品牌企業概念
什麼是品牌企業 （Brand enterprise）
品牌企業是指依法設立的、擁有自己的品牌產品，並獨立享有民事權利和承擔民事義務的組織。
在ERP發展的今天，電子商務的激增，使我們對品牌企業又有了一個全新的、廣義的認識。品牌企業，已經成為一個存在於任何市場、任何區域和任何商業領域的集合體。人們可以利用各種信息，對企業的品牌從無到有、從弱到強的過程進行全面的、實質性的了解。
企業作用
①其品牌有助於消費者識別產品，培養消費者的忠誠度;
②合理的品牌策咯在與代理商的合作中會產生很好的效應;
③其品牌有利於新產品的銷售;
④其品牌有助於監瞥、提高企業產品質量。
企業類型
從企業的產品類型、規模和價值進行劃分，可以將品牌企業分為：
1、統一品牌企業
統一品牌，是指一個企業無論其產品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標號或設計的品牌。實行統一品牌策略的企業，可以集中人力、物力、財力等資源，綜合塑造大品牌，同時節省大量的廣告費用，增強企業信譽。統一品牌適合於產品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發展趨勢來看，建立全球化統一品牌是企業競爭國際市場的主要途徑。如，西門子、雀巢等。
2、多品牌企業
多品牌，是指在一個企業的產品中，使用兩個以上的產品品牌。實行多品牌策略的企業，可以通過多個品牌樹立企業形象，占領消費市場，增強多品牌的美譽度、知名度和聯想度。對於產品生命周期短的快速消費品和日化用品企業，適合採用多品牌模式。如，寶潔公司的寶潔、飛柔、幫寶適、佳潔士、汰漬等。
3、聯合品牌企業
聯合品牌，是指兩個商業品牌之間、非商業機構品牌和商業品牌之間的聯合，形成新的品牌。實行聯合品牌策略的企業，可以相互取長補短，創造新的品牌資產，開拓新的市場。如索愛（SONY ERICSSON）的合作，結合了索尼在創新、個性上的追求和愛立信在通信技術方面的聲譽，使索愛手機成為一線品牌。又如，北大方正、清華紫光等，這些聯合品牌創造了單一品牌無法超越的權威性和可信度。
以上三種類型的品牌企業，不是孤立存在的，也不是固定不變的。作為企業創立品牌，採取哪種品牌模式，取決於企業本身。如，松下電器在實行了多年的雙品牌戰略之後，選擇了統一品牌Panasonic。而世界500強企業，品牌的核心競爭力主要來自於最擅長的行業，跨國公司大多數採用“以統一品牌策略為主，以多品牌策略為輔”的雙重品牌策略。
企業推廣
當然，再好的品牌企業也少不了推廣，尤其在當今這個信息高速發達的時代。品牌企業為了傳播企業資訊信息而選擇當今傳播速度最快、範圍最廣以及其能容納海量存儲的網際網路為載體，進行全方位、立體化、多角度，圖文並茂地向大眾展示其綜合實力與良好形象。
品牌企業將集團品牌與下屬子品牌進行整合推廣，稱之為“聯展”。形成一種“母品牌帶動子品牌，子品牌托高母品牌的”的模式。也是現代品牌傳播整合推廣的一種表現。又，多個品牌集合在一起，同時展出，就叫“品牌聯展”。參考於：中國品牌企業聯展網
其優勢在於：迅速傳播企業資訊信息，展示企業良好形象，增強大眾了解與認知，擴大企業傳播範圍。
品牌企業
中國最具價值品牌榜：海爾連續11年居首
第18屆“中國最具價值品牌”百強榜在英國倫敦揭曉。與全球金融危機下的經濟衰退相反，研究中的百個品牌以平均23.51%的市場增長速度，證明中國品牌依然處在強勢發展中。海爾以962.80億（人民幣）的品牌價值連續11年居首，國美、五糧液、第一汽車、美的、TCL緊隨其後。
中國品牌價值研究以金融危機前的2007年為坐標，分析中國品牌在全球經濟惡化情況下的發展。在全球經濟最艱難的時期，百個品牌四年累計收入增長80.08%，利潤額的增長更是超過了收入的增長，四年累計增長134.34%。
中國最有價值品牌專業分析師指出，在全球產業格局重新洗牌之際，中國品牌建設正伴隨網際網路及其電子商務業的發展迅速提升，隨著80後、90後成為消費主力軍，品牌的市場競爭將更為充分和徹底。
這些品牌之所以能夠強勢生長，有哪些共同之處呢？對此，北京名牌資產評估有限公司總經理王靜帶來自己的分析。
王靜：中國企業在品牌之路上還是摸索出了品牌發展的一些固有規律，比如把產品質量作為企業的生命，還有產品的不斷創新，不斷根據消費者的需要，開發一些新的產品，從專利的開發到通過合資引進一些先進技術，來滿足消費者的需求。
這些品牌還有一個特點，它的行銷網路特別健全，覆蓋全國，讓消費者在買他們產品的時候，沒有後顧之憂。
另外，他們特別重視法律保護，像商標註冊，無論國內還是海外，他們儘可能的做到全方位、全行業的註冊，減少一些商標被仿冒的風險。最後，這些企業還都重視品牌文化還有品牌形象的建設，努力承擔品牌的社會責任。
最新揭曉的中國百強品牌涉及35個競爭性大小行業50個產品類別，但卻沒有包含被指為壟斷的通信、石化、鐵路等行業。如何看待這個現象？
王靜：這些壟斷性行業在為消費者服務方面，也做出了很大的努力，但是它畢竟是一個壟斷行業，它的優勢更主要的還是來自國家對這個戰略行業的保護。品牌是在市場競爭的過程中，是消費者用自己的鈔票來自主投票的結果。所以，比如電力，你不能說我對電力公司有意見，我就把電燈關了，不用它的電。比如自來水，你不能說自來水公司服務不好，我就不用它的水。
我覺得，壟斷行業更主要的是在國家的政策之下，努力做好服務，而不是說是它的品牌有多么大的優勢。
品牌企業2012年中國品牌企業
2012年胡潤品牌榜，中國移動歷年成為中國最有價值的品牌，去年首次被工商銀行超越，今年以2760億元的品牌價值重新問鼎“中國最有價值的品牌”;去年的冠軍工商銀行退居第二，建設銀行保持第三，兩者的品牌價值均有超過10%的下降，分別是2530億元和1820億元。
| 排名 | 排名與去年比較 | 名稱 | 品牌價值 （億元） | 占市值 比例（%） | 行業 | 總部 |
| 1 | ↑ | 中國移動 | 2760 | 20% | 通訊運營商 | 北京 |
| 2 | ↓ | 中國工商銀行 | 2530 | 17% | 銀行 | 北京 |
| 3 | - | 中國建設銀行 | 1820 | 15% | 銀行 | 北京 |
| 4 | - | *百度 | 1470 | 55% | 網站 | 北京 |
| 5 | - | 中國銀行 | 1190 | 15% | 銀行 | 北京 |
| 6 | ↑ | 中國農業銀行 | 870 | 10% | 銀行 | 北京 |
| 7 | - | *騰訊QQ | 810 | 48% | 網站 | 廣東 |
| 8 | ↓ | 中國人壽 | 790 | 17% | 保險 | 北京 |
| 9 | ↑ | 茅台 | 780 | 38% | 酒類（白酒） | 貴州 |
| 10 | ↑ | 中華 | 740 | 70% | 菸草 | 上海 |
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2012年中國品牌民營企業
2012胡潤品牌榜民營企業榜單。百度、騰訊、中國平安占據前三甲。
| 排名 | 排名與去年比較 | 名稱 | 品牌價值 （億元） | 占市值 比例（%） | 行業 | 總部 |
| 1 | - | 百度 | 1470 | 55% | 網站 | 北京 |
| 2 | - | 騰訊QQ | 810 | 48% | 網站 | 廣東 |
| 3 | - | 中國平安 | 570 | 18% | 保險 | 廣東 |
| 4 | ↑ | 娃哈哈 | 280 | 25% | 飲料 | 浙江 |
| 5 | ↓ | 淘寶 | 270 | 60% | 網路零售 | 浙江 |
| 6 | ↑ | 聯想 | 190 | 30% | 計算機 | 北京 |
| 7 | - | 美的 | 175 | 29% | 家用電器 | 廣東 |
| 8 | ↑ | 新東方 | 165 | 60% | 教育 | 北京 |
| 9 | ↑ | 民生銀行 | 140 | 8% | 銀行 | 北京 |
| 9 | ↓ | 新浪 | 140 | 55% | 網站 | 北京 |
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2011年中國品牌企業
2011年胡潤品牌榜，中國工商銀行以2820億元品牌價值，居百強榜單榜首。
| 排名 | 名稱 | 品牌價值（億元） | 占市值比例(%) | 行業 | 總部 |
| 1 | 中國工商銀行 | 2，820 | 17 | 銀行 | 北京 |
| 2 | 中國移動 | 2，730 | 22 | 通訊運營商 | 北京 |
| 3 | 中國建設銀行 | 2，320 | 15 | 銀行 | 北京 |
| 4 | *百度 | 1，580 | 50 | 網站 | 北京 |
| 5 | 中國銀行 | 1，450 | 15 | 銀行 | 北京 |
| 6 | 中國人壽 | 1，010 | 16 | 保險 | 北京 |
| 7 | *騰訊QQ | 760 | 26 | 網站 | 廣東 |
| 8 | 中國農業銀行 | 750 | 8 | 銀行 | 北京 |
| 9 | *平安保險 | 710 | 16 | 保險 | 廣東 |
| 10 | 貴州茅台 | 640 | 38 | 酒類 | 貴州 |
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2010年中國品牌企業
《2010胡潤品牌榜》，中移動以2,670億元品牌價值排名首位。其中42個民營品牌進入100個最有價值的中國品牌之列，騰訊和百度分別以460億元和430億元的品牌價值，成為中國最有價值的民營品牌前兩名。
| 排名 | 名稱 | 品牌價值（億元） | 占市值比例 | 行業 | 總部 |
| 1 | 中國移動 | 2,670 | 20% | 通信 | 北京 |
| 2 | 中國工商銀行 | 2,450 | 15% | 銀行 | 北京 |
| 3 | 中國建設銀行 | 1,850 | 14% | 銀行 | 北京 |
| 4 | 中國銀行 | 1,400 | 14% | 銀行 | 北京 |
| 5 | 中國農業銀行 | 880 | 11% | 銀行 | 北京 |
| 6 | 中國人壽 | 770 | 9% | 保險 | 北京 |
| 7 | 招商銀行 | 550 | 15% | 銀行 | 廣東 |
| 8 | 中華 | 510 | 60% | 菸草 | 上海 |
| 9 | 中國交通銀行 | 490 | 12% | 銀行 | 上海 |
| 10 | 中國電信 | 480 | 17% | 通信 | 北京 |
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2009年中國品牌企業
2009年6月25日，胡潤研究院在上海第四次發布“胡潤中國品牌榜”。前50名“胡潤中國品牌榜”上榜品牌總價值比去年降低31%。100個上榜品牌中，平均品牌價值為121億元，其中35個是民營品牌。
| 品牌 | 品牌價值（億元） | 占市值比例 | 行業 | 總部 | |
| 1 | 中國移動 | 1,990 | 17% | 通訊 | 北京 |
| 2 | 中國工商銀行 | 1,430 | 10% | 銀行 | 北京 |
| 3 | 中國建設銀行 | 1,020 | 10% | 銀行 | 北京 |
| 4 | 中國銀行 | 880 | 10% | 銀行 | 北京 |
| 5 | 中國人壽 | 600 | 9% | 保險 | 北京 |
| 6 | 中國電信 | 380 | 15% | 通訊 | 北京 |
| 7 | 中國農業銀行 | 330 | 9% | 銀行 | 北京 |
| 8 | 中國交通銀行 | 310 | 9% | 銀行 | 上海 |
| 9 | 貴州茅台 | 290 | 26% | 酒 | 貴州 |
| 10 | 中華 | 280 | 40% | 菸草 | 上海 |
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2008年中國品牌企業
“2008胡潤中國品牌榜”。50個上榜品牌總品牌價值比去年提高31% 。中國移動以3800億元的品牌價值連續兩年蟬聯冠軍，其品牌價值占其市值的18%;茅台以440億元的品牌價值首次挺進前十位。
| 排名 | 品牌 | 品牌價值（億元） | 占市值比例 | 行業 | 總部 |
| 1 | 中國移動 | 3800 | 18% | 通訊 | 北京 |
| 2 | 工商銀行 | 1800 | 10% | 金融 | 北京 |
| 3 | 建設銀行 | 1500 | 9% | 金融 | 北京 |
| 4 | 中國銀行 | 1250 | 10% | 金融 | 北京 |
| 5 | 農業銀行 | 700 | 7% | 金融 | 北京 |
| 6 | 中國人壽 | 600 | 7% | 金融 | 北京 |
| 7 | 中國電信 | 500 | 12% | 通訊 | 北京 |
| 8 | 招商銀行 | 460 | 11% | 金融 | 廣東 |
| 9 | 茅台 | 440 | 24% | 酒 | 貴州 |
| 10 | 交通銀行 | 400 | 8% | 金融 | 上海 |
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2008年中國民營品牌企業
“2008胡潤民營品牌榜”里，平安保險以品牌價值330億元成為冠軍，其品牌價值占公司市值的9%。在行業中：服裝、房地產、網際網路依次排名前三位。
| 排名 | 品牌 | 品牌價值（億元） | 占市值比例 | 行業 | 總部 |
| 1 | 平安保險 | 330 | 9% | 金融 | 廣東 |
| 2 | 華為 | 300 | 14% | 通訊 | 廣東 |
| 3 | 阿里巴巴 | 155 | 20% | 網際網路 | 浙江 |
| 4 | 蘇寧 | 140 | 18% | 零售 | 江蘇 |
| 5 | 娃哈哈 | 135 | 22% | 飲料 | 浙江 |
| 6 | 130 | 18% | 網際網路 | 廣東 | |
| 7 | 百度 | 125 | 24% | 網際網路 | 北京 |
| 8 | 民生銀行 | 120 | 7% | 金融 | 北京 |
| 8 | 海爾 | 120 | 25% | 家電 | 山東 |
| 10 | 國美 | 100 | 18% | 零售 | 北京 |
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2007年中國品牌企業
2007年5月16日,由胡潤編制的《2007胡潤品牌榜》在上海發布，共有50箇中國品牌上榜。中國移動、工商銀行(行情 資訊)、中國銀行(行情 資訊)、建設銀行及中國人壽(行情 資訊)依次排名前五位。
| 排名 | 品牌 | 品牌價值（億） | 占市值比例 | 行業 | 總部 |
| 1 | 中國移動 | 2,840 | 20% | 通訊 | 北京 |
| 2 | 工商銀行 | 1,620 | 9% | 金融 | 北京 |
| 3 | 中國銀行 | 1,210 | 9% | 金融 | 北京 |
| 4 | 建設銀行 | 838 | 8% | 金融 | 北京 |
| 5 | 中國人壽 | 708 | 6% | 金融 | 北京 |
| 6 | 農業銀行 | 600 | 6% | 金融 | 北京 |
| 7 | 中國電信 | 387 | 12% | 通訊 | 北京 |
| 8 | 招商銀行 | 280 | 10% | 金融 | 廣東 |
| 8 | 華為 | 280 | 14% | 通訊 | 廣東 |
| 10 | 交通銀行 | 266 | 7% | 金融 | 上海 |
……
2007年中國民營品牌企業
2007胡潤民營品牌榜，華為、平安保險、哇哈哈占據前三甲。
| 1 | 華為 | 280 | 14% | 通訊 | 廣東 |
| 2 | 平安保險 | 245 | 7% | 金融 | 廣東 |
| 3 | 娃哈哈 | 144 | 24% | 飲料 | 浙江 |
| 4 | 蘇寧 | 125 | 25% | 零售 | 江蘇 |
| 5 | 蒙牛 | 102 | 30% | 飲料 | 內蒙古 |
| 6 | 海爾 | 100 | 29% | 家電 | 山東 |
| 7 | 國美 | 93 | 25% | 零售 | 北京 |
| 8 | 民生銀行 | 78 | 6% | 金融 | 北京 |
| 9 | 李寧 | 72 | 40% | 服裝 | 北京 |
| 10 | 62 | 14% | 網際網路 | 廣東 |
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2006年中民營品牌企業
2007年6月19日，胡潤2006民營品牌榜公布。在胡潤這張首次推出的榜單上，有包括北京、浙江、香港等地12個地區共50個品牌上榜。蒙牛以60億元的品牌價值排名第一，華為、娃哈哈、民生銀行和國美依次列第二至第五位。新浪以17億元的品牌價值入選，在IT業中位居第二。
| 排名 | 品牌 | 品牌價值（億元） | 占市值比例 | 創建者 | 行業 | 總部 |
| 01 | 蒙牛 | 60 | 46% | 牛根生 | 飲料 | 內蒙古 |
| 02 | 華為 | 57 | - | 任正非 | 通訊設備 | 廣東 |
| 03 | 娃哈哈 | 56 | - | 宗慶後 | 飲料 | 浙江 |
| 04 | 民生銀行 | 50 | 13% | 董文標 | 金融 | 北京 |
| 05 | 國美 | 49 | - | 黃光裕 | 零售 | 北京 |
| 06 | 杉杉 | 48 | - | 鄭永剛 | 服裝 | 上海 |
| 07 | 雅戈爾 | 44 | - | 李如成 | 服裝 | 浙江 |
| 09 | 金鑼 | 32 | 49% | 明金星 | 餐飲 | 山東 |
| 08 | 小肥羊 | 29 | - | 張鋼 | 餐飲 | 內蒙古 |
| 10 | 阿里巴巴 | 27 | - | 馬雲 | IT | 浙江 |
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