內容簡介
前言《品牌形象設計手冊》是筆者對從事品牌形象設計工作多年的一個總結，以讓讀者少走彎路尋找設計捷徑為目的。書中包含了品牌形象設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模組啟發你的大腦，提高你的設計能力。希望讀者看完本書後，不只會說“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識通過消化吸收變成了自己的。”這才是筆者編寫本書的初衷。
目錄結構
第1章 品牌形象設計的基礎知識
1.1 CIS的基礎知識 2
1.1.1 什麼是CIS 2
1.1.2 CIS形成的背景 2
1.1.3 CIS的構成要素和相互關係 3
1.1.4 CIS的功能 4
1.2 VIS的基礎知識 5
1.2.1 VI設計的功能 6
1.2.2 VI設計的原則 7
第2章 色彩的基礎知識
2.1 認識色彩 9
2.2 色彩的屬性 10
2.2.1 色相 10
2.2.2 明度 10
2.2.3 純度 10
2.3 色彩的分類 11
2.4 色彩的心理感受 11
2.4.1 色彩的重量感 11
2.4.2 色彩的遠近感 11
2.4.3 顏色的冷暖感 12
2.5 主色、輔助色、點綴色的關係 12
2.5.1 主色 12
2.5.2 輔助色 13
2.5.3 點綴色的作用 14
2.6 色彩的對比 14
2.6.1 明度對比 15
2.6.2 色相對比 16
2.6.3 純度對比 17
2.6.4 面積對比 19
2.6.5 冷暖對比 19
第3章 品牌形象設計基礎色
3.1 紅 21
3.1.1 認識紅色 21
3.1.2 紅&深紅 22
3.1.3 橙紅&洋紅 22
3.1.4 玫瑰紅&西瓜紅 23
3.1.5 紅褐色&淺玫瑰紅 23
3.1.6 鮭紅&博朗底酒紅 24
3.1.7 寶石紅&灰玫瑰紅 24
3.1.8 優品紫紅&玫紅 25
3.1.9 威尼斯紅&朱紅 25
3.2 橙 26
3.2.1 認識橙色 26
3.2.2 橙色&橘紅 27
3.2.3 橘褐&橘黃 27
3.2.4 蜜橙&杏黃 28
3.2.5 沙棕&膚色 28
3.2.6 灰土&駝色 29
3.2.7 棕色&褐色 29
3.2.8 柿子橙&醬橙色 30
3.2.9 赭石&梨色 30
3.3 黃 31
3.3.1 認識黃色 31
3.3.2 黃&鉻黃色 32
3.3.3 茉莉黃&香蕉黃 32
3.3.4 鮮黃&月光黃 33
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 33
3.3.6 卡其色&奶黃 34
3.3.7 土著黃&黃褐 34
3.3.8 暗黃色&土黃 35
3.3.9 芥末黃&灰菊色 35
3.4 綠 36
3.4.1 認識綠色 36
3.4.2 綠&葉綠色 37
3.4.3 黃綠&螢光綠 37
3.4.4 淺綠&白綠色 38
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 38
3.4.6 淺黃綠色&碧綠 39
3.4.7 深綠&霓虹綠 39
3.4.8 墨綠&青灰綠 40
3.4.9 綠松石綠&鈷綠 40
3.5 青 41
3.5.1 認識青色 41
3.5.2 青&靛青 42
3.5.3 深青&天青 42
3.5.4 群青&藏青 43
3.5.5 青綠&青灰 43
3.5.6 淡青綠&白青 44
3.5.7 鐵青&深青灰 44
3.5.8 水青&瓷青 45
3.5.9 清漾青&磚青 45
3.6 藍 46
3.6.1 認識藍色 46
3.6.2 藍色&天藍色 47
3.6.3 蔚藍色&普魯士藍 47
3.6.4 矢車菊藍&深藍 48
3.6.5 道奇藍&寶石藍 48
3.6.6 午夜藍&皇室藍 49
3.6.7 濃藍色&藍黑色 49
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 50
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 50
3.7 紫 51
3.7.1 認識紫色 51
3.7.2 紫&葡萄紫 52
3.7.3 藍紫&蘭花紫色 52
3.7.4 木槿紫&深紫羅蘭色 53
3.7.5 淡紫色&紫紅色 53
3.7.6 礦紫&紫灰色 54
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 54
3.7.8 紫黑色&江戶紫 55
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 55
3.8 黑、白、灰 56
3.8.1 認識黑、白、灰 56
3.8.2 白&月光白 57
3.8.3 雪白&象牙白 57
3.8.4 10%亮灰&50%灰 58
3.8.5 80%炭灰&黑 58
第4章 品牌形象設計的分類
4.1 基本要素設計 60
4.1.1 品牌LOGO 60
4.1.2 品牌標準色 63
4.1.3 標準字 65
4.1.4 輔助圖形 67
4.2 事務用品類 70
4.2.1 名片 71
4.2.2 信封 73
4.2.3 紙張 75
4.2.4 資料袋 78
4.2.5 包裝袋 80
4.2.6 其他事務用品 82
4.3 運輸工具類 84
4.3.1 汽車 85
4.3.2 飛機 87
4.4 服飾類 91
4.5 環境和導視 94
4.5.1 建築外觀 96
4.5.2 入口、店面 98
4.5.3 前台、會客室 100
4.5.4 環境導視 103
4.5.5 行銷導視 105
4.5.6 公益導視 107
4.5.7 辦公導視 109
4.6 家具設計公司品牌形象建立的
過程 111
4.6.1 品牌簡介 111
4.6.2 建立品牌LOGO 112
4.6.3 企業標準色 112
4.6.4 企業輔助色 112
4.6.5 企業標準字 113
4.6.6 標準圖案 113
4.6.7 辦公用品設計項目 114
4.6.8 公共關係設計項目 114
4.6.9 服飾系統設計項目 115
4.6.10 車體外觀設計項目 115
4.6.11 環境系統設計項目 116
第5章 品牌形象設計的風格
5.1 簡約 118
5.2 復古 121
5.3 潮流 123
5.4 優雅 126
5.5 炫酷 129
5.6 華麗 131
5.7 抽象 135
5.8 清新 137
5.9 莊重 141
5.10 現代 144
5.11 教育機構不同的設計風格 147
5.11.1 設計說明 147
5.11.2 不同設計風格賞析 148
5.11.3 其他作品賞析 150
5.11.4 不同設計風格作品欣賞 151
第6章 品牌形象色彩的視覺印象
6.1 平靜 153
6.2 浪漫 155
6.3 清爽 157
6.4 可愛 159
6.5 硬朗 161
6.6 寒冷 163
6.7 健康 165
6.8 熱烈 167
6.9 活潑 169
6.10 艷麗 171
6.11 樸實 173
6.12 素雅 175
6.13 老練 177
6.14 理智 179
6.15 溫柔 181
6.16 科技公司導視設計 183
6.16.1 設計說明 183
6.16.2 不同色彩的視覺印象 185
6.16.3 其他導視賞析 187
6.16.4 導視作品欣賞 188
第7章 品牌形象設計秘籍
7.1 導入品牌形象需要注意的事項 190
7.2 品牌創新的五大原則 191
7.3 品牌的推廣 192
7.4 如何選擇品牌代言人 193
7.5 導入品牌形象的時機 194
7.6 品牌形象的導入周期 196
7.7 品牌傳播的方法 197
7.8 品牌的危機處理 198
7.9 品牌故事策劃 199
7.10 如何提升品牌的附加價值 201
7.11 品牌的經營維護 202
7.12 品牌延伸的策略 203
7.13 品牌與包裝之間的關係 204
7.14 VI設計的基本程式 205
7.15 網際網路時代的品牌行銷 206
