圖書信息
語言：簡體中文
ISBN：7801906586
開本：32開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：291頁；
內容簡介
本書將跨國傳媒集團置於全球化的背景之下，從縱向上探討了跨國傳媒集團產生和發展的歷史，從橫向上分析了其經營戰略及中國市場戰略，並深入剖析了其全球市場的競爭優勢及中國傳媒業的應對策略。
目錄
導 論
第一章 全球化與跨國傳媒集團的興起
第一節 全球化及其歷史
第二節 媒介、資本主義與全球化
第三節 全球化與跨國傳媒集團
第二章 跨國傳媒集團的形成與發展
第一節 商業化與私有化
第二節 自由競爭—集中—壟斷競爭
第三節 國際競爭格局中的跨國傳媒集團
第三章 跨國傳媒集團的組織結構
第一節 傳媒集團的所有權類型
第二節 傳媒集團的內部治理結構
第三節 跨國傳媒集團的組織結構
第四章 跨國傳媒集團的經營戰略
第一節 併購戰略
第二節 產品經營
第三節 行銷方式
第五章 跨國傳媒集團的競爭優勢分析
第一節 制度優勢
第二節 規模經濟優勢
第三節 經營管理優勢
第四節 核心價值理念優勢
第六章 跨國傳媒集團的中國戰略
第一節 跨國傳媒集團進入中國的現狀
第二節 跨國媒體的中國戰略
第三節 跨國傳媒集團對中國的影響
第七章 跨國傳媒集團的啟示
第一節 競爭與傳媒發展的啟示
第二節 社會變遷與傳媒發展的啟示
第三節 跨國媒體集團運作的啟示
第四節 跨國傳媒對我國啟示的具體分析
第八章 我國傳媒業的應對策略
第一節 跨國媒體在中國的劣勢和不足
第二節 我國傳媒業的優勢
第三節 我國的應對策略
參考文獻
作者簡介
王學成 2003年畢業於復旦大學新聞學院，獲新聞傳播學博士學位，現為上海財經大學人文學院經濟新聞系教師。在攻讀博士期間，先後在核心期刊發表多篇論文，出版過專著一本。目前主要從事媒介管理、傳播與社會文化等方面的研究。
