第一部分
第一章誰妖魔化了魔獸
一“毒品”大論戰
第二章 “黑鍋”從這裡誕生二沉默的大多數
三“宅男宅女”的誕生
四魔獸玩家群體特徵
五多大才成年？
一忽然一夜搜尋來
二羅生門2.0
四網路暴民≠魔獸玩家
五戒網癮集中營
第三章 團結的“癮君子”
一夠簡單才夠好玩
二吉尼斯紀錄：3分37秒
三你不是一個人在戰鬥
四團結就是力量
五別把六度當蘿蔔
第四章 別把文化當“毒品”
一衝破文化壁壘
二不僅僅只是講故事
三向邁克·傑克遜致敬
四雜取種種文明的“雜種”
五入侵虛擬選舉也瘋狂
六二十年的輪迴
七人性化的遊戲生活
附：《魔獸世界》現實世界的投影
第二部分
第五章 堅忍造就卓越
一成功源於幸運？
二堅忍的跳票之王
三為何非在旺季賣？
四壯士斷腕放棄更需要勇氣
五做品牌而不做名牌
附：暴雪娛樂遊戲產品年表
第六章 非常狼團隊
一打破歷史周期律
二不會玩遊戲的不要
三遊戲不僅是工作
四創造團隊而不是神
五不缺人才缺玩家
第七章 狼群造就口碑神話
一狼群戰術
二成功不可複製
三不差錢的義務宣傳員
四口碑行銷的完勝
第八章副本狼道本詐
一暴雪的陽謀
二狡詐植根於自信之上
三打開潘多拉的盒子
四副本控制是門學問
六造神的陽謀
第九章 外掛程式 異化的食物鏈
一打破創新性瓶頸
二網際網路創造眾包機會
三合法“外掛”
四全球程式設計師的義務勞動
附：《魔獸世界》成功的十條經驗
第三部分
第十章 逐“獸”中原
一、九城網易鏖戰決戰魔獸之巔
二憑什麼選九城？
三為何贏在中國？
第十一章 可樂戰爭
一可樂改寫遊戲規則
二首戰失利
三找準切入點
四網咖全面“提速”
五不是聯合那么簡單
第十二章 外掛戰爭
一生存還是毀滅
二嗜血的幽靈
三750美元威懾戰
四寧可錯殺一千
五外掛終結者
第十三章 周邊之戰
一石器時代的遊戲周邊
二給周邊一點文化
三不被山寨的周邊
四周邊的第三條道路
第十四章 一些思考
思考一：別陷入網遊“性”行銷
思考二：衰敗的遊戲網遊代言
思考三：原創網遊別太有文化
思考四：該樹立品牌了
