發展概況
國貨護膚品之前百雀羚作為國禮掀起了一股追捧國貨護膚品風潮，希望老牌國貨護膚品能夠藉助這股風潮，重新贏得消費者的心。
經典品牌
百雀羚
百雀羚創立於1931年，至今已有七十多年的歷史，是國內屈指可數的歷史悠久的著名化妝品廠商。百雀羚一直以來都堅持本草護膚的理念，多年來潛心鑽研安全無刺激的草本護膚方法，從《本草綱目》和《神農本草經》等醫家聖典籍中探尋現代草本護膚套用之法。
悠久的歷史，承載著光輝的業績，成就了百雀羚品質如金的美譽。品牌曾被多次評選為“上海著名商標”，並榮獲“中國馳名商標”等稱號。公司先後與美國Disney、日本ASTRO BOY等國際公司合作，推出了迪士尼、阿童木等兒童護理產品系列。
百雀羚品牌定位於"天然不刺激"、"溫和護膚"的草本護膚上，更清晰更直白更容易讓消費者理解，更具有實戰意義。
產品方面：傳統的百雀羚產品包裝簡陋，而現在的百雀羚產品風格已經來了個大轉變。百雀羚推出了水嫩倍現、草本精粹、氣韻草本等草本系列護膚品，清新自然的風格緊貼品牌屬性和時尚潮流，受到消費者的一致好評。
渠道方面：第一、百雀羚積極與知名KA終端談判合作，先後進駐沃爾瑪、華潤萬家、易初蓮花、世紀華聯、中百倉儲等kA類賣場，並進行了終端形象包裝。百雀羚的渠道變革很快得到了回報，草本精萃護膚商超系列深受消費者喜愛，銷售額高速增長。第二、進軍化妝品專賣店，專賣店是消費者購買化妝品不可或缺的終端業態，對百雀羚樹立品牌形象起到至關重要的作用。第三、隨著電子商務的發展，越來越多的消費者喜歡在網上購買化妝品。百雀羚積極與各大電商網路平台形成戰略合作夥伴。
宣傳方面：百雀羚密切關注其目標消費群的聚集點，將廣告投放在前三甲衛視的王牌節目。2010年，百雀羚選擇在湖南衛視《快樂女聲》、江蘇衛視《非誠勿擾》等投放廣告;2011年，以933萬元奪得湖南衛視《2011年快樂女聲》廣告套播標王；2012年擁抱最炙手可熱的浙江衛視《中國好聲音》，正是延續了原有的廣告投放策略。在品牌代言人上煞費苦心，最終確定莫文蔚。
佰草集
萃取於中國經典草藥精華的佰草集，采天地靈氣，花氣韻和諧，提出以“證”、“方”、“效”為核心的嚴謹的理論體系：以中醫理論辯肌膚問題之證，以現代科技煥活傳世古方，以內在調養之法達到養護肌膚之效，開啟中草藥養美的全新風尚。
佰草集以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經典的精髓，糅合中草藥精華與現代生物科技的最新成果，是上海家化公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現代中草藥中高檔個人護理品。
相較於歐萊雅、玉蘭油、資生堂等為代表的跨國品牌實力雄厚，本土護膚品牌實在很難與它們正面競爭，只有在細分市場中才能出奇制勝。佰草集就是一個成功的案例。佰草集憑藉“本草”這一特色國粹成功打破了跨國品牌對中高端市場的壟斷。中國傳統文化中，發掘和運用中草藥(漢方)進行美容、洗髮護髮已有數千年歷史，這是跨國品牌難以企及的，也是跨國品牌的短板和軟肋，因此，這場植物護膚與化學科技的對決，中國本草文化與外國文化的對決，能避開本土品牌的短板，發揮其長板效應。
