內容簡介
品牌路線圖《品牌路線圖:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》包含了大量生動的案例和實際的工作表，是您日常品牌工作的指南，也是引導你的企業走向成功的路線圖。無論是購買汽車，選擇學校，還是為慈善事來捐贈，當今的顧客都面臨著令人眼花繚亂的各種選擇。因此，品牌也就成為顧客購買決策過程中的關鍵因素。然而，就大多數情況而言，公司內部對品牌的看法和外界對於公司品牌的認知通常會有很大的差別。資深行銷專家邁克·莫澤認為，問題並不是公司的管理者們不理解公司的品牌，而是他們不知道怎樣通過某種易於傳播、便於理解的方式將公司的品牌信息及品牌所體現的價值傳遞給每個人——包括員工、合作夥伴、顧客和投資者等任何能夠接觸到公司品牌的人。在《品牌路線圖:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》中，莫澤展示給我們一種行之有效的做法，這是他過去20多年來從事品牌工作的經驗總結。這些經驗來自於他為品牌巨人“銳步”、“戴爾”等公司工作的經歷，也來自於與初出茅廬、剛剛起步的小企業及非營利組合的合作。“品牌路線圖”使得每個經理人、小企業主及創業者都能擁有過去只屬於一流諮詢機構和廣告公司的洞察力和經營戰略。首先，莫澤一步一步在向讀者介紹了品牌戰略的四個主要部分：確認品牌核心價值、提煉和精選品牌信息、開發獨特的品牌個性和選擇相互一致的品牌標誌。然後，他提供的整合模型，通過這個模型能將上述各部分組合成一個量身定製的品牌路線圖，從而在下列各方面提供了保證：
無論是公司內部的溝通還是公司與外界的溝通都體現出相同的品牌價值與品牌信息；
利用相互一致的品牌表述來推動各種戰略活動，決定行銷資源的分配；
管理層和專業設計人員在品牌戰略的實施上達成共識；
行銷資料與行銷溝通活動都能夠精確地反映品牌核心價值及品牌信息；
編輯推薦
《品牌路線圖:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》是一本內容豐富、引人入勝的品牌指南，是五次美國廣告界奧斯卡獎——克里奧大獎和兩次坎城國際廣告節大獎得主的獎深廣告人邁克·莫澤的處女作。這本書定義了一系列步驟，一個公司可以通過這樣的步驟傳遞並管理品牌，以這個簡單而清晰的方式構建品牌，你的公司一定會成功！
媒體推薦
這是一本內容豐富、引人入勝的品牌指南。邁克·莫澤將多年為一些知名公司打造品牌的經歷提煉為一步一步的實際操作過程，使本書成為行銷經理人的必讀。
——戴爾公司行銷主管麥可·喬治
邁克·莫澤的《品牌路線圖》使行銷世界變得不再神秘，使社區組織、學校和其他一些沒有數百萬廣告預算支持的組織也能夠根據這個指南一步一步地創造自己的品牌路線圖——一個紮根於核心價值並滲透著組織個性
作者簡介
邁克·莫澤，GMO廣告公司的創始人之一，從事廣告工作25年之久，曾為許多大型公司、新創企業及非營利組織提供過廣告服務，共獲得過300多個美國及國際行銷獎項。
邁克·莫澤有二十多年擔任藝術主管、創意主管以及廣告公司合伙人的經歷。曾為蘋果、戴爾、思科、起亞、德瑞爾、銳步、加利福尼亞酷樂等很多品牌工作。他曾獲得三百多個國內和國際廣告大獎，兩度被選為舊金山年度藝術總監。1999年，他離開了廣告業，離開了他的GMO廣告公司，將時間和才幹主要投人於學校、非營利組織、小企業等很難在行銷活動充斥的市場中被認知的組織。本書是他所撰寫的第一本書，是他多年工作經驗的結晶。
邁克·莫澤也是混合媒體、拼貼畫、裝配藝術品等方面的優秀藝術家。在這本書面世的同時，他還舉辦了第一個個人作品展——“和諧的藝術”。通過點點滴滴來創造完整藝術形象的過程也體現了這本書的宗旨，這會幫助各種公司及組織機構學會去收集自己的點點滴滴，創造完整的企
目錄
前言
第一章 定製品牌，五步之遙
第二章 品牌核心價值
第三章 品牌核心信息
第四章 品牌個性
第五章 品牌標識
第六章 你的品牌路線圖
注釋
關於作者
序言
致中國讀者 哈佛商學院經管圖書簡體中文版的出版使我十分高興。2003年冬天，中國出版界朋友的到訪，給我留下十分深刻的印象。當時，我們談了許多，我向他們全面介紹了哈佛商學院和哈佛商學院出版公司，也安排他們去了我們的課堂。從與他們的交談中，我了解到中國出版集團旗下的商務印書館，是一個歷史悠久、使命感很強的出版機構。後來，我從我的母親那裡了解到更多的情況。她告訴我，商務印書館很有名，她在中學、大學裡念過的書，大多都是由商務印書館出版的。聯想到與中國出版界朋友們的交流，我對商務印書館產生了由衷的敬意，並為後來我們達成合作協定、成為戰略合作夥伴而深感自豪。
