內容簡介
“瑞士300年的和平帶來了什麼？鐘錶。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然，給瑞士帶來的不僅僅是鐘錶。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土，卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘錶品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢，和為數眾多的醫藥、化學頂尖企業，甚至瑞士銀行、瑞士信用集團（Credit Suisse）為代表的金融機構，都在瑞士。人口只有730萬，但擁有這些企業集團的瑞士，人均股票時價總額為世界第一。同時，瑞士治安良好，風光宜人，是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家，在各個歐洲強國的包圍之中，還能出現如此眾多的大企業，並以自己的品牌力量傲視群雄呢？
作者簡介
磯山友幸，日本經濟新聞社記者。1962年生於東京，早稻田大學政治經濟學專業畢業。1987年進入日本經濟新聞社，曾任大阪證券部、東京證券部、日經商業部記者。2002-2004年擔任瑞士蘇黎世分社社長。現任德國法蘭克福分社社長。
著作有：《國際會計基準戰爭》（日經BP社）、《股東叛亂》（日經BP社）
編著書：《聽聽這個律師怎么說》《商業律師大全2000》《商業律師2003》（日經BP社）。
圖書目錄
序章
瑞士，以品牌立國
人均股票時價總額世界第一之國
日本會不會成為“東洋瑞士”？
第一章
瑞士產業是如何打造品牌的
瑞士鐘錶業的救世主——斯沃琪集團(Swatch Group)
從破產危機中浴火重生
斯沃琪集團的品牌經營管理
競相降價，日本廠商自取滅亡；高端路線，瑞士廠商大獲全勝
雀巢的品牌戰略
用收購來建立品牌王國
下一個目標——寵物食品
日本式品牌行銷的缺陷
雷克薩斯的挑戰
高價也能暢銷
第二章
有一種品牌力量，叫做“瑞士”
國旗成為“商品”的國家
富裕程度數一數二，物價水平世界第一
低稅率就是競爭力
品牌·金錢，瑞士法郎的存在
全球財富的聚集地——瑞士銀行業界
逃稅天堂與銀行保密義務的優越性
採訪戴斯總統
不法資金的去向
房地產投資與美術品源源流入瑞士
自然景觀也是名牌
安全與生活品質
第三章
邁向品牌立國的步伐——瑞士的歷史
岩倉使團看到的瑞士
瑞士的兩大支柱——高水準的教育和勤勞的國民
植根于格拉魯斯的產業革命
發展的原動力與外國人
瑞士的日本使節團
第四章
瑞士·品牌的轉折點——全球化時代的生存戰略
外國人CEO，能拯救瑞士嗎？
國際化經營的力量
經濟的大本營，達沃斯會議
瑞士人的語言能力
瑞士人語言能力強的原因
搖搖欲墜的瑞士品牌——“航空瑞士”的失敗
衰退的“觀光立國”
金融品牌是不滅的神話？
全球通貨緊縮的壓力之下
瑞士也掀起右傾風潮？
第五章
用品牌理論來說“國家力量”——向瑞士學習七個智慧
高附加值經濟與強勢貨幣
私人銀行的機能
誘人的魅力——美麗的國土
起用年輕人，產生新活力——人才是資本
人口減少的社會與“老年人的活用”
日本經濟發展的契機與外國人
“僱傭外國人”與西歐文明
“民”主導的分權與小政府
後記
