書籍信息
副標題: 超完美微博行銷
作者: 張書樂
出版年: 2012-6
頁數: 191
定價: 49.00元
編輯推薦
本書以“七招鮮”，讓微博行銷凌駕於九天之上，讓140個字代替千言萬語，進入網路行銷的化境。 《凌博微步：超完美微博行銷》是一部“武功”秘籍。就如段譽在大理無量山學會凌波微步從而獨步武林一樣，通過《凌博微步：超完美微博行銷》，你將獲得在微博時代極具價值的行銷戰略。
內容簡介
本書共7章，以層層深入的方式，全面解析了微博寫作、策劃、推廣、交友、互動乃至微博套用等方面的行銷技巧，並通過“完美賬號”體系和以此為基礎的“口碑雪崩”理論，將微博行銷和其他傳統網路行銷手段聯繫在一起，構建了一個以微博為核心突破口、各種網路行銷手段相配合的行銷體系，從而實現零成本、廣影響、大口碑的超完美微博行銷。 《凌博微步：超完美微博行銷》是一部“武功”秘籍。就如段譽在大理無量山中學會凌波微步從而獨步武林一樣，通過本書，結合入門級的微博案例解析和進階級的微博行銷理論，你將獲得在微博時代極具價值的行銷戰略。
作者簡介
張書樂，曾任香港文匯報駐湖南記者。湖南經濟電視台、影視頻道記者和編導，網易遊戲頻道兼職記者。 2004年開始網路寫作並開設部落格，被新浪網、騰訊網、鳳凰網等十餘家部落格平台列為熱門lT部落格和遊戲部落格。2008年初，受人民網邀請，在人民網遊戲頻道開設個人專欄。多年來致力於IT產業深度評論，獲得傳統媒體的高度好評。曾受邀在《網際網路周刊》開設個人專欄。在《人民畫報》韓文版、《中國青年報》、《中國文化報》、《中國計算機報》、《傳媒》雜誌等國內知名媒體上發表了數百篇深度分析文章。2009年連續三個月的三篇部落格文章被中央電視台經濟頻道在《今日觀察》和《第一時間》中引用。作為業內知名評論人，經常接受《每日經濟新聞》和《中國高新技術產業導報》等平面媒體的採訪。
出版有《實戰網路行銷》、《價值百萬的網路行銷》和《榜樣魔獸》等暢銷書籍。
目錄
第1章 千古獨步之構築完美賬號
1.1 “低級五毛黨”進階
1.2 段子微博是歧途
1.3 做有人氣的微博
1.3.1 建立“值周生”制度
1.3.2 在每天5條微博的基礎上增加部落格文章
1.3.3 巧妙安排微博發布時間
1.3.4 認證和個性化
1.4 點鐵成金的“抄襲”法則
1.5 玩一場微博遊戲
1.5.1 為什麼一天要發5條以上的微博
1.5.2 為什麼要發布關於自己推廣經歷的微博
1.5.3 為什麼要用真實信息註冊
1.5.4 為什麼只需要註冊核心賬號
1.6 潛伏的友情互動
1.7 最簡單才最好
1.8 讓@變得興趣盎然
1.9 別不分青紅皂白地@
1.10 高轉發為什麼無效了
1.11 不要製造虛假繁榮
1.12 僅僅是微視頻嗎
1.13 別把雞蛋放在一個籃子裡
第2章 矽步千里之超級面子工程
2.1 你打算用微博做什麼
2.2 最好別用筆名開微博
2.3 DIY模板很重要
2.4 必須第一時間關聯部落格
2.5 爭取實名加“V”
2.6 不要到處撒網
2.7 讓你的冬粉變成朋友
2.8 了解你的關注對象
2.9 不會寫微博總會發簡訊
2.10 如何做個“標題黨”
2.11 回復創造爆發力
2.12 “彩信”比“簡訊”好
2.13 借熱門話題快速上位
2.14 像論壇發帖置頂一樣
2.15 寫個直播帖如何
2.16 私信的妙用
2.17 學會搜尋
第3章 不步人腳之舞動無限創意
3.1 “後宮”未必“優雅”
3.2 推廣時必須考慮品牌行銷
3.3 有看點，無賣點
3.4 引爆求知慾的行銷
3.5 抓住時間的節奏
3.6 創意也要持之以恆
3.7 創意的變奏曲
3.8 退一步海闊天空
3.9 紀大菸袋vs和胖子
3.10 創意不可重複使用
3.11 繼續“點鐵成金”
第4章 高步雲衢之引爆口碑雪崩
4.1 口碑永遠第一位
4.2 互動之下的終極口碑
4.2.1 便捷性
4.2.2 背對臉
4.2.3 原創性
4.3 從郭美美事件看負向口碑的影響
4.4 虛假口碑做不得
4.5 哈利波特的秘密只告訴7個人
4.6 這就是口碑雪崩
4.7 微博就是“攪屎棍子”
4.7.1 最廉價的投入
4.7.2 最精準的傳播
4.7.3 最完美的創意
4.8 沒人在乎你的產品
4.9 不靠脅迫或利誘
4.10 貨真價實是基礎
4.11 巧妙創造引爆點
4.12 別刻意控制口碑傳播
4.13 電子商務環境下的微博口碑奇想
第5章 雍容雅步之在商莫要言商
5.1 憑什麼建企業微博
5.1.1 品牌宣傳
5.1.2 產品銷售
5.1.3 客戶服務
5.2 企業微博的三大誤區
5.3 你被杜蕾斯“套”住沒
5.4 做一個“調情”高手
5.5 老闆vs朋友
5.5.1 企業活動信息發布
5.5.2 客服互動諮詢
5.5.3 人性化體驗
5.6 學會“說人話”
5.7 不管上班還是下班
5.8 個人微博“企業化”
5.9 企業微博的“九陽真經”
5.9.1 學習其他企業的做法
5.9.2 每日筆耕不輟
5.9.3 主動“互粉”核心用戶
5.9.4 主動“上門”服務
5.9.5 做讀者守望的微博時報
5.9.6 讓冬粉“加盟”企業
5.9.7 讓自己的員工一起微博
5.9.8 “4個有興趣”建團隊
5.9.9 微博團隊“7人成博”
5.10 危機公關的巧奔妙逃
5.10.1 捷藍航空的危機公關
5.10.2 霸王洗髮水的危機公關
5.10.3 諾基亞的危機公關
5.10.4 Xbox消滅危機於無形
第6章 竿頭一步之套用延伸大戰
6.1 被冷落的套用
6.1.1 國外的微博套用現狀
6.1.2 國內的微博套用現狀
6.1.3 企業要自己開發微博套用
6.1.4 DQ蒂珂的精準口碑風暴
6.1.5 來一場微博延伸閱讀
6.2 微博套用的強大衝擊力
6.3 前後500年，還是講互動
6.4 套用的分類
6.4.1 工具型和輔助型套用
6.4.2 社交遊戲型套用
6.4.3 分析型套用
6.5 套用的目的不是直接賺錢
6.6 免費+創意=口碑
6.7 移動網際網路套用要抓牢
第7章 天下獨步之一切為了朋友
