簡介
同質（Homogeneity ）與 異質（Heterogeneity）系一對科學與統計學中常用的對一種生物組織或物質的均勻性進行描述的概念。如果一種材料或一幅圖像具有同質性（或者說是同質的），那么它就是由同樣的單元堆砌而成的，或者它各部分的特徵（如顏色、形狀、大小、重量、高度、分布、質地、語言、收入、疾病、溫度、放射性、架構設計等）都是相同的。相對的，如果一種物質至少一種特徵的分布明顯不均勻，那么它就具有異質性。
英語中的同質與異質（homogeneous and heterogeneous）分別來自中世紀拉丁語中的homogeneus和heterogeneus兩個單詞。後面兩個單詞又來源於兩個古希臘語的單詞“ὁμογενής”（homogenēs）與“ἑτερογενής”（heterogenēs），它們分別由ὁμός（homos，意為“相同”）和ἕτερος（heteros，意為“不同”）兩個前綴以及統一的後綴“γένος”（genos，意為“種”）組成。
統計學
統計學是在數據分析的基礎上，研究測定、收集、整理、歸納和分析反映數據數據，以便給出正確訊息的科學。這一門學科自17世紀中葉產生並逐步發展起來，它廣泛地套用在各門學科，從自然科學、社會科學到人文學科，甚至被用於工商業及政府的情報決策。隨著大數據(Big Data)時代來臨，統計的面貌也逐漸改變，與信息、計算等領域密切結合，是數據科學(Data Science)中的重要主軸之一。
譬如自一組數據中，可以摘要並且描述這份數據的集中和離散情形，這個用法稱作為描述統計學。另外，觀察者以數據的形態，創建出一個用以解釋其隨機性和不確定性的數學模型，以之來推論研究中的步驟及母體，這種用法被稱做推論統計學。這兩種用法都可以被稱作為套用統計學。數理統計學則是討論背後的理論基礎的學科。
產品同質化
產品同質化是指在一定地域範圍內同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至行銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象。
在這種情形下，企業的產品和服務可以被其它同類廠商的產品替代，即顧客認為各企業所提供的產品沒有什麼實質性的區別，在這種情況下，顧客的主要購買依據是價格，廠商主要把“價格”及“折扣”作為差異化的競爭手段。
市場同質性
市場同質性是指細分的子市場間相似的程度。如果市場上消費者的需求和愛好相同或相似，對市場行銷刺激的反映基本一致，即市場的同質性較高，企業可以採用無差別行銷策略；反之，則應選擇差別行銷或集中行銷策略。
同質市場，宜實行無差異市場行銷；異質市場，宜採用差異市場行銷或集中市場行銷。
產品同質性
產品同質性是指消費者所感覺產品在性能、特點等方面的相似的程度。產品的特徵不同，應分別採用不同的市場策略，選擇不同的目標市場。
有些產品，如米、面、煤、鹽等日常生活消費品，雖然事實上存在品質差別，但多數消費者都很熟悉，認為它們之間並沒有特別顯著的特徵，不需要作特殊的宣傳介紹。對這類同質性高的產品，可實施無差異性市場策略。但另外一些產品，如家用電器、照像機、機械設備以及高檔耐用消費品，其品質、性能差別較大，消費者選購時十分注意其功能和價格，並常以它們所具有的特性為依據，對這類同質性低的產品，宜採用差異性或密集性策略。
