唐若淵

6、直抵消費者心裡的廣告，才是最有效的廣告 唐若淵是廣告策劃界的“心人”。 直抵消費者心裡的廣告，才是最有效的廣告

一、簡介
唐若淵
四川樂山人，現任華影・中國整合傳播機構董事長；資深行銷策劃人和品牌管理專家；廣東民營企業文化協會副秘書長；中山大學工商管理碩士(MBA)。
二、成長道路
唐若淵是從後期走向幕前策劃，漸漸歷練成為一位出色的行銷策劃人。
1999年唐若淵進入廣告圈，製作國窖廣告，從此走上廣告之路。
2004年，唐若淵在廣州創立了華影・中國，長期以來服務了“國窖1573”、“美的”、“新明珠陶瓷”、“海意藝術建材”、“王牌國際”、“聯塑集團”、“豐田”等眾多品牌，使這些品牌的知名度和銷售業績得到了大幅度提升。其中海意藝術建材更是從一個加工配套廠，開始走向獨立品牌，並在全國和杜拜、法國等歐美地區建立品牌專賣店。
三、個人成就
榮譽
華影・中國整合傳播機構董事長
華影網路行銷機構總經理
廣州華影廣告有限公司運營總監
廣東民營企業文化協會副秘書長
海意藝術建材企業顧問
王牌網路科技企業顧問
企業文化落地倡導者
主要著作
《心性行銷》
《智慧行銷》
《攻心力傳播》
熱點文章：
《心時代心行銷》
《鑿壁借光不如月下攬勝――行銷視野決定清晰度（唐若淵談行銷）》
《網路行銷這樣做》
《郭美美事件後的公益策劃》
《中國首部明清家具專題片策劃紀實》
……
經典語錄
1、廣告必須植入心性，直達人心
2、傳播即銷售
3、資源只有找到合理的運作方式才能變現
4、策劃的關鍵是如何贏得人心
5、修心而後修行，修行之後賺錢
6、直抵消費者心裡的廣告，才是最有效的廣告
7、沒有實效的廣告，1塊錢也是貴的
8、國學文化從來都不OUT，任何時候都能hoid住人心
9、企業文化不能掛在牆上，企業文化必須落在心裡
10、本土企業得有“本”但是不要“土”
入職經歷
唐若淵是廣告策劃界的“心人”。生長於四川樂山的他，從小就受到家庭的影響，廣泛閱讀史學經典，大學畢業後第一份工作是當地最大的廣告公司謀生。在廣告界打滾多年，唐若淵感觸頗深，他覺得現在不少廣告公司在做案子的時候，都形成了一種套路，將這個客戶的東西重複套用到另外客戶身上，這樣毫無新意的東西不但容易害死客戶，也讓廣告行業很難有新的改變和突破。
要想突破，首先要改變。
2004年，唐若淵創辦了華影・中國整合傳播機構，迄今為止，華影・中國在唐若淵先生的引領下發展成為初具規模的創意整合型服務公司，成為本土最具整合實力的廣告公司之一。
此外，唐若淵還是一個虔誠的佛教徒，在行銷策劃中，他時常強調“傳播即銷售”、“人心是一切行銷的根本”。他認為廣告必須植入心性，直達人心，才能真真正正的打動消費者，讓消費者購買。
“心性”戰術與市場行銷
唐若淵認為，兩軍對壘，最容易取勝的往往是“上下同欲者”。而“上下同欲者勝”，就是當所有人都是同一條心的時候，能量最大，最容易打敗敵人。
同樣，當廣告的表現能夠直抵消費者心理，引起他們心理共鳴的時候，最容易建立品牌形象，推動銷售。
他表示，最有效的廣告一定具備兩個基本特點：可信性和吸引力。因此，要真正的做到這一點，不僅僅要了解自身企業和產品的性質，更要注意消費者的心理。要站在對方的角度去看我們自己，做任何行銷宣傳的時候，先將自己站在三米外看自己，思考究竟哪一點是最能直抵內心的。
發展現狀
唐若淵
一手創辦的華影・中國是由一群豐富經驗的行銷策劃人組成的整合傳播機構，致力於以植入心性，直達人心的精準策劃，實現企業和公眾組織品牌傳播。
唐若淵策劃團隊認為：人心才是所有行銷的關鍵。首要考慮就是人心的問題，真正地站在消費者的角度去感受他們內心的需求。只有真正的了解他們心裡所想所向，才能做出最恰當的最具說服力的行銷活動，而不是像某些4A公司，將所有行銷和創意都往類似歡樂、美麗、幸福等文化方向靠。我們堅信，唐若淵策劃團隊每個成員的每一份努力，都將為中國行銷界產生不可或缺的積極作用。
唐若淵――華影・中國
已連續5年入選中國廣告公司創作實力前30強，有部分客戶在他們的策劃下實現了從加工廠轉變成為獨立運營品牌。
華影・中國不僅僅限於廣告策劃，更是整合了網路行銷、品牌策劃、企業培訓、影視廣告等全方位的行銷系統方案。唐若淵說：“只有真正幫到客戶的創意才是好創意，我們要改變自己，才能改善世界。”
唐若淵始終希望，華影・中國不只是一個行銷策劃機構，更是一個平台，讓更多人和產品改變的平台。
主要觀點
直抵消費者心裡的廣告，才是最有效的廣告
兩軍對壘，最容易取勝的往往是“上下同欲者”。而“上下同欲者勝”，就是當所有人都是同一條心的時候，能量最大，最容易打敗敵人。
同樣，當廣告的表現能夠直抵消費者心理，引起他們心理共鳴的時候，最容易建立品牌形象，推動銷售。
試想一想，平常我們一家人出去逛超市買沐浴露的時候，如果不是一定要購買某個特定的牌子，那么我們往往就會買那些廣告海報或者電視廣告表現家庭溫馨為主題的品牌。因為這種表現家庭溫馨的品牌，恰好就是引起了我們心中，想一家人健健康康、快快樂樂生活的美好憧憬，或者令我們想起了平常的某個生活場景，而這種場景恰又是非常可信的，真切的打動了我們的內心。
所以，最有效的廣告一定具備兩個基本特點：可信性和吸引力。
那最基本的特點如何表現出來呢？
這就要在消費者身上找突破口，要做到讓消費者覺得這個廣告與自身有很大的關聯。
第一，廣告的表現要消費者感覺符合自己的此時此刻的心情或心理需求。
就好像你口渴的時候，在面對眾多牌子的水，不知道要選什麼的時候，剛好有個品牌的宣傳說：快速解渴，補充能量。想必就很多人會選擇這個品牌的水。
第二，想像在使用產品時的心情，會感到很興奮很期待。
就好比要購買某款電腦，如果有一款電腦在廣告中表現是展示，讓你在使用的過程中，很方便，功能又好強大。既可以玩很龐大的遊戲，又可以看高清線上電影不卡機，甚至可以同時進行，讓人看著就覺得如果自己也用了這個電腦，就可以既興奮又高效的工作或玩樂，那么我們心裡就為這個電腦打上更多的分數。
第三，有安全感，覺得自己消費得起。
安全感是個人或企業都會面臨的問題，個人想購買有安全感的產品，企業想和有安全感的合作夥伴做生意。試想，如果一款家私用起來都覺得有放射性物質的，或者比自己預算高出幾倍的，你還會去購買嗎？我們購買產品或者服務，就是想得到一個安全，舒適，放心，性價比高的獲得。
所以，在廣告中，我們要有足夠的安全內容，帶給每位消費者安全感，讓消費者明白消費，安心使用。消費者的安心，這才是最好的廣告。
因此，要真正的做到這一點，不僅僅要了解自身企業和產品的性質，更要注意消費者的心理。要站在對方的角度去看我們自己，做任何行銷宣傳的時候，先將自己站在三米外看自己，思考究竟哪一點是最能直抵內心的。