借用商標策略

概述

借用商標策略是商標策略的一種類型，是指企業為實現、實施企業行銷戰略，根據商品的情況採用借用別人商標的方法。一般來說所借用商標在市場上有一定聲譽，借用別人商標，能使本企業生產的產品能被消費者接受，使商品銷售獲得滿意的經濟效益。

適用範圍

對於一個企業來說，採取借用商標策略，主要考慮企業和商品特點：
第一，從企業來看，規模較小、設備技術力量薄弱，經營管理組織不健全，不能穩定地生產產品，就可以考慮採取借用商標策略。
第二，從商品特點來看，對於生產一次性商品、臨時性商品、季節性商品、不定型商品和原材料沒有保證的商品的企業，可採用借用商標策略。對於剛開發的新產品，產品生命周期還處於投入期時，市場風險大，可以運用借用商標策略進行試銷，以打開市場，這樣，不會給企業造成較大的經濟損失和信譽損害。

缺點

採取借用商標策略的後果是建立不起於自己的品牌，要依附於別人，這對於一個企業來說是不能接受的。所以，企業採取借用商標策略多半是權宜之計，是企業初創時期，或產品開發階段採用，是一種過渡性的商標策略。