計畫
複習思考題
第六章國際行銷調研
第一節行銷信息系統
第二節國際行銷調研
第三節國際行銷調研的程式和方法
第四節國際市場預測的方法和步驟
複習思考題
第七章國際行銷產品策略
第一節國際產品策略
第二節產品組合策略
第三節品牌策略
第四節包裝策略和標籤
第五節新產品開發策略
第六節產品生命周期策略
複習思考題
第八章國際行銷定價策略
第一節與定價有關的因素
第二節定價策略
第三節定價方法
第四節定價程式
複習思考題
第九章國際分銷渠道策略
第一節國際市場分銷渠道的分類及功能
第二節國際分銷渠道策略
第三節企業進入國際市場的方式
第四節國際分銷渠道管理
複習思考題
第十章國際市場促銷策略
第一節國際廣告策略
第二節國際市場人員推銷
第三節國際公共關係
第四節國際營業推廣策略
複習思考題
第十一章國際市場行銷組織與控制
第一節國際市場行銷組織
第二節國際市場行銷控制
複習思考題
參考書目
