品類戰略：定位理論最新發展

品類戰略：定位理論最新發展

《品類戰略：定位理論最新發展》是2011年山西人民出版社發行部出版的圖書，作者是張雲，王剛。

基本信息

內容簡介

品類戰略：定位理論最新發展

本書作者為艾.里斯的中國區合伙人張雲、王剛，本書為企業提供了全新的戰略思路：由以往切入已經存在（看起來很大），但品牌自身毫無話語權，價格戰、大規模投入、低利潤的發展模式；轉向開創新品類，起步就是領導者，高勢能、高利潤的發展模式；真正實現增長方式的轉變；書中所提到的紅雲紅河集團、長城汽車、真功夫、格力空調、魯花等正是此方面典範。

書中系統介紹了品類戰略的核心思想和操作方法，並給出了各個類型、不同階段企業如何以“品類”來思考？如何發現“新品類”？以此為核心形成了系統的開創品類、推出品類、擴大品類、主導品類的系統方法，包括：

1、如何把握趨勢？

2、如何從趨勢中發現分化機會？

3、如何開創新品類？

4、如何推出新品類？

5、如何擴大新品類？

目錄

01．品類時代來臨

02．品類源自分化

03．開創新品類

04．品類化的五大要點

05．為新品類定位

06．推出新品類的六個要點

07．如何主導新品類

08．培育企業大樹

D9．品類戰略實踐

10．品類預言回放

11．從品類戰略看中國品牌

附錄

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