概念
吞世代馬丁林·斯特龍在《人小錢大吞世代》一書中，通過一個500人的團隊對11個國家的調查，就曾注意到這一變化，並將8歲至14歲的少年稱為“吞世代”，指出他們的消費雖然必須仰賴父母，但卻又有獨立的品牌偏好，同時受發達的媒體影響，平均一年“吞下”4萬個廣告，並控制和影響父母60%的決定，他們決定全球每年3000億美元的消費，並影響1萬億美元以上的消費選擇。
在9歲、10歲以上的兒童的心裏面已經有自己的品牌意識，這種品牌意識對於孩子的消費來說，產生的是一種很直接的促進消費的意識，就現在中國的家庭結構來說，大部分是獨生子女的家庭，父母對小孩子的需求只要不過分離譜，都會支持，從廠商來說，他們會有一個很有策略性的針對小孩的廣告，或者在做活動時也會對孩子進行滲透，所以說小孩子的消費和需求是在人性、家庭環境以及社會影響三個方面的共同作用下產生的，對這樣的一種現象，美國稱為“吞世代”。
描述
吞世代吞世代生於20世紀90年代前後，穿著時髦，熱衷上網溝通、發手機簡訊，說著全新的語言；他們愛吃快餐，喜歡名牌，喜愛流行音樂；他們有自己的主張，有著超強的消費力……
他們將頭髮染成紅、黃、栗色，甚至更為怪異的藍或綠色，他們哈韓、哈日，喜歡吃麥當勞、肯德基和必勝客，會唱RAP想學街舞……他們知道最新版本的遊戲軟體的上市日期，了解最酷最發燒的MD、MP3數碼產品的性能，對於各種手機的技術更新，他們瞭然於胸……
他們成長飛快，接受新事物迅捷；處事態度直來直往，信息靈通；他們擁有更多的個人權力，更多金錢並吸引更多的關注。他們正做著我們這般年齡時想都不敢想的事情，他們實際控制著父母的消費選擇，在一定程度上左右著家庭的開支。
這樣的一群小孩，他們一年接觸幾萬個廣告，在全球，他們一年影響超過18800億美元的消費，也影響著父母約60%的品牌決策。
這樣的一群未來的主人翁代客觀存在於這個星球，他們一天天成長，也在一天天直接或間接地影響著全球的消費力。他們充分利用電腦和網路，是完全數字的一代；他們吞吃著大量的資訊，是刷新的一代；他們樂於接受外來事物，是快餐的一代；他們有自己的判斷和決定，是作主的一代；他們對科技、品牌、金錢甚至信用卡的使用遠遠超出我們的想像，是超消費的一代。
他們像一隻無形操控的手，向上掌控著當今世界。他們就在我們身邊，也許昨天他還曾在網上與你進行過交談，但也許明天他就是這個世界的主人。
這是不容忽視的一群，從今天起，未來已逐漸把握在他們的手上。讓我們走近他們，探尋他們的軌跡，破解他們即將掌控世界的謎題。
影響
《喜羊羊與灰太郎》在美國這個商業非常成熟的社會裡面，吞世代所占的比例是爆炸式的增長，中國針對兒童的消費慢慢也在成熟發展之中，2008年風靡中國的《喜羊羊與灰太郎》，它就是針對中國兒童市場有針對性的開發的東西，大家關注《喜羊羊與灰太郎》只是關注電影本身，實際上它是針對兒童開發的立體的產業，會帶來很多的衍生品。據調查，這部卡通片播出以後，由卡通片直接產生的衍生品達到了200多種，比如QQ遊戲產品，針對小孩子的特性設計出那種很有時代感的一些外套，或者說一些武器，這種傳播是滾雪球的傳播，QQ遊戲針對青少年的產品在他們的整體的營業收入裡面已占到主要結構，這對廠商來說能夠帶來極大的利潤。
引導
作為家長首先應該以身做則。父母是孩子最好的老師，他們的任何行為能直接對孩子起到教育的效果。作為父母，當孩子提出要求時一定要保持冷靜的頭腦，不能衝動地孩子要什麼就給什麼，要引導孩子合理消費和適度消費。孩子要什麼父母就給什麼，實際上就是用行動給孩子一個非理智消費的誤導。
家長還應該從小開始抓孩子的消費教育，讓孩子當自己的管家。培養孩子的消費習慣就是在培養孩子的財商。“有錢花在刀刃上”和“拿錢打水漂”就是財商高低的直接表現。失敗的消費教育帶來的後患無窮。當孩子高消費的習慣被培養出來後，他的欲望就會越來越多，而且不可抑制。一旦父母無法滿足孩子的需求，孩子就會想方設法自己解決，孩子會很輕易地為了金錢出賣自己，甚至走向犯罪，這些都是過度消費留下的禍根。
