免費:商業的未來

免費:商業的未來

《免費:商業的未來》是2009年中信出版社出版的圖書。

基本信息

內容簡介

免費:商業的未來免費:商業的未來

這是一個無所不能的時代,這還是一個新模式不斷超越舊模式的時代。

一種商業模式既可以統攝未來的市場,也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會裡,這並不是一件不可能的事情。

“免費”就是這樣的一種商業模式,它所代表的正是數位化網路時代的商業未來。

克里斯•安德森,這位站在世界商業模式最前沿的時代巨擘,又為我們帶來了“免費”經濟學的理念。

在《免費》這本書,作者認為,新型的“免費”並不是一種左口袋出、右口袋進的行銷策略,而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。在上世紀“免費”是一種強有力的推銷手段,而在21世紀它已經成為一種全新的經濟模式。

究竟什麼是免費商業模式?根據克里斯•安德森的說法,這種新型的“免費”商業模式是一種建立在以電腦位元組為基礎上的經濟學,而非過去建立在物理原子基礎上的經濟學。這是數位化時代一個獨有特徵,如果某樣東西成了軟體,那么它的成本和價格也會不可避免地趨於零。這種趨勢正在催生一個巨量的新經濟,這也是史無前例的,在這種新經濟中基本的定價就是“零”。

對我們個人來說,“免費”是一種滌盪舊有思維的商業體驗,而對企業來說,“免費”更多的是一種生存法則,一種可以改變舊有發展模式而實現脫胎換骨的“動力機器”。

作者簡介

克里斯·安德森,自2001年起擔任美國《連線》雜誌總編輯。他被譽為“資訊時代的精神領袖”。在其領導下,數字世界的“號角”——《連線》雜誌獲獎無數。他有關網際網路經濟的演講贏得了廣泛稱讚。他還是一位才華橫溢的記者,他的作品《長尾理論》開創了一個新的商業模式,同時,該書也成為全球暢銷書。

目錄

序一

序二

專家推薦一

專家推薦二

專家推薦三

專家推薦四

序言

1免費的誕生

金•吉利的剃鬚刀

21世紀的免費

第一部分 免費是什麼

2免費101:如何理解“免費”

林林總總的免費

世界就是一個交叉補貼的大舞台

日常生活中的免費測試

三種價格

3免費的歷史:零、午餐和資本主義的敵人

“沒有”的難題

“免費”的問題

資本主義和它的敵人

第一頓免費午餐

免費樣品和禮物

免費是一種武器

富足年代

遍地是玉米

奧利克打賭輸了

充裕的盲點

充裕制勝

4免費心理學:你感覺免費如何?

一分錢的差別

零成本的成本

不付出成本,就不會重視

時間/金錢衡

盜版:強加給你的免費

第二部分 數位化免費

5太便宜,無所謂了:在網站上,如果有東西每年貶值一半,那么它的價格就會降到零

期待未來更便宜

摩爾定律為什麼會奏效?

米德定律

滾動的滑鼠

鐵和玻璃

充裕能做些什麼?

6“信息想要免費”:界定數位化時代的一個小插曲

布蘭德自己的解釋

7和免費競爭:微軟幾十年前就學會了,而雅虎在幾個月前才剛起步

免費試用

來自企鵝的攻擊

案例二:雅虎Vs.谷歌

8去貨幣化:谷歌和21世紀經濟模式的誕生

最大化戰略

一聲巨大的吸氣音

免費的代價

9新媒體模式:免費媒體並非新鮮事物,新鮮之處在於免費模式向其他線上領域的拓展

超越媒體的廣告

新興媒體如何改變傳統媒體

付費內容的終結

媒體模式的勝利

ORC經濟

免費音樂

免費圖書

10免費經濟的“底盤”有多大:用美元和美分來衡量遠遠不夠

漢堡大王的行銷策略

免費經濟規模堪比一個國家

第三部分 免費經濟和一個免費的世界

11免費經濟學:一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數字經濟學的定律

壟斷權變了模樣

免費僅僅是另一個版本

搭便車不成問題

12非貨幣經濟:貨幣不起作用的地方,什麼管用?

禮品經濟

13有時浪費是一種美德:創造富足生活的最佳方式就是放棄控制

自然界“浪費”生命

讓娛樂視頻播放起來更加安全

匱乏管理

14免費世界:免費世界的前沿陣地在中國和巴西,我們能從中學到什麼呢?

香奈兒贗品經濟

巴西街頭商販們的威力

15想像充裕:“後匱乏”社會的思維實驗,從科幻到宗教

未來

16“一分錢一分貨”:對免費的其他疑問

世上沒有免費午餐

免費背後總存在隱性成本/免費是個把戲

網際網路並非真正免費,因為你要為接入服務免費

只有廣告是免費的(而且是有限的)

免費意味著更多的廣告,而那意味著更少的隱私

沒有成本,沒有價值

免費削弱創新

枯竭的海洋、骯髒的公廁和全球變暖都是免費的真正代價

免費鼓勵盜版

免費正哺育著“目空一切”的一代

你無法與“免費”進行競爭

我將自己的資財盡數贈送,並沒有賺多少錢!

如果另有人買單,那么“免費”就再好不過了

免費驅逐專業人士而青睞業餘愛好者,付出的代價就是質量

尾聲:經濟危機時代的免費

第四部分 免費法則

充裕思維的十大原則

免費增值策略

建立在免費基礎上的50大商業模式

致謝

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