名牌服裝世界名牌服裝
名牌服裝創始人：Guccio Gucci設計師：
①1923年-1989年，古奇歐•古馳
②1989年-1992年，RichardLam－bertson（理察•蘭伯森雪），時裝設計兼創意指導 ③1990年-1991年，DawnMello（唐•梅洛），美國籍設計師
④1994年-2004年，TomFord（湯姆•福特)
John Ray：新任Gucci男裝創意總監
Alessandra Facchinetti：新任Gucci女裝創意總監
Frida Giannini：新任Gucci配飾創意總監
設計風格:高檔、豪華、性感高雅.
品牌簡介：
儘管時裝牌子令人眼花繚亂，GUCCI的風格卻一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅，這個義大利牌子的服飾一直以簡單設計為主，尤其是今季的男裝，剪裁新穎，瀰漫著十八世紀威尼期風情，再融入牛仔、太空和搖滾巨星的色彩，讓豪邁中帶點不羈，散發無窮魅力。創始人Guccio Gucci 古琦歐•古琦於1923年創立Gucci。位於佛羅倫斯的GUCCI集團是當今義大利最大時裝集團，Gucci除時裝外也經營皮包、皮鞋、手錶、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶、香水等。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以“身份與財富之象徵”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅。從40年代末到60年代，Gucci接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，其產品的獨特設計和優良材料，成為典雅和奢華的象徵，Jacqueline Kennedy、蘇菲亞羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
GUCCI Gucci商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區別天然皮革和染色皮革製品。與此同時，公司還以創辦人Guccio Gucci名字首寫字母GG標誌作飾品底紋，同時將優質棉紗稱作GG布，用於製造手袋、飾品及衣物。
第二次世界大戰之後，由於皮革等原料缺乏而以帆布為替代品。印著成對的字母G作商標圖案及醒目的紅與綠色作為古馳的象徵出現在各式帆布的公文包、手提袋、錢夾等古馳產品之內。卓越的古馳在箱包行業已發展成為與法國的LouisVuitton（路易•威登）齊名的品牌。同時也成為世界各地其他製造商抄襲、模仿的對象。在此以後的一二十年間，隨著產品範圍的不斷擴大，早年以佛羅倫斯為基地的古馳迅速崛起，發展為在世界各地擁有分支機構的國際性集團，產品遍及歐、美、亞洲。不僅有流行的鞋、包、箱等，還有服裝、香水、家庭日用品、頭巾及其他的配飾品。可以說，在一定程度上正是由於這些品種的不斷擴大發展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再僅限於原有的市場領域，而日益成為受人矚目的品牌。由於假冒仿製產品的大量出現，古馳品牌不得不耗費大量財力、物力與其進行鬥爭以維護其良好的企業形象。事實上，多年來的生產與經營，使古馳有了一些標誌性的經典產品，如平底鞋及永遠不變的鍍金飾物是古馳的傳統拳頭產品，也正是那種古馳不系帶的淺底鞋，曾經為其帶來巨大的商業利潤。古馳的皮革製品中尤以鞣製、皮質細膩的豬皮產品最見特色。1989年DawnMello（唐•梅洛）被任命為其副總經理及創作指導，使昨日的奢侈榮耀之象徵的品牌成為一種“必須”的時髦。1994年以後，TomFord（湯姆•福特）使古馳煥然一新。
Giorgio Arman
創始人：Giorgio Armani
Giorgio Arman 設計師：Giorgio Armani
設計風格：中性，優雅含蓄，大方簡潔，做工考究，集中代表了義大利時裝的風格。
品牌發展史：
1970年，喬治•阿瑪尼與建築師賽爾焦•加萊奧蒂(Sergio Galeotti)合辦公司，而後於1975年創建了"Giorgio Armani"公司並註冊了自己的商標。
1974年，當喬治•阿瑪尼的第一個男裝時裝發布會在完成之後，人們稱他是“夾克衫之王”。1984年，創立低價位品牌安波羅•阿瑪尼。時至今日，阿瑪尼公司的業務已遍及了一百多個國家。除了高級時裝Giorgio Armani之外，還設有多個副牌，如成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閒服及牛仔裝品牌Armani Jeans等，其中產品種類除了服裝外，還設有領帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的義大利語的意思是指百貨公司，即"Armani百貨公司"，這是Armani的年輕系列的牌子。
Giorgio Arman在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，GIORGIO ARMANI即是打破陽剛與陰柔的界線，引領女裝邁向中性風格的設計師之一。ARMANI在校內主修科學課程，大學念醫科，服兵役時擔任助理醫官，理性態度的分析訓練，以及世界均衡的概念是他設計服裝的準則。 ARMANI創造服裝並非憑空想，而是來自於觀察，在街上看見別人優雅的穿著方式，便用他的方式重組在創造出他自己，屬於ARMANI風格的優雅形態。許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創作風格，而成為ARMANI 的追隨者。好萊塢甚至還流行了一句話：「當你不知道要穿什麼的時候，穿ARMANI就沒錯了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠實的擁護者。
BALLY
創始人：Carl Bally
設計師：設計師群
設計風格：精巧、摩登、品質高尚
品牌簡介：
BALLY，一個經營了百年的經典品牌，但在Carl Bally創始品牌的那一剎那，緣起的故事卻是動人而美麗。1850年，因公出差的瑞士紳士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上發現一家鞋店，櫥窗內的美麗皮鞋深深地吸引住他的目光，流連忘返之餘，決定買雙鞋送給愛妻，卻因為忘了尺寸，而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段Carl Bally與皮鞋的美麗邂逅，引發了他想要生產世界上最高級皮鞋的 構想。隔一年，第一雙Bally皮鞋正式誕生。精緻的質地與做工，使實穿易搭配的Bally服裝系列，表露出雋永的經典風格，精品作風、典匠風範都是其重要的特色。這也說明為何150年以來，BALLY始終受到眾人的歡迎。在眾多的名牌世家中，BALLY可稱是獨樹一幟的一家。無論是時裝、鞋類還是手袋，BALLY始終全心全意去實現一種“整體造型”的設計概念，使其作品散發出魅力十足的氣質。如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的設計特色，彩相同的皮革製造，縫製方式相同，甚至邊標識的手法都相同，這一切均基於一種理念，那就是BALLY要創造一個豐富而多元化但仍是一個完美整體的時裝世界。皮鞋是Bally經典的中心。而Bally皮鞋之所以能夠經得歷史的考驗，嚴謹的製作過程，絕對是其中最重要的原因。
Bally皮件簡單分成女用與男用，內容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養品...等。以往，看到皮件上的“B”就宛如象徵著精緻優雅的傳統歐洲風格，但從98年開始有了新設計師的加入，Bally皮件於是開始加入一些摩登的元素，不論在款式的設計上，或是金屬質材的運用上，都可以看見新的變化。Bally的配件如領帶、絲巾、襪子、絲襪、手錶...多半還是比較屬於點綴性質地少量生產。但精緻巧心的設計，與服裝搭配卻能呈現畫龍點睛的巧妙效果。 與一般的流行品牌不同，Bally的服裝系列是以一種精品般的作風來經營的，它從不刻意強調誇張的流行感，反而期望創造一種雋永耐看的衣著風格。所以，實穿易於搭配的基本款式，精緻的質地與做工，都是其重要的特色
KENZO
創 始 人：高田賢三
設 計 師：ROY KREJBERG
設計理念：自由、愉快、靈感、快樂
KENZO 品牌歷程：
高田賢三這位日本籍的法國時裝設計師用自己的名賢三命名的KENZO品牌，已經不僅僅是時裝業的精品，在化妝品、香水領域一們是大名鼎鼎。 KENZO的時裝不是那種標新立異的拔高，它有一點點傳統，有許多熱情的顏色，有活生生的圖案，還有幾分狂野。幾乎每一款都能找到實際穿著的場合，但吸引力之強卻使你絕不厭倦。
CHLOE
設計師：Phoebe Philo Stella Mccartney.
設計風格：艷麗奪目，時尚前衛，簡潔大方，酷味十足。
品牌簡介：
60年代後期,卡爾•拉格菲爾德執掌CHLOE.他在保留優美造型、簡潔裝飾等特色的基礎上，吸納了當時流行的多元化設計概念，如借鑑吉普賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出印有明快圖案的滾條襯衫；在普通外衣及披肩上採用鮮亮的圓環貼畫圖等。 1988年，曾深受70年代滾石樂影響的希特博恩（Sitbon）出任CHLOE設計師，他將CHLOE60年代的風格重新演繹，每一季作品均源於當代流行文化，體現現代女性自尊與自信的個性特點；此外，CHLOE牌採用華麗面料與精美裝飾以及誇張的廓形等傳統設計特色，也被重新找回。
Missoni
創始人: Ottavio Missoni
設計師：Ottavio Missoni rosita Missoni
Missoni 設計風格：條子理念，年輕時尚
品牌簡介：
以針織著稱的Missoni品牌有著典型的義大利風格，幾何抽象圖案及多彩線條是Missoni的特色，優良的製作、有著強烈的藝術感染力的設計、鮮亮的充滿想像的色彩搭配、使Missoni時裝不只是一件時裝，更象一件藝術品，因而受到全球時裝界的廣泛關注。藝術品是不會過時的，你買了Missoni時裝在以後的年度里仍可穿著。MISSONI非常善於運用條紋、曲線、組合的幾何花紋來營造身體的曲線感，加上針織面料的輕柔，在一舉一動間完美流露出婉約、成熟的氣質。或長或短的簡單搭配，使這樣一種色彩豐富的風格同樣優雅。
中國名牌
服裝類：
杉 杉 (中國馳名商標)波司登 (中國馳名商標) 紅 豆 (中 國 名 牌)羅 蒙 (中國馳名商報喜鳥 (中國馳名商標) 雅戈爾 (中國馳名商標) 鄂爾多斯 (中國馳名商標) 莊 吉 (中國馳名商標) 陽 光 (中國馳名商標) 柒 牌 (中國馳名商標)
西服：
1 新郎西服 (中國馳名商標,中國名牌,國家免檢產品)
2 杉杉西服 (中國馳名商標,中國名牌)
3 羅蒙西服 (中國馳名商標,中國名牌,國家免檢產品)
4 雅戈爾西服 (中國馳名商標,中國名牌,國家免檢產品)
6 紅領西服 (中國馳名商標)
7 紅豆西服 (中國馳名商標,中國名牌,國家免檢產品)
8 莊吉 (中國馳名商標,中國名牌)
9 法派西服 (中國馳名商標,中國名牌)
0 培羅蒙 (中國馳名商標)
休閒服：
1 森馬休閒服 (中國馳名商標,中國名牌)
2 唐獅休閒服 (中國馳名商標)
3 李寧運動服 (知名暢銷品牌)
4 耐克運動服 (世界暢銷品牌)
5 愛迪達運動服 (世界暢銷品牌)
6 以純休閒服 (中國馳名商標,中國名牌,國家免檢產品)
7 佐丹奴休閒服 (國家免檢產品)
8 依米奴休閒服 (國家免檢產品)
9 美特斯邦威休閒服 (中國馳名商標,國家免檢產品)
0 喬丹運動服 (中國馳名商標)
女鞋榜中榜/女鞋品牌
1 百麗BELLE女鞋 (創建於1992年，中國馳名商標)
2 達芙妮DAPHNE女鞋 (創建於1990年,領導品牌)
3 千百度女鞋 (創建於1995年，國家免檢產品)
4 他她TATA女鞋 (創建於2001年，BELLE旗下品牌)
5 舒丹妮SHETON女鞋 (國家免檢產品,知名品牌)
6 星期六ST&SAT女鞋 (創建於1990年,知名品牌)
7 七品芝麻女鞋 (創建於1992年，中國知名暢銷品牌)
8 耐克Nike女鞋 (創建於1972年美國，世界品牌,)
9 愛迪達adidas女鞋 (創建於1948年德國，世界品牌)
10 Fed女鞋 (創建於1986年，台灣品牌)
中國十大名牌男鞋榜中榜/男鞋品牌
1 奧康 (創建於1988年，中國馳名商標)
2 紅蜻蜓 (創建於1995年，中國馳名商標)
3 康奈 (創建於1980年，中國馳名商標)
4 森達 (創建於1977年，中國馳名商標)
5 百麗BELLE (創建於1992年，中國馳名商標)
6 金猴 (創建於1951年，中國馳名商標)
7 蜘蛛王 (創建於1995年，中國馳名商標)
8 富貴鳥 (創建於1991年，中國馳名商標)
9 七品芝麻 (創建於1992年，中國知名暢銷品牌)
10 吉爾達 (創建於1980年，中國馳名商標)
中國十大名牌運動鞋榜中榜/運動鞋品牌
1 耐克Nike (創建於1972年美國,世界品牌)
2 愛迪達運動鞋 (創建於1948年德國,世界品牌 )
名牌服裝3 匡威運動鞋 (創建於1908年美國,世界品牌)
4 銳步運動鞋 (創建於1895年英國,世界品牌)
5 彪馬運動鞋 (創建於1948年德國，世界品牌)
6 李寧運動鞋 (創建於1990年，世界品牌,中國名牌)
7 安踏運動鞋 (創建於1991年，中國馳名商標,中國名牌)
8 特步運動鞋 (創建於2001年，中國馳名商標,中國名牌)
9 361度運動鞋 (創建於2004年，原“別克”品牌的前身)
10 匹克運動鞋 (創建於1993年，中國馳名商標,中國名牌)
服裝推廣
請明星代言做廣告，在央視投放，這種形式在中國誕生由來已久，差不多有10年時間，比如服裝行業，最先是從溫州開始的，之後延伸到福建，再延伸到了常熟等更低端的服裝專業市場。這種風潮本身就存在急功近利、投機和現場炒作型。
我們都知道一個強勢的品牌應該是品牌集約化運作加上品牌粗獷型炒作，粗狂型炒作比如葉茂中，集約化運作更多的是像五聯合這樣的公司，幫助企業做系統化的建設，更多的考慮長遠化發展，可持續發展。福建企業是我們國家運動品牌的發源地，是一個主戰場，在中國除了李寧、NIKE、Adidas、伊之美這樣有一定社會積澱的品牌以外，像安踏、特步、361、鴻星爾克、德爾惠等，都是福建的。單一的推廣方式明星+廣告這種現象也跟簡單的直白的去理解國際品牌所造成的誤解有關係，國內的運動品牌更多看到了國外品牌在請代言人做廣告，他們迎頭趕上，但是國內品牌只看到了國外品牌的粗狂式炒作，沒研究國外品牌的集約化運作。炒作是比較急功近利的快捷的，但是保證企業長遠化發展的還是集約化運作。明星代言廣告，這種現象不僅是福建運動品牌，還有福建很多品牌都是這樣，比如利郎、七匹狼。這樣做不是不對，但是方法太單一。這只是所有推廣手段中的一個。終端是最好的廣告談到推廣，談到廣告，我跟很多人說，最好的廣告就是終端。今天如果所有的人都不再做廣告，那我們就可以大膽的去做廣告，但都是鋪天蓋地的廣告，請代言人鬧米，那我們再做廣告就不能跟其他人有差異化了，今天的顧客在消費過程的時候還是在終端看到你的氛圍、賣相、陳列、服務等，這就是我們的視覺行銷，終端是我們最好的廣告，終端廣告才能實現我們的終端攔截。廣告需要差異化異化方法也有很多種，常規的形式差異化，比如體育產品內容差異化、品牌的精神差異化。市場上的廣告無非就是，講籃球、講運動、講贏、講拼搏，我們應該再去了解運動，運動到底屬於哪個門類的衣服，是不是只應該表現運動的精神。
今天光講運動精神已經不能夠跟社會發展、消費者需求扯上關係，我穿運動休閒，我穿時尚運動，不但是精神，還折射出時尚的一面，折射出休閒的一面，折射出品牌凸顯個性的一面。福建的品牌對服裝的分類不了解，他們對品牌定位只定位在消費群定位、價格定位、推廣定位、渠道定位，但是這些是很難差異化的，最關鍵的產品定位才是根本的差異化。但是你讓福建品牌的老闆把運動歸於什麼屬相，他們是很難講明白的。運動的位置應該在哪裡，我們講服裝分為4個版塊，第一個是禮服，這個比例很小，在國外多些占到2%，但是不管多少它都代表產品的功能屬性，它是宴會、PARTY，或者結婚用到的衣服。第二個是正裝，比如西服、領帶、內衣加盟、襯衫這樣搭配的一套，屬於相對正式的場合，西服套裝用在商務談判、專業論壇等。第三個是商務休閒，是周一到周五時候穿著，這裡商務休閒已經呈現出新面貌，除了具備商務功能，還凸顯品牌個性，有些凸顯以人為本，有些凸顯時尚感。第四個是周末休閒，周末我們回去乾什麼，我們會做體育運動、戶外、酒吧、逛街，還有就是居家。
在家裡的時候穿著屬於時尚家居休閒，無論是家居服，還是睡衣，都是這類。酒吧、逛街、PARTY，穿著一些小禮服或時尚休閒衣服，VEROMODA、ONLY、JAOBOO都是這些。戶外，分為專業戶外和時尚休閒戶外。運動休閒，分為專業運動和時尚運動。講運動精神更多在專業運動里強調，因為專業運動更崇尚精神。到了時尚運動休閒就要變為“泛”精神“泛”運動，比如，我買衣服，不單是為了打網球打籃球，還需要時尚一些。在這些專業領域，品牌做專業運動的，不做大眾老百姓的，那就在專業上研究，專業做跑鞋、籃球鞋等等。
這種專業市場只占10-20%，只起到專業標度，但是更多的時候要體現時尚精神，休閒精神和凸顯個性的精神，這些就體現在時尚休閒里。我可以拿運動作為我的一個元素，延展開，比如，Burberry的REDLABEL，跟我們平時見到的Adidas、NIKE、PUMA、KAPPA、內衣加盟等就不是一個感覺，它是一種運動感覺在裡面，但是可以上班穿；比如我們講的zegnasport系列，針對網球、航海、籃球、高爾夫等；還有boss的綠嘜，也是運動的；李寧的E7系列，PRADA也有運動感覺的，Y-3等，這些品牌的運動跟我們之前理解的運動完全不是一碼事。Adidas每個年度，每個季度都會做聯合行銷或互動行銷，都會和一些設計師大牌，或某個品牌或某個公仔，或某個藝術家合作，來推出一種概念，使它的品牌更加時尚、創新，更加電子化、科技化、概念化。我們還可以在時尚運動里把國家元素融入，國外很多都把國家元素運用進去，運用到色彩里，比如把英國國旗、法國國旗、俄羅斯國旗運用到服裝里，不僅是在專業運動里，也可以運用到時尚運動休閒里，變成某種符號，中國需要這樣的品牌，比如李寧應該推出這樣的系列來，可以代表中國時尚運動品牌的旗幟，但是這種品牌不僅是專業的概念，它是很時尚的，像GUCCI新推出的紅綠系列，因為義大利國旗是紅白綠，可以學習這種時尚概念，來推出這樣一種中國的系列，像李寧、安踏、特步都可以推出這樣的系列。
時尚運動有很多的點可以切入，我只是拋磚引玉的講一些問題，也可以跟時尚品牌合作，時尚名人合作，像我們知道的Y-3，是專業品牌Adidas與時尚設計師Yamamoto合作的。韓國品牌EXR，就是把運動里的某一種運動，比如賽車運動，變成更加時尚。所以品牌就是這樣挖掘出來的，我們的品牌一定要系統性的去看待。我們國內的品牌往往只學到國外品牌的皮毛和外殼，根本的內涵和精髓沒有表現出來，中國的品牌要想長久，根本上要植根自己品牌自身的個性文化，沒有個性文化企業是走不長的，中國品牌往往是做很大，但是做很長的不多。品牌個性文化品牌一定要分清楚個性，個性不是一個點，一個畫面，一個廣告片，一句口號，我們品牌要想走的長久，必須要建立自身的品牌個性系統，這個系統我們可以通過消費者來理解，更多的是個性的價值鏈，消費者在接觸你的品牌時，不僅是通過一個圖片、一個燈箱、一個運動的畫面、一個口號，更多的是通過你的終端表現，比如門把手、櫥窗、模特、畫冊、店鋪產品、產品搭配關係、店鋪整體氛圍、燈光、材質、服務、網站、發布會、訂貨會，這是一個綜合性感受過程，這個感受過程最終必須要穿出一根線來，這根線就是品牌的隱形價值鏈，這根鏈穿過所有的有形和無形的物件，拎起來後，沒有一樣東西往下掉，這就說明，我們的品牌個性鏈建成了，建成之後你可以用一幅圖片去表現它，可以用動作去表現它
個性鏈是我們中國品牌在未來要長此以往的去努力的，個性鏈將形成品牌長此以往所堅持的個性，它隨著流行而產生新的主題，我們的個性加上流行風的動態基因，動態基因等於激活了個性中的靜態基因，產生新的主題，主題在每一個季呈現的時候，一定有變和不變的元素，就像LV一樣，不變的是品牌長此以往的個性，過500年也是一樣，變的是流行，要引導、配合消費者，所以這是我們從個性鏈和企業價值鏈來理解。如果用圖表來表示，個性鏈就是這是橫軸，縱軸就是我們的品牌，很多企業做企業文化做戰略，但是戰略和文化、終端離得太遠，我們要讓企業文化由內到外，這裡不單是推廣途徑的問題了，是360度複合式的推廣文化的方式，由企業到終端，由企業戰略到品牌文化到終端文化，這個文化不僅是光品牌，還跟企業文化的根源有關係，所以企業文化和品牌文化有一個貫穿性的價值鏈，這裡面包括企業的中心點是品牌定位，品牌核心價值是品牌文化，品牌文化和企業文化是關聯的，企業文化和企業戰略是關聯的。品牌核心的部分除了5P裡面的消費群、價格、推廣、渠道以外，最核心的就是產品定位，產品定位里又分為屬性和個性。比如同樣講運動，Lacoste講網球運動，依戀也講網球運動，到這個層面還是屬性，那個性是什麼，Lacoste是法國品牌，是優雅的，依戀是美國校園文化的，是泰迪熊的，是紅白藍的。同樣是網球運動，釋放角度是完全不一樣的，這就是文化。產品個性裡面屬性和個性，個性是文化層
