內容簡介
這些“惡習”讓企業陷入了“品牌是奢侈品”的誤區,陷入
品牌天機了“只有花大錢才能做品牌”的誤區。它直接打擊了很多企業塑造品牌的信心,甚至動搖了他們塑造品牌的決心。因此,我們必須摒棄這些“惡習”,擁有“一分錢做品牌”的動作觀念,儘快掌握超低成本塑品牌的有效策略,全面推動中國品牌的迅速堀起。
中國企業迫切需要塑品牌,本著花最少的錢辦最多事的原則,本書系統介紹了超低成本進行品牌動作的理念。但是,怎樣才能實現“一分錢做品牌呢”?你有必要先了解企業超低成本塑品牌的16條法則,即社會責任法則、泰山法則、TBM法則,講述了成功塑造品牌所必備的價值觀;中篇規劃篇:定向法則、三位一體法則、自動法則、水滴穿石法則、品牌典故法則、活廣告法則、一箭多雕法則、四勢法則、凸透鏡法則、攻心為上法則、陸空法則、3S法則、微調法則。這些法則易於理解,便於操作,能夠切實幫助企業實現越低成本的品牌動作,逐步塑造強勢品牌,從而有助於增強企業的品牌競爭力。
圖書目錄
前言 一分錢做品牌
第一篇 觀念篇
第一章 黃金法則一：社會責任法則
品牌，無德不立
品牌塑造需肩負起社會責任
慎獨，品牌必修課
策劃是個“良心活”
案例分析：“雪印”倒閉破產——丟掉商德的代價
第二章 黃金法則二：泰山法則
什麼是泰山法則
泰山法則的五個要義
當心泰山法則的絆腳石
天欲其亡，必令其狂
案例分析：違背泰山法則，金正失控，亞細亞崩盤
第三章 黃金法則三：TBM法則
TBM的含義
品牌=人1+人2+人3+人4+人5+人6……
每一個人都有自己的品牌
萬眾一心，其利斷金
TBM操作要點
案例分析：肯德基和榮華雞大戰的背後
第二篇 規劃篇
第四章 黃金法則四：定向法則
你還在嘲笑“南轅北轍”嗎
多少企業在“南轅北轍”
“南轅北轍”，或者“腳踩西瓜皮”的後果
從定向到順水行舟
品牌定向的三要素
品牌定向的關鍵步驟
品牌定向，不具有惟一性，但最好始終如一
第五章 黃金法則五：三位一體法則
三位一體，大勢所趨
如何做到三位一體
品牌定位的九種策略
第六章 黃金法則六：自動法則
自動法則的含義
自動法則，節省“汽油”
品牌名稱會走路的技巧分析
第三篇 操作篇
第七章 黃金法則七：水滴石穿法則
水滴石穿的背後是什麼
愚公移山和水滴石穿的不同啟示
水滴石穿的“水”從哪裡來
積蓄“水”的五個關鍵
第八章 黃金法則八：品牌典故法則
認識品牌典故
品牌典故是永遠的少女
擁有品牌典故的六條途徑
第九章 黃金法則九：“活廣告”法則
親歷“活廣告”帶來的感動和力量
感恩離開公司之後的“活廣告”
廠長一口痰“吐”光了品牌美譽度
“揮臂瞬間”的城市品牌“活廣告”
打造“活廣告”的六個要點
第十章 黃金法則十：一箭多雕法則
“一箭多雕”就是一塊錢當作三塊錢花，乃至更多
從雪孩子和百加得說開去
練就“一箭多雕”的策略
第十一章 黃金法則十一：四勢法則
“勢”的透視
識四勢，造新聞
1. 社會發展之勢
2.行業發展之勢
3.企業發展之勢
4.消費者興趣之勢
第十二章 黃金法則十二：凸透鏡法則
凸透鏡的力量
學習毛澤東的軍事思想
企業到哪裡獲取凸透鏡
凸透鏡照射的“焦點”怎么確定
運用凸透鏡的注意事項
第十三章 黃金法則十三：攻心為上法則
心動，才會行動
攻心——品牌塑造的起點和終點
攻心秘笈
第十四章 黃金法則十四：陸空法則
由伊拉克戰爭看陸空配合
尺有所長，寸有所短，陸空配合方能攻城略地
陸空配合的要點
第十五章 黃金法則十五：3S法則
3S——事（SHI）、市（SHI）、勢（SHI）
3S－1S=0
正確處理3S之間的關係
第十六章 黃金法則十六：微調法則
“三天打魚，兩天曬網”的後果
品牌定位與品牌微調
品牌微調的具體操作策略
圖書作者
謝付亮老師簡介
● 謝付亮，著名品牌專家，15歲進入華東師範大學商學院，19歲畢業，10餘年品牌運作經驗，專注於“一分錢做品牌”，歷任美國、日本等跨國公司品牌經理，現任遠卓品牌策劃公司策劃總監；
● 中國超低成本塑造品牌第一人，已經憑藉超低投入為數十個品牌創造過知名度和美譽度火速飆升、銷售業績連年翻番的佳績；
● 資深品牌培訓專家，100餘場品牌課程及論壇主講嘉賓，經典課程《一分錢做品牌》深受各地企業家追捧，現已成為企業進行超低成本品牌運作的首選培訓課程；
●中國策劃學院客座教授，世界傑出華商協會管理顧問， 品牌中國聯盟專家，中國品牌研究院研究員；
● 論著、案例及觀點被《環球時報》（英文版）、鳳凰衛視、《亞洲新聞人物》、《聯合日報》（馬來西亞）、《山西日報》、《新疆日報》、《中國經營報》、《中國品牌》、《中國名牌》、《新行銷》、《銷售與管理》、《成功行銷》、《中國策劃》、《中國信息報》、《中國家具》、《中華合作時報》、《中國文化報》、《中國建設報》、《中國工業報》、《中國消費者報》、《銷售與市場》、《商界》、《新財經》、《每日經濟新聞》、《財經時報》、新浪、搜狐、網易、騰訊等數百家媒體推薦或報導，部分如下：
·《亞洲新聞人物》報導：“‘泄天機者’謝付亮”
·《聯合日報》（馬來西亞）報導：“謝付亮，一語道破‘品牌天機’”
·《經理日報》報導：“謝付亮，超低成本塑造品牌第一人”
·《中國食品報》報導：“謝付亮，低成本將品牌做大做實”
·《新行銷》報導：“謝付亮，美德就是智慧”
……
·中國經濟網報導：“謝付亮，一分錢做品牌的‘明星’”
·阿里巴巴報導：“謝付亮，低成本行銷偏執狂”
·騰訊財經報導：“謝付亮，超低成本塑造品牌第一人”
朱亮老師簡介
● 著名品牌專家，曾任跨國公司品牌經理，主持了包括世界500 強企業在內的服務項目，主要包括榮事達集團、PHILCO、春曉集團、新海電氣、高露潔、衡水老白乾等品牌，現任遠卓品牌策劃公司行銷總監。
● 中國超效行銷第一人，成功幫助20餘個品牌實現業績連年翻番的佳績，被業界譽為中國企業行銷的“救市主”，著有《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》等著作。
