基本信息
出版社:中國電力出版社; 第1版 (2012年1月1日)
平裝:261頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787512320833
條形碼:9787512320833
商品尺寸: 23.6 x 16.6 x 1.8 cm
商品重量: 422 g
內容簡介
《動品牌:好品牌是折騰出來的》對品牌創立與“繁衍”、品牌擴張與收縮、品牌“變臉”與升級、品牌延伸與聯合、品牌“出嫁”與併購、品牌重塑與再造等問題進行了深入研究、探討與分析，提出了一個新的理念——動品牌，即好品牌是折騰出來的。通過閱讀《動品牌:好品牌是折騰出來的》，讀者可以輕鬆把握品牌生命周期中的關鍵時刻和品牌經營管理過程中的關鍵性環節。
《動品牌:好品牌是折騰出來的》適合於企業里從事戰略、管理、行銷、渠道、企劃、品牌、服務等相關崗位的基層、中層與高層管理人員閱讀，以及從事品牌諮詢、策劃與培訓工作的職業諮詢顧問閱讀。
編輯推薦
《動品牌:好品牌是折騰出來的》品牌進化論創新學說，品牌運動戰實典籍。前沿、深刻、新銳的品牌概念——“動品牌”。新鮮、麻辣、風趣的品牌觀點：好品牌是折騰出來的。實用、實戰、實效的品牌運營管理實操典籍。生動、經典、全景的品牌經營管理案例集錦。
媒體推薦
未來的行銷是品牌的戰爭，是品牌為獲得市場主導地位而進行的競爭。
——品牌傳播大師 拉里·萊特
一個品牌絕對不是一個晚上能建立的，其成功通常要用幾十年的時間來打造和維護。
——品牌定位大師 阿爾·里斯
品牌以及品牌建設的秘密在於找到品牌的獨特性，使品牌觀點儘可能地簡單聚焦，並與商業戰略保持一致。
——全球領先的品牌顧問公司CEO 艾倫·亞當森
將來的品牌世界將只有三種生存模式：統領主流市場的獨立品牌、另類派別的小品牌，以及由兩個非競爭關係的獨立品牌組合的混合品牌。
——著名行銷大師 菲利普·科特勒
作者簡介
賈昌榮，品牌管理專家，諮詢式培訓師，授之漁行銷顧問機構首席顧問。在過去17年間，曾為多家知名企業提供了品牌行銷諮詢服務，借其在品牌行銷領域的非凡能力，成功地幫助許多企業實現了跨越式發展。著有《品牌王道》《關鍵點行銷》《夥伴式行銷》《銷售應該懂行銷》。《行銷就是為消費者造夢》《做高績效的中層》等深受歡迎的圖書作品是多家權威經濟媒體的優秀撰稿人。
目錄
前言
第一章 做以折騰應對變化的“動品牌”
第一節 品牌只有動起來才更精彩
“動品牌”理念的精髓
品牌的“動”與“不動”
“動品牌”的“基本守則”
第二節 做“動品牌”，謀求“動成長”
實現品牌成長是企業永恆的主題
讓品牌實現“動成長”
“動成長”是一門大學問
第三節 理性折騰才能鑄就“動品牌”
折騰是“動品牌”的關鍵動作
“動品牌”是理性折騰的成果
第二章 折騰是品牌經營管理的主鏇律
第一節 品牌成長史是不折不扣的折騰史
成功品牌都有一部辛酸史
折騰是品牌苦旅的“主題歌”
第二節 折騰之旅只有起點而沒有終點
“拿起來”就應“不放下”
品牌需要“園丁式管理”
第三節 品牌折騰要警惕“心魔”與“路障”
折騰與否由誰做主
別讓“心魔”捆綁了品牌
當心“路障”絆倒品牌
第三章 品牌定位在折騰中走向完美
第一節 品牌定位：難以切準的“脈搏”
立足於未知的判斷與決策
品牌定位會如何“跑偏”
品牌定位要遵守一定之規
第二節 品牌再定位：為“精準”而折騰
品牌再定位是為機會而戰
掌握正確的品牌再定位方法
系統化操作才是硬道理
第四章 品牌擴張與收縮的“生死折騰”
第一節 品牌擴張要以“優生優育”為基本方針
品牌過度繁衍結“惡果”
品牌家族重在內外和諧
品牌繁衍要做到“優生優育”
第二節 品牌收縮：“壯士斷腕”未必都是悲劇
從複雜到簡單的不凡路
……
第五章 別讓品牌過度繁衍把企業折騰垮
第六章 品牌運營必須念好的“折騰經”
第七章 品牌升級：為系統化創新而折騰
第八章 積極折騰使危機品牌重獲“新生”
參考文獻
