商標運用策略

商標運用策略為發揮商標的識別、傳播、服務和促銷等功能而使用商標的不同選擇方法。包括三個方面：（1）使用還是不使用商標。（2）使用製造者商標還是銷售者商標。（3）使用統一商標還是個別商標。

包括三個方面：（1）使用還是不使用商標。使用商標對大部分商品可以起到積極的推銷作用。但使用商標要花一定的費用，因而那些本身並不具有因製造者不同而形成不同性質和特點的商品，或消費者習慣上不是由認商標而購買的商品，或生產簡單、沒有一定的技術標準、選擇性不大的小商品，或臨時性、一次性生產的產品，它們使用商標的意義就不大。（2）使用製造者商標還是銷售者商標。由於產品的特徵是由製造者確定的，故商標一般是商品製造者的標記。但商業的發展使商業企業逐漸在市場上形成了自己的聲譽，消費者願意在商業信譽好的商店挑選商品。因此，企業如果在消費者對其產品不熟悉、不了解的陌生市場推銷商品，或者企業的聲譽還不及銷售者的聲譽，則宜採用銷售者的商標。（3）使用統一商標還是個別商標。統一商標是企業對其全部產品使用的同一商標，其優點是節省設計、宣傳費用，有利於消除消費者對新產品的不信任感，擴大企業的聲望。但鑒於低檔低質產品會給高檔高質產品帶來不良影響，尤其是在投放市場的各種產品服務質量有明顯差別時，會影響企業整體的聲譽，這時便宜採用個別商標策略，即對不同產品使用不同的商標。有時，統一商標和個別商標策略可同時使用，兼收兩者的優點。參見“個體商標設計”。