商標混淆

商標的混淆誤認問題是商標執法中最常見也是最不容易把握的問題，因為由商標的近似而產生的混淆誤認，通常是針對部分消費者而言，就執法者來說，對混淆誤認的判斷也難免帶有主觀色彩。

概述

由於審查標準設限的高低直接關係到企業的利益和市場的秩序，設限過高以及審查人員在執行審查標準時過於機械等因素，會使一些本該正常進入市場、正常發揮其功能的商標被拒之門外，進而造成當事人正當的權益不能及時得到保護；設限過低，則易使商標的區別功能被削弱，或導致一些缺少誠實信用的經營主體，借他人商標之榮譽獲取不當利益。

基本類型

(一) 錯誤性混淆

錯誤性混淆往往緣於記憶誤差。如下例中的英文商標，由於兩商標均無含義，字母組合及視覺效果近似，讀音不易區分，易使消費者因記憶誤差而造成混淆；主體特徵近似的圖形商標亦屬於此類；

(二) 聯想性混淆

聯想性混淆則系指兩商標雖有區別，但形式上類似，消費者雖不會將兩商標誤認為同一商標，但有可能誤認為兩商標同源。下圖中的兩商標雖於讀音和含義上都存在區別，但兩者均是以奧運會為背景的圖形和文字的組合商標，用於相同或類似商品上時，易使消費者認為二者指定使用商品的來源相同，進而造成誤認。

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商標淡化 商標聯想

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