創新與擴散理論

創新與擴散理論對"兩級傳播"理論做了重要的補充並研究了社會進程中創新成果是怎樣為人知曉的，並在社會系統中得以推廣的。

1、提出
1962年，羅傑斯和休梅克通過深入調查農村中的新事物（新品種、新農藥、新機械）的採用和普及過程，出版了《創新的傳播》一書，該書對大眾傳播和人際傳播的作用進行了比較，提出了創新與擴散理論
2、觀點
1） 大眾媒介與人際傳播的結合是新觀念傳播和說服人們利用這些創新的最有效的途徑，大眾傳播可以較為有效的有力的提供新信息，而人際傳播對改變人的態度與行為有力。
2） 認為"創新擴散"過程至少包括四個環節：知曉（了解）、勸服、決定（決策）、確認（證實）。
3） 認為大眾傳播早期過程比以後更有影響，傳播過程呈"S"形曲線，即在採用開始時速度很慢，當其擴大至居民一半時速度加快，而當其接近最大飽和點時又慢下來
4） 大眾傳播和人際傳播的結合是新事物的傳播和說服人們採用它們的最有效途徑。
3、評價
1） 提醒我們在創新擴散過程中，最初應儘量發揮大眾傳播媒介及時、迅速、廣泛的傳播長處，而當人們對新事物普遍了解充分把握以後，儘量調動人際渠道的積極性，藉助人際網路傳播勸服性信息，以產生預期效果。要將大眾傳播與人際傳播結合。
2） 但是由於缺少反饋環節和與實際情況不問吻合等原因有著一些局限性。