內容簡介
這是一個無所不能的時代,這還是一個新模式不斷超越舊模式的時代。
一種商業模式既可以統攝未來的市場,也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會裡,這並不是一件不可能的事情。
“免費”就是這樣的一種商業模式,它所代表的正是數位化網路時代的商業未來。
克里斯•安德森,這位站在世界商業模式最前沿的時代巨擘,又為我們帶來了“免費”經濟學的理念。
在《免費》這本書,作者認為,新型的“免費”並不是一種左口袋出、右口袋進的行銷策略,而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。在上世紀“免費”是一種強有力的推銷手段,而在21世紀它已經成為一種全新的經濟模式。
究竟什麼是免費商業模式?根據克里斯•安德森的說法,這種新型的“免費”商業模式是一種建立在以電腦位元組為基礎上的經濟學,而非過去建立在物理原子基礎上的經濟學。這是數位化時代一個獨有特徵,如果某樣東西成了軟體,那么它的成本和價格也會不可避免地趨於零。這種趨勢正在催生一個巨量的新經濟,這也是史無前例的,在這種新經濟中基本的定價就是“零”。
對我們個人來說,“免費”是一種滌盪舊有思維的商業體驗,而對企業來說,“免費”更多的是一種生存法則,一種可以改變舊有發展模式而實現脫胎換骨的“動力機器”。
作者簡介
克里斯·安德森,自2001年起擔任美國《連線》雜誌總編輯。他被譽為“資訊時代的精神領袖”。在其領導下,數字世界的“號角”——《連線》雜誌獲獎無數。他有關網際網路經濟的演講贏得了廣泛稱讚。他還是一位才華橫溢的記者,他的作品《長尾理論》開創了一個新的商業模式,同時,該書也成為全球暢銷書。
目錄
序一
序二
專家推薦一
專家推薦二
專家推薦三
專家推薦四
序言
1免費的誕生
金•吉利的剃鬚刀
21世紀的免費
第一部分 免費是什麼
2免費101:如何理解“免費”
林林總總的免費
世界就是一個交叉補貼的大舞台
日常生活中的免費測試
三種價格
3免費的歷史:零、午餐和資本主義的敵人
“沒有”的難題
“免費”的問題
資本主義和它的敵人
第一頓免費午餐
免費樣品和禮物
免費是一種武器
富足年代
遍地是玉米
奧利克打賭輸了
充裕的盲點
充裕制勝
4免費心理學:你感覺免費如何?
一分錢的差別
零成本的成本
不付出成本,就不會重視
時間/金錢衡量
盜版:強加給你的免費
第二部分 數位化免費
5太便宜,無所謂了:在網站上,如果有東西每年貶值一半,那么它的價格就會降到零
期待未來更便宜
摩爾定律為什麼會奏效?
米德定律
滾動的滑鼠
鐵和玻璃
充裕能做些什麼?
6“信息想要免費”:界定數位化時代的一個小插曲
布蘭德自己的解釋
7和免費競爭:微軟幾十年前就學會了,而雅虎在幾個月前才剛起步
免費試用
來自企鵝的攻擊
案例二:雅虎Vs.谷歌
8去貨幣化:谷歌和21世紀經濟模式的誕生
最大化戰略
一聲巨大的吸氣音
免費的代價
9新媒體模式:免費媒體並非新鮮事物,新鮮之處在於免費模式向其他線上領域的拓展
超越媒體的廣告
新興媒體如何改變傳統媒體
付費內容的終結
媒體模式的勝利
ORC經濟
免費音樂
免費圖書
10免費經濟的“底盤”有多大:用美元和美分來衡量遠遠不夠
漢堡大王的行銷策略
免費經濟規模堪比一個國家
第三部分 免費經濟和一個免費的世界
11免費經濟學:一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數字經濟學的定律
壟斷權變了模樣
免費僅僅是另一個版本
搭便車不成問題
12非貨幣經濟:貨幣不起作用的地方,什麼管用?
13有時浪費是一種美德:創造富足生活的最佳方式就是放棄控制
自然界“浪費”生命
讓娛樂視頻播放起來更加安全
匱乏管理
14免費世界:免費世界的前沿陣地在中國和巴西,我們能從中學到什麼呢?
香奈兒贗品經濟
巴西街頭商販們的威力
15想像充裕:“後匱乏”社會的思維實驗,從科幻到宗教
未來
16“一分錢一分貨”:對免費的其他疑問
世上沒有免費午餐
免費背後總存在隱性成本/免費是個把戲
網際網路並非真正免費,因為你要為接入服務免費
只有廣告是免費的(而且是有限的)
免費意味著更多的廣告,而那意味著更少的隱私
沒有成本,沒有價值
免費削弱創新
枯竭的海洋、骯髒的公廁和全球變暖都是免費的真正代價
免費鼓勵盜版
免費正哺育著“目空一切”的一代
你無法與“免費”進行競爭
我將自己的資財盡數贈送,並沒有賺多少錢!
如果另有人買單,那么“免費”就再好不過了
免費驅逐專業人士而青睞業餘愛好者,付出的代價就是質量
尾聲:經濟危機時代的免費
第四部分 免費法則
充裕思維的十大原則
免費增值策略
建立在免費基礎上的50大商業模式
致謝